天貓年貨節(jié)：好運一條龍，陪你過龘年！
2024龍年年貨節(jié)，我們在思考一個問題：已經(jīng)2024年了，我們還能夠送給大家什么？
回看2023，我們隱約覺得對自己的人生開始失去了掌控感，燙手的房租、棘手的就業(yè)、花哨的消費，構(gòu)成了我們現(xiàn)狀和理想之間的一道隱形鴻溝。左右不了大形勢的我們，紛紛開始尋找小運氣，轉(zhuǎn)頭祈求好消息的發(fā)生。人踩人的雍和宮，一到下班時間就堆滿“刮刮樂”殘骸的彩票站，都是我們尋找好運的信號，每天都無比期待著好運傍身的一瞬間。
相比于物質(zhì)的豐富，精神的富足，似乎“好運”才是當(dāng)今年輕人更期盼擁有的東西。如果2023年是特種兵式祈禱好運的一年，那2024年必然是開花結(jié)果靜待收獲的一年。在2023年許下的好運，都會在2024年發(fā)生回響。
而且作為龍的傳人，龍年似乎更能增強我們的好運磁場，總感覺有一股好兆頭在奔涌而來。
所以我們決定在龍年，送全國人民：好運一條龍！
那么首先，天貓和龍年有什么關(guān)系嗎？
2012年1月11日，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”；
2012年3月29日，天貓發(fā)布全新LOGO形象；
2012年，是農(nóng)歷壬辰年；
也就是說……貓?zhí)焯欤瑢冽垼?/p>
于是，我們設(shè)計了一套龍年貓?zhí)焯斓膶倨つw。
以及8個表情包供大家品嘗年味使用～
已經(jīng)陪伴了大家12年的貓?zhí)焯欤?024龍年伊始，化身馭龍使者，把紅紅火火的一條龍好運帶給大家～
這次我們送的不只有好運，還有“年味兒”。因為每到過年，就會放映一場《即將消失的年味》大型紀(jì)錄片。我們從年輕人過年回家的社交活動入手。經(jīng)調(diào)查，90后已經(jīng)成為了新年麻將桌上的主力軍。過年幾乎每家都會支一桌麻將，每當(dāng)進(jìn)入臘月，嘩啦嘩啦的麻將聲，就是新年的信號。和朋友們飯后來一局麻將的儀式感，讓麻將在年味兒領(lǐng)域有著無法代替的地位?！耙粭l龍”的概念就取自麻將的一種胡法。想要胡個一條龍，不僅要考驗麻將的技術(shù)，還需要有好運的加身。一條龍配合龍年，就有了年味兒好運兩手抓的意味。
下面請欣賞好運一條龍預(yù)熱視頻：
九九八十一條好運祝福
為九城人民量身打造“好運一條龍”
送好運這件事兒挺有講究。每個城市的文化、愛好、底蘊、氣質(zhì)都大不相同，我們將“輕松搞錢”的好運送給心懷夢想的深圳人，把“巴適安逸”的好運送給佛系愛生活的成都人；把“摩登生活”的好運送給洋氣時髦的上海人，把“生活蠻扎實”送給豪爽直率的武漢人...
這九九八十一條祝福，是實打?qū)嵉摹傲可矶ㄖ啤?。相信本地人看到自己家鄉(xiāng)的祝福會倍感親切，而外地人看到也許會一臉蒙圈，但后知后覺其中埋藏的趣味。
下面請開始接收好運一條龍吧：
天貓年貨節(jié)，祝北京人民時來運轉(zhuǎn)一條龍
天貓年貨節(jié)，祝上海人民摩登生活一條龍
天貓年貨節(jié)，祝廣州人民粵來粵好一條龍
天貓年貨節(jié)，祝深圳人民輕松搞錢一條龍
天貓年貨節(jié)，祝長沙人民吃喝玩樂一條龍
天貓年貨節(jié)，祝成都人民安逸巴適一條龍
天貓年貨節(jié)，祝杭州人民悠然自得一條龍
天貓年貨節(jié)，祝西安人民生活長安一條龍
天貓年貨節(jié)，祝武漢人民生活扎實一條龍
除了一條龍祝福，我們還在每個城市海報上留下了“城市專屬彩蛋”，本地人看到了會心一笑，外地人看了后知后覺品出一聲“妙啊～”。
成都方言諧音梗：“老子蜀道山”
北京地道同款：“AUV哎呦喂～”
西安兵馬俑手握“冰峰”汽水
深圳始終循環(huán)播放著《春天的故事》
上海孕育出的《紅玫瑰和白玫瑰》《愛情神話》，
以及，黃河路的故事……
這九九八十一條好運祝福能順利的產(chǎn)出，我們發(fā)動找遍了全國各地的朋友們，項目結(jié)束后，大家都成為了彼此的“老鄉(xiāng)兒”。
好運上牌面，年貨有排面兒
除了朋友們的支持，還有品牌們的助力，在送好運這件事上，品牌們主打一個積極互動。
集龍運好牌 贏新年龘獎 瓜分10萬紅包！
好運一條龍已經(jīng)配齊，大獎也要整齊劃一。龍的傳人不僅要有好運相伴，還要有龍運加身！
我們在淘寶站內(nèi)開啟了一場搜「好運一條龍」瓜分紅包有獎活動，集齊“九張龍運牌”，就有機會瓜分10萬紅包，收集過程中也會隨機掉落品牌們提供的種種獎品。九條龍運老有講究，衣食住行是標(biāo)配，桃花運財運也得碼齊。下面請欣賞九張龍運牌，讓新年龍運當(dāng)頭！
除了九大龍運牌，還會隨機送出“萬能牌”和“沾沾牌”，萬能牌能代替轉(zhuǎn)化所有牌，沾沾牌能沾沾好友的福氣，說不定能沾到你最期盼的那一顆牌哦～
集齊九張龍運牌，除了可以隨機瓜分10萬紅包，更有300套天貓龍年專屬定制麻將禮盒等待著它的有緣人～
開年一手好牌，新年龍運當(dāng)頭！
福利人人都有，但手慢無！
天貓微信公眾號，限量龍年紅包封面等你來領(lǐng)，數(shù)量有限哦，先到先得！
2024年的年貨節(jié)，除了“物質(zhì)年貨”，還要考慮“精神年貨”。為消費者的新年討個好彩頭才是我們真正想做的事。希望天貓能夠為消費者提供一個玩得開心逛得開心的氛圍。祝大家新的一年：龍光煥發(fā)，龍重登場，萬事興龍，欣欣向龍，龍行大運，龍運當(dāng)頭……好運一條龍！
創(chuàng)作名單
Copy：噗哧、小魚
Art：小童、胖虎、文龍、秋雪、美雪
Account：夢涵、小鼎、夢琳
Supervisor：田霖、馬小花
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