幾百萬地鐵廣告牌變報(bào)刊亭，騰訊體育用02年報(bào)紙開啟世界杯
16年前
02年世界杯
苦等了四十多年的中國隊(duì)
實(shí)現(xiàn)了幾代人的愿望
終于沖出亞洲
首次站上世界杯的舞臺(tái)
??
那也是中國男足迄今為止唯一一次闖進(jìn)世界杯
那是全體中國人的集體狂歡
還記得那時(shí)所有中國人的喜悅與期待
一晃眼整整16年過去
2002年仿佛是一個(gè)很遙遠(yuǎn)的回憶了
但是一切又仿佛都只在昨日
如果歷史可以重來一次的話
又會(huì)是什么樣的場(chǎng)景呢
16年里發(fā)生了許多改變
身體不再年輕
記憶還未老去
??
騰訊體育把02年世界杯的那一批教練
球員重新聚在一起
在2018年再賽一次
沒想到過去16年
還能重回2002
再看一次中國隊(duì)和當(dāng)年世界杯上的國際球星對(duì)決
上海虹口地鐵站打響了記憶的前哨站
一張由2002年的體壇周報(bào)拼成的球星報(bào)紙廣告牌
滿滿的記憶的氣息
隨處都是02年中國足球的新聞
（現(xiàn)場(chǎng)視頻）
回憶猝不及防
當(dāng)年中國男足教練米盧特意跑到這個(gè)地鐵通道
看到16年前熟悉身影
在滿墻回憶上留下親筆簽名
??
（請(qǐng)?zhí)芍^看，眼淚不容易掉下來）
5千份舊報(bào)紙的地鐵新廣告
直擊球迷內(nèi)心
??
“我喜歡足球，因?yàn)樗鼜牟辉靥げ健?/span>
足球是圓的
什么結(jié)果都有可能
而我們喜歡足球的原因
正是因?yàn)樗屛覀冇峦鼻?/p>
??
“下次不會(huì)再看了，是你這輩子說過最多的謊話”
每次主隊(duì)輸球后
都發(fā)誓自己不會(huì)再看
可是只要有比賽
不管多晚都會(huì)爬起來為他們加油
??
“明明輸球的是你，我卻和你一樣難過”
喜歡一個(gè)人是有代入感的
他的喜怒哀樂
也成了我們的喜怒哀樂
??
“比賽會(huì)有終點(diǎn)，但對(duì)足球的熱愛沒有”
食品都有保質(zhì)期
項(xiàng)目會(huì)有deadline
比賽會(huì)有終點(diǎn)
但從喜歡上足球的那天起
我們的熱情就一發(fā)不可收拾
16年后
很多人已經(jīng)不再看報(bào)紙
＃舊報(bào)紙廣告牌＃
想法很大膽現(xiàn)實(shí)很骨感
去哪找回當(dāng)年的報(bào)紙成了首要問題
客戶聯(lián)系上了《體壇周報(bào)》
周報(bào)的主編聽到這個(gè)創(chuàng)意也為之興奮
愿意全力配合
他們找到了2001年到2002年電子版新聞
精選了50個(gè)版面
重新印刷出5000份報(bào)紙
最后這些報(bào)紙被手工拼成了一幅巨型海報(bào)
投放在上海虹口足球場(chǎng)地鐵站
看著當(dāng)年的舊報(bào)紙新聞
瞬間把我們帶回到02年的那個(gè)熱血夏日
記憶的閘口一旦打開便不可收拾
球迷紛紛躺倒在回憶殺里
??
網(wǎng)友小小人留言
2002年一邊熬夜看世界杯
一邊為中考做準(zhǔn)備
為羅納爾多瘋狂為中國隊(duì)惋惜
難忘的青春歲月
網(wǎng)友福留言說
如果重回2002
多么希望能看到我們的球員能進(jìn)一球
哪怕平一場(chǎng)也行能實(shí)現(xiàn)嗎
業(yè)內(nèi)大佬表示
從報(bào)紙開始的事件營銷見得多了
但把報(bào)紙媒體運(yùn)用得這么極致的確實(shí)不多見
把16年前的報(bào)紙重印做成“舊報(bào)紙廣告牌”
看起來只是媒體創(chuàng)新
其實(shí)背后的情懷更值得回味
熱店創(chuàng)意大伽馬先生留言
利用2002世界杯出線報(bào)道的舊報(bào)紙 重新創(chuàng)作
將事件 廣告 媒介構(gòu)建成完美的整體 時(shí)空交錯(cuò) 熱血重燃
這是天與空最好的一次 沒有之一
廣告資深自媒體鬼鬼說
用廣告大師伯恩巴克的ROI理論鑒定這個(gè)作品就是
原創(chuàng)性+相關(guān)性+震撼性
??
再過十幾天
2018年世界杯就要在俄羅斯開戰(zhàn)了
每四年一屆的世界杯
是關(guān)于夏天
讓人最難忘的回憶
而在這之前
6月2日
上海虹口足球場(chǎng)
開啟時(shí)空隧道
16年后的比賽
一起見證老朋友熱血再聚
時(shí)光不老
??
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