騰訊× 光盒動(dòng)力｜小修小補(bǔ)引路行動(dòng)
近日，在商務(wù)部指導(dǎo)下，微信和騰訊地圖全面升級了「小修小補(bǔ)引路行動(dòng)」，不僅讓小店被更多人看到，也幫助他們把生意做紅火，我們團(tuán)隊(duì)這次也很榮幸受到騰訊的邀請，參與了這次營銷事件的內(nèi)容制作，”補(bǔ)“了一場發(fā)布會！
此次接到需求，團(tuán)隊(duì)小伙伴就物料進(jìn)行了用心的制作。
廣告片以首個(gè)修補(bǔ)行當(dāng)發(fā)布會制造話題，同時(shí)以「補(bǔ)」的含義一語雙關(guān)，邀請修補(bǔ)小店的店主出鏡介紹，在店門口進(jìn)行拍攝。
整個(gè)發(fā)布會風(fēng)格采用市井風(fēng)進(jìn)行，將發(fā)布會現(xiàn)場放在電器維修店門口，這個(gè)維修店是由小伙伴置景到很晚的成果。
手工縫紉的話筒套、零件拼接的啟動(dòng)道具、用鑰匙串串連起來的三角旗，縫縫補(bǔ)補(bǔ)的橫幅、舞獅表演、普通話不太標(biāo)準(zhǔn)的主持人...讓這場發(fā)布會更加貼近大家的生活氣息，煙火氣十足。呈現(xiàn)了小店特有的煙火氣與生活感。
整個(gè)畫面都是帶著懷舊氣息的微黃復(fù)古色調(diào)，塑造了修補(bǔ)行當(dāng)別具一格的發(fā)布會氛圍。
同時(shí)，品牌還將當(dāng)下年輕人喜歡的熱梗當(dāng)作彩蛋融進(jìn)發(fā)布會情節(jié)里，簡直是金句頻出：1、“不是我們有什么遙遙領(lǐng)先的技術(shù)”——這波自嘲話術(shù)既蹭了華為的出圈熱梗，又點(diǎn)明修補(bǔ)行當(dāng)?shù)募夹g(shù)特點(diǎn)，一語雙關(guān)；2、“天天上班也沒有摸魚啊”——改衣服的人、配鑰匙的人、修家電的人，每天都在勤勤懇懇地上班，摸魚什么的是不存在的！凡哥納悶的表情配上帶著口音的普通話，確實(shí)質(zhì)樸得令人開懷大笑，也讓一些摸魚打工人心虛地摸了摸鼻子；
在此次全面升級中，微信與騰訊地圖擴(kuò)大了「小修小補(bǔ)地圖」的范疇，上線了全國首張「一刻鐘便民生活圈地圖」，在修補(bǔ)之外，增加了 40+ 服務(wù)信息，覆蓋生活的方方面面，還通過「鄰里幫忙」等功能進(jìn)一步拉近人與人之間的距離。同時(shí)，對于商家，在延續(xù)「煙火計(jì)劃」之外，騰訊還加入了 AI 技術(shù)，能夠幫助小店免費(fèi)生成 logo。通過對「小修小補(bǔ)引路行動(dòng)」的不斷優(yōu)化，微信與騰訊地圖一方面能拓寬自身的功能運(yùn)用，另一方面也體現(xiàn)了平臺的人文底色和社會責(zé)任，光盒團(tuán)隊(duì)助力微信&騰訊地圖，幫助人們「重建」聯(lián)系，「重建」附近的生活。
以下是現(xiàn)場花絮
片子發(fā)布后，也得到了各大媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和曝光，包括SocialBeta，營銷定律，首席營銷官，首席營銷智庫，活動(dòng)汪，頂尖廣告等媒體也高度認(rèn)可和關(guān)注。
以下是各大媒體報(bào)道截圖
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