“大店模式”這條路太擠，零售業(yè)如何以更低成本創(chuàng)造沉浸式體驗？
隨著3D技術成熟與資本助推，越來越多互聯網巨頭抱團加入，3D視覺技術進入井噴式的爆發(fā)性發(fā)展時代，以迅速崛起的3D展示、AR/VR模式為例，“沉浸式體驗”必將帶來更新的消費競爭力與創(chuàng)造力。
這就帶來一個全新的營銷概念——沉浸式營銷。
沉浸式營銷的側重點不在于品牌或者產品，而是更加注重營造產品給消費者帶來的感受，這種感受比產品本身更能給消費者留下難忘的記憶。一次優(yōu)秀的沉浸式營銷，可以讓消費者在關閉產品頁面后很久一段時間內，還是會把生活場景與品牌產品聯系起來。
有人說，3D乃至AR/VR已成為廣告營銷的新媒介。而在互聯網電商領域，這種創(chuàng)新技術，讓人、場景、貨的鏈接越來越無極無盡，沒有邊界。
近日，京東在舉辦的“京東尚學季”活動中熱烈推出了AR試妝專區(qū)。通過專業(yè)的AR試妝鏡設備為現場的觀眾們提供前所未有的虛擬試妝體驗。此外，京東AR試妝以“無人美妝導購”的形象亮相快閃店。此外，京東AR試妝鏡利用了人臉識別，面部追蹤定位和AR技術，將用戶想要嘗試的妝容與面部自然融合，虛擬試妝。京東將科技賦能美妝品牌商，以極大的創(chuàng)新實力，深度精準觸達用戶群體，正讓消費者的生活“智”變。
淘寶天貓，也早已推出以虛擬實境為標志的VR商城與配套眼鏡設備，完美打造出充滿科幻感的虛擬商城，而早在淘寶buy+出現之前，早已有多家電商巨頭涉及VR購物領域。
京東與淘寶不約而同選擇3D/AR/VR上做投入，皆是看中沉浸式營銷帶來的漩渦式購買欲。利用沉浸式營銷環(huán)境幫助消費者更多地獲取商品信息，做出更加精準的產品判斷，讓消費者在隨時隨地都可享受到更便捷、更富個性化的購物體驗。
在提升用戶體驗方面，利用AR/VR技術，讓消費者可以通過對不同商品的“試”購，選擇更適宜自己的商品，從而獲得更佳的購物體驗。
但AR/VR卻并不是現階段沉浸式營銷的唯一呈現模式。
從商家想、角度看，AR/VR技術的高投入并不是每個零售企業(yè)都能夠完成的，除去昂貴的研發(fā)成本，人才與維護的投入也讓想要前進新零售生態(tài)圈的企業(yè)商家望而卻步。
從消費者的角度看，這三大業(yè)務的推出使虛擬與現實的界限再次被拉近，以往線下才能夠獲取的體驗，憑借AR、3D展示這樣的技術手段，達到了相等甚至超越的感受。但AR/VR的實現需要額外配件或限定區(qū)域才能體驗，在即時性與簡便性上，就不如立刻能夠體驗到的全景展示普遍易得。
作為京東的戰(zhàn)略合作伙伴，西?？萍家恢敝铝τ诖蛲ň€上線下銷售渠道的全新的展示技術。新零售3D展示系統(tǒng)因運而生。以獨有專利黑科技“手機就能建3D”的3D全景成像手機拍攝系統(tǒng)Mobile3D為技術核心，結合時下最熱的端口與資源，將3D展示與品牌推廣、營銷相融合，助力廣大商家搶占新零售時代商機。
由于核心技術已經解決傳統(tǒng)“建3D”繁雜的步驟和昂貴的投入，新零售3D展示系統(tǒng)可以全心投入在幫助企業(yè)進行營銷轉化與融合線下的目的上。商家無需投入昂貴資金或稀有人才，也可以利用七大模塊升級商品推廣矩陣，獲得專屬的3D展示與流量聯盟。
對企業(yè)而言，在這個消費者注意力比金魚記憶還要短暫的時代，面臨的一大難題是，消費者的注意力迅速被新的熱點所吸引，自己的營銷活動猶如“曇花一現”，無法給消費者留下深刻的印象。
為了讓消費者的注意力能夠更持久一點，一些品牌通過打造一套完整的線上線下體驗，讓消費者沉浸在品牌營造的體驗氛圍中，從而盡可能地延長營銷活動的影響力。
西牛科技已經著手在3D展示行業(yè)內推進場景搭建與流量聯盟，聯合覆蓋全網的端口與平臺進行展示與引流，以3D交互式展示作為最直觀的沉浸式體驗工具，借助互聯網生態(tài)鏈進行發(fā)散式推廣，吸睛→引流→促發(fā)→沉淀→轉化，形成環(huán)環(huán)相扣的營銷場景。
3D立體交互，打開手機即可感受，商戶僅需投入VR/AR乃至更多立體體驗器材不到10%的成本，就能給予客戶、買家以超過100%的沉浸感、體驗感。適用范圍更加廣泛，所有行業(yè)均可適用，投入更低，市場更大，收益更高！
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