平安銀行：她力量，做自己的“大女主”

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舉報(bào) 2023-05

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你真的，在做“自己”嗎？還是在做別人定義的“自己”？

女性常常會(huì)被比喻為花，然而再美麗的花也會(huì)遭受風(fēng)吹雨打。

生活上，漂亮女性會(huì)被指稱為“花瓶”，掩蓋她們真實(shí)的實(shí)力與才華。

職場上，女性到達(dá)一定年齡、一定職位后，比男性更易遇到“瓶頸”。

美麗的花遭遇偏見，她們“為瓶所困”，她們渴望率性生長。

從三月份開始，平安銀行舉辦了一場主題為「她力量：做自己的“大女主”」的活動(dòng)，旨在宣傳和強(qiáng)調(diào)女性的力量和價(jià)值，激勵(lì)內(nèi)部隊(duì)伍，招募更多的潛在候選人。

在這次活動(dòng)中，我們與平安銀行一起拍攝了一支女性向的品牌TVC，通過特別邀請(qǐng)了四位杰出的女性中心總作為演員，借助她們的成長故事告訴人們，女性不應(yīng)被定義、束縛和限制。

一個(gè)具象化的包裝

女性常常被社會(huì)定義為“花瓶”的本質(zhì)是什么？

是偏見，是被模糊了的角色，是不被理解的方方面面。

于是我們希望能夠通過一個(gè)生活化的包裝，讓偏見”具象化“。

回顧關(guān)鍵詞，”模糊”、“看不清”、“每一面”，將這些串聯(lián)在一起，最終浮現(xiàn)出一個(gè)生活中最常見的物品——玻璃。

在影片實(shí)際執(zhí)行當(dāng)中，我們通過搭建起一個(gè)磨砂玻璃房間，讓女性受到的模糊與偏見更直觀地呈現(xiàn)在鏡頭面前。

四位職場女性都被困在一個(gè)叫做偏見的磨砂玻璃房間，里面會(huì)聽到各種各樣的偏見的聲音。在磨砂玻璃后面的，是她們被偏見桎梏住的，顯得迷離而模糊的生活，就像那個(gè)被偏見模糊掉了的真正的自己。

25——金融等領(lǐng)域是男性的主場，帶來的對(duì)女性的偏見；
30——女性婚育問題帶來的對(duì)女性的偏見；
35——女性是孩子教育的主力，帶來的職場精力偏見；
40——女性在職場升職加薪上與男性相比，帶來的天花板高度的偏見。

4 個(gè)人物分別用自己的價(jià)值觀故事做旁白，講述她們職場成長中曾經(jīng)面臨的瓶頸與破瓶經(jīng)歷，闡釋自己是如何打破偏見帶來的桎梏，成功成為了自己的“大女主”。

在影片的最后，我們讓四位職場女性，自發(fā)地、由內(nèi)而外地走出這個(gè)磨砂玻璃，走向更大更明亮的舞臺(tái)。寓意著讓女性自己，從幕后走向臺(tái)前，讓自己的形象漸漸從模糊到清晰，鼓勵(lì)女性打破桎梏，勇敢做“每一面的自己”。

最后

通過四位平安銀行的”大女主“在影片中的現(xiàn)身說法：她們沖出環(huán)境的桎梏，選擇跳槽到平安謀求更大發(fā)展；她們打破學(xué)歷的封鎖，工作后繼續(xù)進(jìn)修積攢實(shí)力；她們直面性別的偏見，在平安職場中貫徹平等，呈現(xiàn)了平安職場的公平性、向上性，激勵(lì)內(nèi)部隊(duì)伍成長的可能，最終為客戶實(shí)現(xiàn)了，吸引潛在候選人加入平安銀行的目的。