中國(guó)工商銀行信用卡演繹「女字旁新說(shuō)」
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2024-01
近日，中國(guó)工商銀行信用卡發(fā)布《女字旁新說(shuō)》系列短片，以拆解「始」「妙」「好」等女字旁文字著手，描繪女性人生際遇中的種種美好感受，彰顯工銀萬(wàn)事達(dá)悅愛(ài)系列信用卡「為女性而來(lái)」的權(quán)益保障。
短片在尋常場(chǎng)景下賦予女字旁文字新的含義和想象，用新表達(dá)給予女性獨(dú)有的關(guān)懷與力量。同時(shí)借場(chǎng)景與“工銀萬(wàn)事達(dá)悅愛(ài)系列信用卡”權(quán)益的緊密聯(lián)系，適時(shí)強(qiáng)調(diào)信用卡帶有的境外游貴賓體驗(yàn)權(quán)益、HPV疫苗優(yōu)惠權(quán)益、精品民宿住宿體驗(yàn)權(quán)益等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更加準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾。
拆字游戲在平面廣告中曾經(jīng)涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀廣告創(chuàng)意，但在TVC應(yīng)用中并不常見(jiàn)。
此次“工銀萬(wàn)事達(dá)悅愛(ài)系列信用卡”廣告，以核心受眾女性為創(chuàng)意原點(diǎn)，拆解“女字旁”，從而在不停消費(fèi)場(chǎng)景下傳播信用卡的理念與價(jià)值，非常成功。而且《女字旁新說(shuō)》的每則故事都著眼于女性和女性之間的情誼，讓觀眾們體悟到女性與生俱來(lái)的「愛(ài)人愛(ài)己」，為 2024 年女性營(yíng)銷開(kāi)了個(gè)好頭。
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