美的綠電行動(dòng)2023 攜手于適與六大動(dòng)物代言人一起打造綠電烏托邦
如何在過上美好生活的同時(shí)，
又不過度消耗地球？
#美的綠電行動(dòng)2023#攜手于適
與六大動(dòng)物代言人一起打造綠電烏托邦
項(xiàng)目背景
隨著雙碳戰(zhàn)略的施行，家電行業(yè)已經(jīng)掀起了綠色轉(zhuǎn)型的浪潮，美的“綠電行動(dòng)”為家電行業(yè)探索綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新思考，為雙碳戰(zhàn)略達(dá)成和綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
美的綠電行動(dòng)的戰(zhàn)略指的是：美的全流程一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從估價(jià)、拆舊、到換新的全鏈路服務(wù)。美的打造數(shù)字化綠色回收平臺，當(dāng)用戶需要換新家電時(shí)，可以在線上提出舊機(jī)回收需求，由數(shù)字中臺對舊機(jī)進(jìn)行評估后，給予相應(yīng)抵扣。用戶選購好新產(chǎn)品后，工作人員會上門為用戶送新拉舊。拉走的舊機(jī)經(jīng)過分揀，再被送至綠色拆解企業(yè)，經(jīng)過規(guī)范的拆解處理，實(shí)現(xiàn)資源的再生再利用，促進(jìn)節(jié)能減排和綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
美的通過傳播手段近年來打造了不少傳遞“綠電行動(dòng)”的創(chuàng)意，將美的集團(tuán)綠色戰(zhàn)略用消費(fèi)者感興趣的語言方式進(jìn)行趣味而有意義的詮釋。
如此有意義的企業(yè)環(huán)?；顒?dòng)，搞不好很容易變成企業(yè)自說自話的自嗨，要消費(fèi)者去理解“綠電行動(dòng)”這樣不具體的概念也是比較困難的，那我們在2023年又如何進(jìn)行創(chuàng)意和傳播能夠更好地表達(dá)美的集團(tuán)的綠電行動(dòng)呢？
社會現(xiàn)象
舒適的生活總是伴隨著巨大的能耗：
一個(gè)別墅用戶一個(gè)月用電近1500度電 ≈ 一般家庭用電量的6倍
我們光鮮體面的生活=過度消耗自然資源+過度的洗滌及化學(xué)添加+大量超細(xì)纖維脫落
結(jié)果就是污染水體、污染土壤……
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類越來越有能力過上舒適的生活，但我們的舒適生活卻過度消耗著地球的資源與環(huán)境。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
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社會洞察與思考
究竟我們能不能在既享受舒適生活的同時(shí)，又能讓我們的地球處于良好的狀態(tài)，從而不至于過度地消耗我們的地球母親呢?
創(chuàng)意思路
客戶和我們的創(chuàng)意小組來到了人與自然相處最好的地方——香格里拉普達(dá)措自然保護(hù)區(qū)，在這里，我們看到快樂的小鹿、漂亮的丹頂鶴、有趣的貓頭鷹，還有獼猴、猞猁、云豹、金貓……他們在這里既可以快樂地生活捕食，又可以做到不傷害大自然。
看到這些美麗的畫面，我們感受到動(dòng)物與大自然其實(shí)是可以很好地保持平衡、和諧相處的，我們在地球上生活，其實(shí)是可以做到生活得舒適又與地球生態(tài)保持很好的平衡，只是我們還沒找到方法而已。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
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那我們?nèi)绾尾趴梢哉业竭@個(gè)平衡點(diǎn)？
于是客戶和我們來到廣東的順德還有江西，走訪了美的集團(tuán)的回收工廠。
在回收工廠里，我們看到他們把很多舊家電回收拆解，把有可能破壞環(huán)境的部分處理掉，把可以回收的部分進(jìn)行回收再生再造；
舊家電的收家拆解
舊家電回收再生再造
科學(xué)環(huán)保的綠電生活全流程
綠電行動(dòng)的破題之路
美的集團(tuán)的綠電行動(dòng)就是號召我們不要過度消耗地球，舊家電可以交給美的，他們會為我們拆解和處理，甚至幫助舊家電再生再造，同時(shí)新一代的美的家電更低能耗、對化學(xué)劑的用量可以更少、并且使用對環(huán)境沒有污染的制冷劑等等……
同時(shí)，美的集團(tuán)的綠色工廠，真正可以讓我們在享受美好生活的同時(shí)又不過度消耗我們的地球資源，使我們的美好生活可以不斷延續(xù)。
創(chuàng)意形成
于是，我們的思考有了結(jié)論：
美的集團(tuán)的綠電行動(dòng)就是要通過綠電的思維、環(huán)保的思維讓人在追求舒適美好生活的同時(shí)，又可以讓我們的地球不會被過度消耗，讓我們的生存環(huán)境就像香格里拉的動(dòng)物與大自然一樣，做到和諧共處，構(gòu)建一個(gè)美好的綠色烏托邦，于是我們就把今年（2023年）的綠電行動(dòng)定名為綠電烏托邦，主題海報(bào)也是干凈簡潔，充滿環(huán)保的概念！
創(chuàng)意執(zhí)行
正如前面所述，我們希望整個(gè)項(xiàng)目是實(shí)事求是的，是真實(shí)對環(huán)保事業(yè)有益的，是真實(shí)為地球人類可持續(xù)發(fā)展而努力的，所以結(jié)合真實(shí)的走訪和實(shí)地的考察，我們整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行籌備期超過55天，在這個(gè)過程中打造了一系列趣味、有益、有號召力的傳播內(nèi)容：
傳播效果也相當(dāng)亮眼：
01傳播亮點(diǎn)一：
特別的代言人：六只可愛的動(dòng)物
為了地球，為了大家的環(huán)境，動(dòng)物們也是“盡心又盡力”！
TA們還發(fā)布了自己獨(dú)有的綠電號召宣傳片！
首先上場的是我們的大熊貓
高萌的海獺
我們大家都愛的干脆面——浣熊
會一直瞅著你吼的土撥鼠
漂亮的火烈鳥
超級可愛的松鼠
借助可愛動(dòng)物的形象，能拉近與受眾的距離，將珍惜地球，使用更環(huán)保，更綠色的家電產(chǎn)品的觀念傳遞給他們。
02傳播亮點(diǎn)二：
舊家電的心聲
拋棄環(huán)保宣傳片傳統(tǒng)的說教形式，用第一人稱的視角闡述舊家電的心聲，同時(shí)通過后期包裝，制作出綜藝的感覺，讓受眾更愿意去接受綠色家電的理念。
03傳播亮點(diǎn)三：
明星于適來加持，做好綠色榜樣
04傳播亮點(diǎn)四：
在抖音打造實(shí)驗(yàn)式直播，讓網(wǎng)友感受美的綠色家電的節(jié)能效果
05傳播亮點(diǎn)五：
網(wǎng)友反響熱烈，直播與視頻內(nèi)容獲得巨大曝光
06傳播亮點(diǎn)六：
于適粉絲積極參與互動(dòng)，將綠電理念傳遞給更多的消費(fèi)者
07傳播亮點(diǎn)七：
在直播過程中，網(wǎng)友在直播間與我們積極互動(dòng)，了解綠色家電
08傳播亮點(diǎn)八：
通過直觀、有趣的實(shí)驗(yàn)方法向網(wǎng)友展示綠色家電的核心節(jié)能技術(shù)
結(jié)語
這次美的綠電行動(dòng)2023—“綠電烏托邦”的傳播，集合了動(dòng)物短片、明星引導(dǎo)、互動(dòng)直播的多種形式，以不同的創(chuàng)意形式進(jìn)行呈現(xiàn)。同時(shí)我們還特意走訪了香格里拉、美的可回收工廠實(shí)地了解，打造出這次美的2023綠電行動(dòng)。
我們希望綠電烏托邦創(chuàng)意的呈現(xiàn)，能讓更多人感受到珍惜地球資源的重要性，不可以毫無節(jié)制地消耗地球的資源，也希望讓更多人知道，使用綠色家電將幫助實(shí)現(xiàn)人的美好生活與地球的美麗環(huán)境兼得的目標(biāo)。
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