10萬人的旅行表白，旅行+抖音到底怎么玩出新花樣
每年臨近“520”表白日的時候，各種表白套路就開始在網上流行起來。然而今年，縱然網上有100種表白套路，就服這一種——攜程旅行與抖音聯手的#520旅行表白套路挑戰(zhàn)賽——在最火的短視頻平臺上，用時下最火的人氣偶像樂華七子帥氣的貼紙，解鎖各種表白姿勢，與達人一戰(zhàn)高下，想想都讓人迫不及待。
作為在線旅游行業(yè)與抖音的首次深度合作，#520旅行表白套路 創(chuàng)下了抖音上品牌挑戰(zhàn)賽的超高參與記錄。這也成為OTA行業(yè)與抖音合作的一次教科書式的案例，此次良好的效果，也開啟了在線旅游行業(yè)與抖音合作的無限更多可能。
攜程此次#520旅行表白套路的目標，是在中國的國民情人節(jié)，把旅行與表白聯系起來。攜程自2017年4月起就與樂華七子達成了合作，這次活動為了吸引用戶的參與，更是“祭出”了樂華七子形象的創(chuàng)意貼紙，展示他們最帥氣、陽光的一面。為了配合520充滿了愛意的節(jié)日氛圍，貼紙還特意選擇了少女心十足的馬卡龍色和讓人一眼就懂的愛心形象，并配上一顆跳動的心，成為年輕人的“表白神器”。
同時，為了擴大挑戰(zhàn)賽的影響力，最大程度地覆蓋和吸引用戶的參與，引爆話題，活動邀請了多位抖音達人，如彭十六elf、劉宇、Tender黃夢 、薛老濕 、露啦嘞 、羊羊羊…… 參與和引導這個話題。每位風格迥異，在各自不同的圈層里有很大的號召力，他們根據各自的特點創(chuàng)作視頻，帶動不同圈層用戶的參與，最終實現全民話題引爆。
例如，專業(yè)模特出身的高顏值美妝達人彭十六elf的創(chuàng)意是在邀請心上人一起旅行，并在夢境中真的來了一次和人牽手游各地的旅行。
薛老濕是抖音技術流第一人，他的創(chuàng)意是在視頻中加入較多的運鏡手法，向女朋友告白，通過攜程帶女朋友一起旅行。
達人創(chuàng)意十足、風格迥異的視頻上線后，很快引起了用戶的興趣和青睞，用戶被這種新穎的表白方式所吸引，踴躍參與到挑戰(zhàn)賽當中，在抖音上掀起一波表白熱潮，用戶用520旅行表白貼紙，紛紛向身邊喜歡的人、偶像表白，連汪東城等明星受到這波影響，也自發(fā)地參加這次挑戰(zhàn)賽，其火熱程度可見一斑。
攜程品牌營銷總經理黃維倩則認為，無論是文字、圖片，還是視頻時代，記錄與分享旅行源于用戶自發(fā)的需求，旅行與短視頻本就有著天然的契合度。“此次活動結合了大熱的樂華七子與520甜蜜主題，初次嘗試通過短視頻內容平臺連接線上線下年輕用戶，效果顯著，為之后的品牌營銷提供了新的思路和傳播路徑?！?/p>
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