讓節(jié)日營銷有點“新意”，百度營銷用《千里共“饞”娟》打開新思路
中秋節(jié)，創(chuàng)意大神們正式開啟營銷狂歡。
讓人沒想到的是，硬核、科技濃度超標(biāo)的百度營銷靠著「千里共“饞”娟」出了一次圈兒！這是一個關(guān)于“饞”的故事：鄉(xiāng)村月餅廠廠長為解女兒的“饞”，自己扛起了一場營銷戰(zhàn)，體現(xiàn)傳統(tǒng)營銷與人工智能的強烈碰撞，以及各種詼諧的名場面。
這支片子之所以能出圈兒，簡單來說就是靠三點：建立情感鏈接、簡單直給和歸于一致，而且在看這支片子的時候，完全沒有那種硬廣植入的出戲感，反而有種身臨其境的代入感。
一、建立人與人之間的情感鏈接
令人記憶深刻的營銷短片，幾乎都有一個共同點——與觀眾建立深刻的情感連接，這也是以往營銷人慣用的走心催淚式手法。尤其是對鄉(xiāng)土情結(jié)特別深的中國人來說，與故鄉(xiāng)、親人有關(guān)的故事實在是太“撩人”。
但這樣標(biāo)準(zhǔn)的命題式作文，用得久了觀眾自然也會產(chǎn)生疲勞，新鮮感、愉悅感更高的反套路營銷有時反而更有效，百度營銷這次就以“饞”月餅這一非常輕松的切入點來展開故事脈絡(luò)，實為明智之舉。以“饞月餅”打底，在“不經(jīng)意間”體現(xiàn)父女情深，輕松而溫情，貼合中秋的主題；另一方面，這也凸顯了打工人以懷舊的方式來尋求緩解現(xiàn)實壓力的精神慰藉，更能找到觀眾們的情感共鳴，點題命中企業(yè)主和一票觀眾。
但只談情感難免略顯沉重，因此百度營銷適當(dāng)為短片添加了幽默的基調(diào)。
描述自家月餅特點時，大爺舌尖式一本正經(jīng)的美食文案、沉浸式陶醉的神情，以及略顯浮夸、充滿感情的朗讀，反差感帶來的喜劇效果讓人印象非常深刻，片中如老廠長王德福（wonderful）村官兒董迎驍（懂營銷）的諧音小彩蛋，也為短片增添了些許喜劇氛圍。
以喜劇加反轉(zhuǎn)的方式消解鄉(xiāng)愁的反套路營銷，對于百度營銷來說，是一次不小的突破，冰冷的AI、營銷找到了喜劇的著力點。不得不說，百度這次是真的用心了，用心在說人話、講故事、勾起感情共鳴。
二、“簡單直接有用”的緊湊劇情
感情有了，詼諧有了，劇情的“內(nèi)核”也必須得跟上，最初，大爺表達(dá)出要重操麻醬月餅舊業(yè)時，同村小伙兒的反應(yīng)是這樣嬸兒的：
原因無外乎兩個：一是麻醬月餅過于小眾，很難找到生存空間；二是老配方古法月餅，與年輕人追捧的潮酷、刺激、個性等完全不在一個頻道。這實際上就是缺乏營銷能力的小企業(yè)、個體戶的生存現(xiàn)狀——即便有好東西，也沒有好的出圈兒機會。也是從這里開始，短片正式進(jìn)入正題，開始用科技為現(xiàn)實上色、為觀眾提神。
不知道市場咋樣？氣氛烘到位、吊足胃口后，百度指數(shù)AI系統(tǒng)上場，它負(fù)責(zé)在大爺?shù)哪康煽诖糁兄苯痈嬖V你行情咋樣，關(guān)注點是什么，競對有誰，消費者在哪等等，只要跟市場趨勢相關(guān)，你問一嘴AI系統(tǒng)立馬就能給出答案。
然后是推廣的問題，大爺風(fēng)風(fēng)火火地整了倆辦法，一個是找村頭有文化的“老哥”給寫了個宣傳語，然后又找了個土味月餅代言人……按照這個搞法，不出意外的話月餅廠應(yīng)該是要涼了。
懸念給足了，“擎舵”和“輕舸”登場。簡單來說，“擎舵”就是基于文心大模型，文案、圖片和數(shù)字人視頻一站全包，3分鐘生成一個數(shù)字人“分身”，5分鐘制作一支數(shù)字人口播視頻；““輕舸”更是有點顛覆互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷內(nèi)味兒了：動動嘴把需求“說”出來，就能快速得到營銷方案、完成廣告投放。
再下一步是“品牌BOT”，這個好理解，人工智能客服24小時在線，不會讓客戶覺得你不靠譜，銷售線索全面對接，不錯過任何一個客戶。
總結(jié)一下，從猶豫要不要做，到最后娟兒吃上麻醬月餅，百度營銷總共就做了四件事：確定市場在哪、生成營銷廣告、精準(zhǔn)投送廣告、提供客服營銷，但劇情可謂懸念迭起、環(huán)環(huán)相扣，每件事都是卡著點給企業(yè)主們答疑解惑，用“直白的人話”給企業(yè)主們“送小抄”。
當(dāng)然，在這個過程中情感連接和詼諧場面也始終在線，讓AI和營銷在劇情的推動中自然而然地帶了出來。也難怪，一個To B的營銷案例竟然那么出圈兒。
三、“洞茶”延續(xù)到現(xiàn)實，用戶需求是初心
娟兒與大爺?shù)闹星镌嘛灩适?，雖然是一個故事，但也不完全只是故事。
這支短片推出之后，百度營銷帶來了另一個彩蛋——順勢推出復(fù)古氛圍十足的月餅禮盒，把短片里的營銷工具套餐以諧音梗的方式照進(jìn)了現(xiàn)實里：紅藍(lán)配色的編織袋完美糅合logo主題色與懷鄉(xiāng)氣質(zhì)；鋁制飯盒作月餅盒一反月餅圈的精致常態(tài)，十分接地氣且點題；內(nèi)置洞茶禮盒，諧音“洞察”，用玄學(xué)彩頭與營銷人共勉。
從短片前期的洞察，情緒的表達(dá)，到表現(xiàn)的手法，再到來到現(xiàn)實中的中秋禮盒，每一個步驟清晰到位，試問，這樣的AI營銷禮盒，誰不想要？說好只是講個故事，結(jié)果還跑到現(xiàn)實中戳人，百度營銷實在是太會了。
百度營銷知道麻醬月餅肯定會有人念念不忘，因此還真把短片中的麻醬餡月餅做了出來，讓大家與娟兒共賞佳味。從兒時記憶到吃到嘴里的美食，這是娟兒與大爺在商業(yè)上的勝利，更是百度AI營銷的勝利。這精準(zhǔn)傳達(dá)出了百度AI營銷的理念——再小眾的需求，百度也能幫助滿足，更重要的是，這個需求滿足的過程只需要一個人、一部電腦、一個百度營銷平臺，一個人就是一個營銷隊伍！
然而，這還不是全部。10月17日，以“生成未來 (PROMPT THE WORLD)”為主題的百度世界大會又要舉辦了。百度營銷將發(fā)布多款A(yù)I原生應(yīng)用，介紹大模型最新進(jìn)展，分享如何通過AI原生思維以PROMPT為始，營銷自然是最重要的部分之一。
說不定，靠著這些新絕活兒，娟兒和大爺?shù)脑嘛瀼S明年還會帶來更爽的逆襲故事。
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