快手鐵味老外賀歲短片《今年過(guò)年不見(jiàn)外》
新年將至，每年這個(gè)時(shí)候，年味就成了全網(wǎng)都在熱議的話題。行業(yè)在百花齊放制造各種各樣的年味，網(wǎng)友卻在不停感嘆年味變淡，所以年味到底去哪兒了？年味究竟到底是什么？
在尋找年味的過(guò)程中，我們?cè)诳焓稚习l(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)群體，他們跟其他地方的老外不太一樣，看臉是“老外”，一開(kāi)口就成了“老鐵”，他們也帶著濃濃的人情味，他們懂中國(guó)文化和人情世故，妥妥就是我們身邊的老鐵，想說(shuō)這會(huì)不會(huì)是一個(gè)非常新穎展示快手平臺(tái)特色的機(jī)會(huì)，在跟這些老外創(chuàng)作者深入接觸溝通排練后，發(fā)現(xiàn)他們現(xiàn)實(shí)生活中真的就像身邊的朋友老鐵一樣，于是就有了這個(gè)帶著一些實(shí)驗(yàn)性的小故事。
我們聯(lián)合快手站內(nèi)8位外國(guó)老鐵，打造了一支快手鐵味老外賀歲短片《今年過(guò)年不見(jiàn)外》。老外集體空降東北農(nóng)村，2位化身南北方年獸，其余搖身一變成了地道村民，上演一系列除夕之夜斗智斗勇的搞笑戲碼，用無(wú)厘頭的方式新解了傳統(tǒng)的年獸民俗故事，在嬉笑怒罵間傳遞了年味最本質(zhì)的真諦。
《今年過(guò)年不見(jiàn)外》
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臺(tái)卡設(shè)計(jì)
是老外，更是老鐵
為什么選老外來(lái)演繹中國(guó)年味故事？
1、制造有反差的沖突感。一群外國(guó)面孔穿著中國(guó)農(nóng)村的大花襖、紅秋褲，從視覺(jué)上帶來(lái)反差；等他們一張嘴，滿口的大碴子味，無(wú)比地道的中國(guó)方言，再次與外國(guó)臉形成反差，呈現(xiàn)一種“除了臉不對(duì)，其他哪兒都對(duì)”的怪誕反差感，讓片子更具可看性。
2、他們常年生活在中國(guó)，大部分日常就生活在東北，對(duì)這里的生活方式、習(xí)俗都非常了解，演繹起來(lái)也是信手拈來(lái)，非常地道，毫無(wú)違和感。在劇組拍攝期間，一個(gè)全員老外的劇組，居然聽(tīng)不到半句外語(yǔ)，大家都用方言交流著，相互分享在中國(guó)生活的經(jīng)驗(yàn)、討論著對(duì)中國(guó)年味的理解，他們就是我們身邊最熟悉不過(guò)的老鐵了。
3、對(duì)于年獸故事新解，剛開(kāi)始也比較擔(dān)心老外們是否能理解，沒(méi)想到他們對(duì)這些有趣的中國(guó)傳說(shuō)如數(shù)家珍，并且在劇本討論過(guò)程中積極參與討論共創(chuàng)。
透過(guò)老外看老鐵
這群鐵味老外來(lái)自不同的國(guó)家，因?yàn)椴煌哪康膩?lái)到中國(guó)，相同的是，他們都非常喜歡在這里感受到的人情味。
就像南方年獸年糕 @請(qǐng)叫我克里斯斯 的個(gè)人簽名所說(shuō)，他想立志成為最接地氣的歪果仁，日常他在中國(guó)四處奔走，尋覓美食，給網(wǎng)友帶來(lái)新鮮獵奇的地道美食；
而北方年獸年苞米 @XIAOANG恩 則是把互聯(lián)網(wǎng)這一套玩的明明白白，日常打造“勾簽”系列和美式男孩系列短視頻，非常魔性洗腦，與粉絲之間形成了專屬的梗，憑一己之力讓“勾簽”熱梗成功出圈。他們是快手平臺(tái)多元包容的體現(xiàn)，也是真實(shí)有趣生態(tài)的創(chuàng)造者。
他們是快手真實(shí)有趣內(nèi)容生態(tài)的縮影，從他們切入去講一個(gè)年味的故事也許是一個(gè)新穎的視角來(lái)展示快手平臺(tái)的特色內(nèi)容，一方面讓更多人認(rèn)識(shí)快手上這群真實(shí)有趣的鐵味老外們，同時(shí)也能透過(guò)他們了解到，快手是一個(gè)有這么多新奇有趣內(nèi)容的多元包容平臺(tái)。通過(guò)他們對(duì)過(guò)年人情味的故事的演繹來(lái)傳達(dá)快手社區(qū)特有的人情味。
年味就是人情味
回歸到年味是什么，每個(gè)人都有自己的主張，但對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，年味就是濃濃的人情味，這是由快手平臺(tái)的底層價(jià)值觀決定的。對(duì)快手上的老鐵來(lái)說(shuō)，年味沒(méi)那么復(fù)雜，年味就是剝離表面的儀式感之后，能跟家人團(tuán)聚在一起。我們新解年獸故事，讓年獸對(duì)人類的“騷擾”變成督促人類過(guò)年的關(guān)懷，并借村民之口傳遞出核心表達(dá)——年味就是人情味。
每年新春，快手都會(huì)為每一位老鐵準(zhǔn)備濃濃的年味，今年也不例外，給每位老鐵提供大舞臺(tái)的鐵晚、看見(jiàn)每一個(gè)夢(mèng)想的村BA、弘揚(yáng)傳統(tǒng)民俗的廟會(huì)、瓜分幸運(yùn)的紅包等，快手希望讓每一位辛勤奮斗了一整年的老鐵們過(guò)個(gè)好年?？焓质且粋€(gè)充滿人情味的社區(qū)，我們希望通過(guò)這條鐵味老外賀歲短片表達(dá)快手眼里的年味。
創(chuàng)作企業(yè)名單
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)：全速數(shù)字設(shè)計(jì)
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人/策劃：張東旭
導(dǎo)演/編?。河诤?/span>
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 鐵工作室，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
快手上的老外是快手真實(shí)有趣內(nèi)容生態(tài)的縮影，從“鐵味老外”的新穎視角切入，講述一個(gè)充滿年味的故事，一方面讓更多人認(rèn)識(shí)快手上這群真實(shí)有趣的鐵味老外們，同時(shí)也能透過(guò)他們了解到，快手平臺(tái)是一個(gè)充斥著新奇有趣內(nèi)容的多元包容平臺(tái)，以此新的切入點(diǎn)體現(xiàn)快手品牌價(jià)值。
【洞察與策略】
年味是什么，每個(gè)人都有自己的主張，但對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，年味就是濃濃的人情味，這是由快手平臺(tái)的底層價(jià)值觀決定的。對(duì)快手上的老鐵來(lái)說(shuō)，年味也沒(méi)那么復(fù)雜，年味就是剝離表面的儀式感之后，能跟家人團(tuán)聚在一起。因此，項(xiàng)目核心表達(dá)定為“年味就是人情味”。
【創(chuàng)意闡述】
聯(lián)合快手站內(nèi)8位外國(guó)老鐵，打造一支快手鐵味老外賀歲短片《今年過(guò)年不見(jiàn)外》。老外集體空降東北農(nóng)村，2位化身南北方年獸，其余搖身一變成了地道村民，上演一系列除夕之夜斗智斗勇的搞笑戲碼，用無(wú)厘頭的方式新解了傳統(tǒng)的年獸民俗故事，讓年獸對(duì)人類的“騷擾”變成督促人類過(guò)年的關(guān)懷在，嬉笑怒罵間傳遞了年味最本質(zhì)的真諦。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光3.77億，賀歲短片全網(wǎng)累計(jì)播放3000+萬(wàn)，斬獲全網(wǎng)熱榜6個(gè)，其中，快手站內(nèi)話題#過(guò)年不見(jiàn)外一開(kāi)口繃不住了 #年味就是人情味 沖上站內(nèi)熱榜TOP2，累計(jì)曝光3億。參演老外創(chuàng)作者均獲站內(nèi)有效漲粉。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 全速數(shù)字設(shè)計(jì)，制作公司
【背景與目標(biāo)】
快手上的老外是快手真實(shí)有趣內(nèi)容生態(tài)的縮影，從“鐵味老外”的新穎視角切入，講述一個(gè)充滿年味的故事，一方面讓更多人認(rèn)識(shí)快手上這群真實(shí)有趣的鐵味老外們，同時(shí)也能透過(guò)他們了解到，快手平臺(tái)是一個(gè)充斥著新奇有趣內(nèi)容的多元包容平臺(tái)，以此新的切入點(diǎn)體現(xiàn)快手品牌價(jià)值。
【洞察與策略】
年味是什么，每個(gè)人都有自己的主張，但對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，年味就是濃濃的人情味，這是由快手平臺(tái)的底層價(jià)值觀決定的。對(duì)快手上的老鐵來(lái)說(shuō)，年味也沒(méi)那么復(fù)雜，年味就是剝離表面的儀式感之后，能跟家人團(tuán)聚在一起。因此，項(xiàng)目核心表達(dá)定為“年味就是人情味”。
【創(chuàng)意闡述】
聯(lián)合快手站內(nèi)8位外國(guó)老鐵，打造一支快手鐵味老外賀歲短片《今年過(guò)年不見(jiàn)外》。老外集體空降東北農(nóng)村，2位化身南北方年獸，其余搖身一變，成了地道村民，上演一系列除夕之夜斗智斗勇的搞笑戲碼，用無(wú)厘頭的方式新解了傳統(tǒng)的年獸民俗故事，讓年獸對(duì)人類的“騷擾”變成督促人類過(guò)年的關(guān)懷，在嬉笑怒罵間傳遞了年味最本質(zhì)的真諦。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光3.77億，賀歲短片全網(wǎng)累計(jì)播放3000+萬(wàn)，斬獲全網(wǎng)熱榜6個(gè)，其中，快手站內(nèi)話題#過(guò)年不見(jiàn)外一開(kāi)口繃不住了 #年味就是人情味 沖上站內(nèi)熱榜TOP2，累計(jì)曝光3億。參演老外創(chuàng)作者均獲站內(nèi)有效漲粉。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（入圍）
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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匹配品牌調(diào)性，很適合這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)做 -
選擇最有中國(guó)特色的節(jié)點(diǎn)，立足中國(guó)的“老外”，強(qiáng)化老鐵多樣性，有趣、有特點(diǎn)。 -
外國(guó)人元素融入春節(jié)營(yíng)銷，反差感強(qiáng)
技藝單元-視頻制作類
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創(chuàng)意趣味性十足，內(nèi)容多元化，有很強(qiáng)的吸引力。充分結(jié)合品牌調(diào)性。全網(wǎng)曝光3.77億，賀歲短片全網(wǎng)累計(jì)播放3000+萬(wàn)。參演老外創(chuàng)作者獲站內(nèi)有效漲粉。
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是很快手，很“老鐵”的味道，風(fēng)格上和快手的貼合度很強(qiáng)，也具備很強(qiáng)的節(jié)日氛圍
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創(chuàng)意比制作更好
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