紅樹林基金會(huì)（MCF）?? 盒馬：一起用愛抱“豹”ta
今年八月紅樹林基金會(huì)（MCF）與盒馬聯(lián)合，在全國盒馬門店上線了兩款新包裝的公益口味奶。此次活動(dòng)每賣出一盒奶，盒馬將拿出0.1元支持紅樹林基金會(huì)做環(huán)境保護(hù)和濕地教育工作，在8月8日國際愛貓日期間，面向公眾宣導(dǎo)守護(hù)國家二級保護(hù)動(dòng)物豹貓的生活家園。這次的聯(lián)名產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)是在新包裝的口味奶上采用可愛的豹貓圖案設(shè)計(jì)。這些可愛的貓貓圖案不僅令人喜愛，還能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。通過牛奶包裝盒上的包裝，可以將豹貓保護(hù)的信息傳達(dá)給更多的消費(fèi)者，引發(fā)對豹貓保護(hù)的關(guān)注。
盒馬冷藏口味奶負(fù)責(zé)人朱培表示，“爆款高頻消費(fèi)產(chǎn)品背后，是很多用戶的分享討論，這本身就是一個(gè)很好的傳遞公益理念的載體?！?/p>
此次活動(dòng)還有另外一個(gè)亮點(diǎn)，這個(gè)可愛的牛奶包裝盒可以被改造成一個(gè)豹貓花瓶，鼓勵(lì)消費(fèi)者將牛奶盒剪成花瓶使用，以促進(jìn)包裝盒的循環(huán)利用，以此傳達(dá)可持續(xù)發(fā)展的理念。
野生豹貓主要棲息于山地林區(qū)、郊野灌叢和林緣村寨附近，夜行性，晨昏活動(dòng)較多，善游水，喜歡在水塘邊、溪溝邊、稻田邊等靠近水域的地方活動(dòng)和覓食。
豹貓作為小型哺乳動(dòng)物里的食物鏈頂級物種，在維持森林、濕地的生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能上有非常重要的作用，但受皮毛貿(mào)易、城市化發(fā)展等影響，豹貓的生存受到極大威脅。
2021年2月，調(diào)整后的《國家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物名錄》公布，豹貓被正式列為國家二級保護(hù)野生動(dòng)物。從“三有”（有重要生態(tài)、有科學(xué)價(jià)值和有社會(huì)價(jià)值的陸生野生動(dòng)物）到“國二”，保護(hù)等級的提升無疑對豹貓保護(hù)工作的開展、以及它們的種群恢復(fù)都有著重要意義。
從2016年開始，紅樹林基金會(huì)（MCF）在福田紅樹林生態(tài)公園南區(qū)開展進(jìn)行獸類監(jiān)測。針對2021年1月至7月的紅外相機(jī)影像進(jìn)行分析整理，共記錄到豹貓影像403段，活動(dòng)次數(shù)149次。2023年1月，基金會(huì)通過紅外相機(jī)再次于福田紅樹林生態(tài)公園內(nèi)拍攝到豹貓影像。
今年十一月，此次口味奶善因營銷方案榮獲第七屆PLF金星獎(jiǎng)“優(yōu)秀營銷獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)?！癙LF金星獎(jiǎng)”創(chuàng)辦于2017年，是經(jīng)上海市商務(wù)委員會(huì)倡議，上海市自有品牌協(xié)會(huì)PLSC和全球自有品牌制選商協(xié)會(huì)PLMA共同指導(dǎo)開創(chuàng)。如今，“PLF金星獎(jiǎng)”也成為了自有品牌領(lǐng)域非常具有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，是對本次盒馬口味奶和紅樹林基金會(huì)（MCF）公益合作的一大認(rèn)可。
紅樹林基金會(huì)（MCF）希望通過此次與盒馬攜手發(fā)起的公益活動(dòng)，以聯(lián)名公益產(chǎn)品與其蘊(yùn)含在高頻消費(fèi)行為背后的公益行動(dòng)，喚起公眾參與公益、提高保護(hù)珍稀物種意識，讓更多公眾關(guān)注城市野生豹貓的生活環(huán)境，關(guān)注紅樹林濕地，共同參與到守護(hù)豹貓的行動(dòng)中。
資料來源于公眾號：紅樹林基金會(huì)（MCF） 阿里巴巴公益 PLF自有品牌亞洲展
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