Wagas：給冬天點(diǎn)顏色看看
灰蒙蒙的冬天里，有一個(gè)地方卻散發(fā)著暖乎乎的彩光。
這神秘又美味的力量是什么，我們馬上解開這個(gè)謎題：
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今年冬天，Wagas邀請了藝術(shù)家NICHINICHIII一起，通過展開自家的七款彩色超級食物，打破白色冬天的固有印象，吸引更多人在 Wagas 度過別具一格的彩色冬天。
如何從品牌角度考量，主導(dǎo)藝術(shù)家共創(chuàng)，在不同的物料里，平衡好產(chǎn)品賣點(diǎn)、背景故事邏輯與藝術(shù)家特色，讓眾多 Wagas 粉絲產(chǎn)生共鳴？
硬糖化身 Wagas 新大廚，步步料理出煥然一新的彩色冬天。
煥彩第一步
編織彩色的故事
接到 brief 后，我們的第一要?jiǎng)?wù)，就是要編織出一個(gè)完整的、吸引人的“彩冬”背景故事。
氣溫變低，不想動(dòng)彈。冬天是最常 emo 的季節(jié)。城市也往往是灰暗的色調(diào)。
由此，我們便設(shè)定在一個(gè)冷到“暗淡”的城市，主角被暖乎乎的彩光吸引，這時(shí)七位彩色的“超級英雄”登場，帶她奔向了讓城市重?zé)ㄉ鷻C(jī)的神秘店鋪…
既要符合顏色，又要符合餐品的氣質(zhì)。要讓人喜愛，還要帶出健康與美味。
每一位彩色超級英雄的性格特點(diǎn)，也都經(jīng)過了精心設(shè)計(jì)。
營養(yǎng)豐富的胡蘿卜，是聽「媽媽說」的乖寶寶；
烤過更甜蜜的菠蘿，是炙熱的情歌小王子；
火紅火紅的火龍果，活力四射，熱衷登上世界上所有的舞臺；
打工人的加油站咖啡豆，則是元?dú)鉂M滿的國際男團(tuán)；
蛋白多多的大塊牛肉，是練得好吃得更好的健身大佬；
敦實(shí)厚塊的三文魚，不只有厚實(shí)的學(xué)識，更有厚實(shí)的營養(yǎng)；
輕體大師羽衣甘藍(lán)，助你消化，更助你消化壞情緒；
最開始，藝術(shù)家的創(chuàng)作更注重個(gè)人風(fēng)格，由此色調(diào)上更偏灰調(diào)與多樣。
這似乎與品牌本次奠定的溫暖彩冬基調(diào)有一絲方向相左，經(jīng)過幾番溝通我們與藝術(shù)家重新調(diào)整了定調(diào)，用亮麗明艷的顏色，激發(fā)更溫暖明亮的情緒。
當(dāng)七款超級食物的人設(shè)完善完畢，我們便讓“在 Wagas 過彩冬”不只是一句空白的口號，而是填充了七彩的超級英雄，邀你前來的彩冬聚會(huì)約定。
煥彩第二步
注入彩色的理念
除了背景故事與人設(shè)的設(shè)計(jì)，我們還為七款超級食物打造了七種彩冬理念，豐富了它們的形象同時(shí)，也加強(qiáng)了“過彩冬”與人們的情感鏈接。
每一款食物KV都經(jīng)歷了我們的邏輯推敲與 layout 規(guī)劃，這樣更高效的方式，使藝術(shù)家的創(chuàng)作與調(diào)整準(zhǔn)確且迅速。
每個(gè)配角小人的動(dòng)作、裝束和表情，都承載著超級食物帶來的不同能量。
七種鮮活理念的傳達(dá)，也讓消費(fèi)者感知到，「在 Wagas 過彩冬」不只是一場活動(dòng)，更是 Wagas 帶給這個(gè)冬天，暖乎乎的情感回饋。
煥彩第三步
發(fā)放彩色的好運(yùn)
當(dāng)然，Wagas 的回饋不只有豐富的味蕾享受和充沛的冬日能量，還有滿滿的好“彩”頭福利！
吃出彩的專屬神券、188大紅包、紅運(yùn)當(dāng)頭的紅包封面…
以新年希冀“討個(gè)好彩頭”的情緒洞察，把福利都埋在 H5 里，讓消費(fèi)者不僅胃暖心更暖，同時(shí)也增強(qiáng)了活動(dòng)的觸及尺寸。
隨著好運(yùn)在好友間傳遞，「在 Wagas 過彩冬」也變成了一句真誠的祝福和一份真實(shí)的福利，完成實(shí)在的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
希望這份好運(yùn)，也傳遞到你的身上。
祝大家2024萬事都興隆，好彩頭滿滿，天天都像在 Wagas 過彩冬！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HardCandy硬糖，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年冬天，Wagas邀請了藝術(shù)家NICHINICHIII，意欲結(jié)合超級食物與龍年節(jié)點(diǎn)創(chuàng)作，推廣「在Wagas過彩冬」活動(dòng)。
如何站在品牌角度，主導(dǎo)藝術(shù)家創(chuàng)作，通過不同的物料，平衡好產(chǎn)品賣點(diǎn)、背景故事邏輯與藝術(shù)家風(fēng)格，將創(chuàng)意與營銷緊密聯(lián)系？
如何從宏觀角度出發(fā)，構(gòu)建出屬于Wagas的煥彩冬日？
【洞察與策略】
冬天是最常emo的季節(jié)，氣溫變低，裹得太厚不想動(dòng)彈。人的心情和城市也往往是灰暗的色調(diào)。而Wagas的餐品用到了大量的自然彩色蔬果，給食客們帶來健康與美味,無疑是冬季的一抹亮色。
由此出發(fā)，不用宏大敘事，關(guān)注產(chǎn)品本身，將食物的顏色、氣質(zhì)、賣點(diǎn)結(jié)合，完美契合品牌調(diào)性。
我們首先編織出一個(gè)煥“彩”冬日的溫暖故事，讓超級食物出“彩”，打出產(chǎn)品吸引力；
再注入彩色理念：用一個(gè)煥“彩”冬日的福利派送讓龍年好“彩”頭，達(dá)成消費(fèi)轉(zhuǎn)化力。
最后發(fā)放彩色好運(yùn)：一個(gè)福利H5增強(qiáng)campaign的輻射性。
【創(chuàng)意闡述】
一支冬日溫暖小短片和一套「彩」中心坎的海報(bào)，用亮麗明艷的色彩激發(fā)更溫暖明亮的情緒。讓人一看就感受到Wagas彩冬的健康美味。
我們設(shè)定在一個(gè)冷到“暗淡”的城市，主角被暖乎乎的彩光吸引，這時(shí)七位彩色的“超級英雄”登場，帶她奔向了讓城市重?zé)ㄉ鷻C(jī)的神秘店鋪…
每一位彩色超級英雄的性格特點(diǎn)都經(jīng)過了精心設(shè)計(jì)：既要符合顏色，又要符合餐品的氣質(zhì)；要讓人喜愛，還要帶出健康與美味。
每一款食物KV都表現(xiàn)出了我們?yōu)槠浯蛟斓牟识砟睿休d7種超級食物帶來的不同能量。
七種鮮活理念的傳達(dá)，也讓消費(fèi)者感知到，「在Wagas過彩冬」不只是一場活動(dòng)，更是Wagas帶給這個(gè)冬天，暖乎乎的情感回饋。
最后以福利發(fā)放H5接龍，以新年希冀“討個(gè)好彩頭”的情緒洞察，引導(dǎo)消費(fèi)者的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，用“好運(yùn)傳遞”的方式達(dá)成活動(dòng)的參與度與輻射面。
【結(jié)果與影響】
整波campaign從溫暖明快的影片開始，以福利H5結(jié)束，讓別具一格的標(biāo)志性龍頭吸引消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。隨后釋出與眾不同的限定周邊與包裝，為「在Wagas過彩冬」提供了討人喜愛的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，為這個(gè)冬天注入來自Wagas的溫暖。
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