愛慕新年紅「禮」?fàn)I銷：穿愛慕紅，好事將近
日前，愛慕發(fā)現(xiàn)新年消費場景需求空白，攜2024「好事將近」紅品禮盒祈愿用戶，搶占新年送禮賽道，在密集的跨年傳播中成功將注意力轉(zhuǎn)移到品牌上來。
近觀90s~00s年輕女性，現(xiàn)已步入成家立業(yè)大軍或多胎家庭之列，消費場景也已從個人擴展到了家庭。她們擁有消費決策主導(dǎo)權(quán)，既為自己消費，也為家人、朋友做出購買選擇。
新年雙旦是禮贈高峰期，也是女性購物意愿較高、社交關(guān)系互動活躍的時間。而當(dāng)下新年消費市場仍以堅果、煙酒茶為主流，女性傾向于的年終自我獎勵、多元時尚的消費偏好并未得到滿足或擴展。
在新年送禮賽道，打造同步滿足物質(zhì)與精神需求的“伴手禮”，這是愛慕可以且擅長切入的好機會。
(一) 有什么優(yōu)勢？
愛慕延續(xù)多年的經(jīng)典IP——「好事將近」，自帶新年話題勢能。將「好事將近」塑造為新年祝福送出去，不僅強化IP終端感知，也為用戶選擇愛慕提供了新的理由。
(二)為什么擅長？
愛慕紅品系列開啟國風(fēng)美好祝愿的新潮。而將高級單品升級為超級禮盒，對于愛慕來說，可以有效開辟送禮場景，拓展人群圈層。
為向產(chǎn)品注入情緒共鳴與實用品質(zhì)，愛慕此次緊扣“好事”文化，在民俗文化與時尚調(diào)性中提取“穿紅”和“好事”兩個核心點構(gòu)思。
于有形，愛慕在“采擷柿如意紋樣”中提取“柿子”與“如意紋”等復(fù)興東方美學(xué)元素，同時注色討喜的“囍柿紅”，讓紅禮承載愛慕新年“柿柿如意”、“心想柿成”的祝福。
于無形，中國人看重新年紅運，而愛慕紅仿佛生活的一記助攻，是幫助事業(yè)順?biāo)?，學(xué)業(yè)進(jìn)步，新婚燕爾，喜得貴子…的存在。通過開辟新年禮單文化，愛慕締造社交新價值。
專為「好事將近」紅品禮盒打造的TVC，通過不同人際關(guān)系在新年場景以愛慕紅傳遞愛意與關(guān)懷的故事。愛慕紅一出現(xiàn)便沉浸式開運，將「好事將近」的信念感拉滿，有效帶動了消費者行為。
從愛慕紅品系列到2024紅品禮盒，「好事將近」IP終端感知進(jìn)一步強化，愛慕品牌也在新年送禮賽道傳達(dá)了獨特的品牌聲音。
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