淘寶跨年“瘋”收夜：24小時(shí)陪伴式直播，和千萬(wàn)用戶一起治愈跨年

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舉報(bào) 2024-01

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每逢跨年，必然掀起各方營(yíng)銷內(nèi)卷大戰(zhàn)。十?dāng)?shù)臺(tái)晚會(huì)齊齊拉開序幕，卷創(chuàng)意、卷陣容、卷舞美，連帶著觀眾和用戶也得加入一起卷，為了感興趣的內(nèi)容或喜歡的明星在各個(gè)平臺(tái)來(lái)回切換。熱鬧的新年氛圍確實(shí)拉滿，但對(duì)于已經(jīng)卷成常態(tài)的打工人和學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，也難免為了假期還要處理爆炸的信息感到疲憊。在這樣的時(shí)刻里，他們所期待的也許不過(guò)是在陪伴與快樂(lè)中，輕松有趣地邁入新一年。

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洞察到這樣的用戶需求，2024淘寶直播為用戶帶來(lái)了不一樣的跨年方案，攜手去年爆火綜藝《種地吧》的十位成員（團(tuán)隊(duì)名：十個(gè)勤天）和淘寶直播的內(nèi)容主播們一起，開啟24h陪伴式直播——跨年“瘋”收夜。十位少年自帶的煙火氣和治愈力，與淘寶內(nèi)容化直播的好看、有趣不謀而合，讓跨年更加暖心；同時(shí)淘寶新農(nóng)人、知識(shí) 、娛樂(lè)等內(nèi)容主播的加盟，更擴(kuò)大了用戶對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)認(rèn)知，豐富直播內(nèi)容。

無(wú)論是預(yù)熱會(huì)場(chǎng)的花式許愿玩法，還是直播間粉絲們的心愿寄送，都滿足了用戶希望把握當(dāng)下快樂(lè)，期待來(lái)年“瘋收”的心態(tài)。本次活動(dòng)，通過(guò)治愈有趣的內(nèi)容風(fēng)格、年輕好玩的互動(dòng)方式，在卷字當(dāng)?shù)赖目缒旯?jié)點(diǎn)，收獲了超千萬(wàn)的用戶觀看及互動(dòng)。通過(guò)這次直播，淘寶直播也希望能讓用戶們放下壓力和包袱，通過(guò)直播互動(dòng)的形式，帶著期望喜迎新年。

花式許愿互動(dòng)引爆關(guān)注預(yù)告大片點(diǎn)燃二創(chuàng)熱情

“在上班和上進(jìn)之間，選擇了上香”，過(guò)去一年年輕人愛上了祈福拜佛，寺廟求簽成了尋求治愈的新方式。接著這股“求簽熱”，淘寶直播在12月25日搶先開啟“瘋”收許愿池，用戶在會(huì)場(chǎng)許下新年心愿，既能抽出明星、主播們送出的獨(dú)家新年祝福，還有機(jī)會(huì)抽取新年大獎(jiǎng)成為“頭彩錦鯉”，互動(dòng)性可玩性拉滿，讓近30萬(wàn)“自來(lái)水”用戶深度參與。

活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)幸運(yùn)簽玩法

十個(gè)勤天語(yǔ)音祝福錦鯉簽

十個(gè)勤天和眾多明星、主播化身一張張幸運(yùn)簽，送上走心音頻、視頻祝福，吸引各家粉絲集郵式“賽博搖簽”。十個(gè)勤天粉絲“禾伙人”紛紛曬出自己收集到的祝福，小紅書抖音關(guān)聯(lián)#跨年瘋收夜#關(guān)鍵詞自然發(fā)酵稿件數(shù)百余條。

新年氛圍已經(jīng)到位，十個(gè)勤天“瘋”收預(yù)告片全平臺(tái)同步上線，發(fā)布瞬間沖上微博視頻熱搜榜；超多預(yù)熱內(nèi)容官微、藝人側(cè)聯(lián)動(dòng)發(fā)布，簽名照抽獎(jiǎng)引發(fā)互動(dòng)深度觸達(dá)粉絲，預(yù)告片二創(chuàng)自然發(fā)酵，從粉圈延伸到路人完成強(qiáng)勢(shì)出圈，成功為直播蓄熱。截至目前，預(yù)告片總播放量超800萬(wàn)。

十個(gè)勤天預(yù)告片海報(bào)

十個(gè)勤天預(yù)告片合集

24小時(shí)陪伴溫暖過(guò)節(jié) 創(chuàng)意互動(dòng)線上線下玩在一起

【用直播互動(dòng)玩法與用戶“零距離”跨年】

本次跨年直播充分調(diào)動(dòng)直播產(chǎn)品玩法及內(nèi)容策劃，通過(guò)投票、在線pk、直播間心愿禮物、抽獎(jiǎng)等產(chǎn)品互動(dòng)形式，增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)性。比如，用戶可以通過(guò)投票決定成員的下一步行動(dòng)，增加用戶的深度參與感。

在直播中，也特別策劃了在線翻牌粉絲愿望、打造跨年放煙花許愿直播間、迎接新年第一場(chǎng)日出等超治愈互動(dòng)內(nèi)容。比起一場(chǎng)精心策劃有條不紊的表演，這樣深度參與的互動(dòng)方式讓每一位觀眾都成為了“主角團(tuán)”的一員，真正做到陪伴觀眾跨年。

值得一提的是，跨年“瘋”收夜直播間專門定制了項(xiàng)目專屬心愿禮物，賬號(hào)所得收益將全部捐贈(zèng)給平順紅十字會(huì)，用于改善當(dāng)?shù)睾⒆觽兊纳詈蛯W(xué)習(xí)環(huán)境。單場(chǎng)直播助力禮物uv，較日常增長(zhǎng)超400%，與大眾一起種下希望。

【淘寶主播深度參與賦能垂類生態(tài)】

本次跨年直播還邀請(qǐng)到了來(lái)自不同領(lǐng)域的淘寶內(nèi)容主播，以及平順木雕非遺傳承人任宇立，和“十個(gè)勤天”一同互動(dòng)直播。同時(shí)讓游戲走進(jìn)農(nóng)業(yè)，get木雕新技能。在為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)不斷的豐富內(nèi)容的同時(shí)，充分平臺(tái)多元的內(nèi)容生態(tài)，有效賦能垂類主播“吸粉”，參與主播同步直播觀看pv最高提升375%，新客觀看uv最高上漲376%，讓更多用戶沉浸式在淘寶直播玩起來(lái)。

淘寶主播預(yù)告海報(bào)

木雕非遺傳承人任宇立 & 淘寶內(nèi)容主播互動(dòng)

【創(chuàng)意傳播物料增強(qiáng)用戶全網(wǎng)參與度】

在社交媒體上，跨年直播期間，5條微博熱搜霸榜，全網(wǎng)曝光超6億，活動(dòng)主話題#跨年瘋收夜# 互動(dòng)超91.6w。在線下，淘寶直播送出種子紙、新年種子紅包等創(chuàng)意禮物，借助十個(gè)勤天的光合之力，讓更多觀眾體驗(yàn)到認(rèn)真耕耘、期盼收獲的樸素幸福，在希望中開啟2024。

種子紙

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這是一次別開生面的跨年體驗(yàn)，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是在內(nèi)容化轉(zhuǎn)型上的又一次發(fā)力和嘗試。以創(chuàng)意內(nèi)容帶動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，未來(lái)平臺(tái)將以不斷豐富的內(nèi)容生態(tài)和更多的創(chuàng)意玩法為消費(fèi)者帶來(lái)更佳體驗(yàn)，也為主播和商家?guī)?lái)更多流量和機(jī)會(huì)。