地鐵跑酷十周年：一次特立不獨(dú)行的玩家派對(duì)

數(shù)英評(píng)分

收藏7 評(píng)論

舉報(bào) 2023-12

掃描,分享朋友圈

翻轉(zhuǎn)，跳躍于高層樓宇與斷壁橫墻之間，看起來非常危險(xiǎn)的跑酷個(gè)性勇敢，且充滿腎上腺飆升的緊張感，讓一般人心生好奇卻望而卻步。而早在10年前，《地鐵跑酷》這一輕電競(jìng)游戲就以虛擬形式讓用戶體驗(yàn)這一冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的魅力。

近日《地鐵跑酷》迎來上線十周年。品牌方希望來一次兼具懷舊與新意的營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步提高地鐵跑酷游戲知名度，引導(dǎo)觀眾對(duì)游戲的關(guān)注，最終達(dá)到引導(dǎo)玩家回流拉新的目的。

核心創(chuàng)意

結(jié)合“十周年”特殊節(jié)點(diǎn)、《地鐵跑酷》強(qiáng)大的文化IP影響力以及龐大的跑酷玩家/粉絲一族，團(tuán)隊(duì)提出“跑酷者聯(lián)盟：隨十起跑，特立不獨(dú)行”的核心創(chuàng)意，并基于此原創(chuàng)定制動(dòng)畫TVC、落地舉行大型線下玩家慶典活動(dòng)并全程直播，伴隨十周年全新游戲版本發(fā)行展開全網(wǎng)營(yíng)銷。

一個(gè)引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的
動(dòng)畫TVC

《隨十起跑特立不獨(dú)行》TVC動(dòng)畫一開場(chǎng)，就是大家熟知的游戲角色杰克，他是「地鐵跑酷」中的角色主人公，也是每個(gè)游戲玩家在地鐵跑酷十年追隨中的初心存在，最初的起跑便是從化身杰克開始。

風(fēng)格化的「幼兒園教室場(chǎng)景」與「高中教室場(chǎng)景」將“現(xiàn)實(shí)生活”和“游戲人生”相結(jié)合，引起玩家強(qiáng)烈共鳴。

最重要的畫面場(chǎng)景則回歸現(xiàn)在，來到了十周年太空游戲場(chǎng)景，地鐵跑酷以全新的面貌和玩家攜手向太空邁進(jìn)。精細(xì)還原太空?qǐng)鼍坝螒蛸惖篮偷谰弋嬅妫x予了玩家觀眾沉浸的體驗(yàn)感受。

隨著主人公杰克奔跑穿越各種場(chǎng)景的劇情推進(jìn)，用戶與游戲角色進(jìn)行了自然的聯(lián)想互動(dòng)——“其實(shí)...杰克是我也是你。因跑酷相遇，燃跑向前不獨(dú)行“，這種潛移默化的情感投射是一種久違的精神力量——縱然現(xiàn)實(shí)世界充滿壓力和不理解，但在地鐵跑酷里有志同道合的伙伴共同成長(zhǎng)前行，一直充滿勇氣，打破規(guī)則，做特立不獨(dú)行的我們。

一場(chǎng)極具風(fēng)格與號(hào)召的
線下派對(duì)

【地鐵跑酷】十周年事紀(jì)輪播的【時(shí)空候車站】，入口處就給玩家?guī)頋M滿的回憶；【記憶回溯車廂】則以游戲重要元素【地鐵車廂】設(shè)置互動(dòng)拍照打卡點(diǎn)，與玩家進(jìn)行親密互動(dòng)；而在地鐵車廂內(nèi)部設(shè)置的【游戲試玩區(qū)】讓玩家游客可以進(jìn)行新版本搶先玩；還有【時(shí)空投擲】、【時(shí)空捕手】、【時(shí)空競(jìng)速】等有獎(jiǎng)互動(dòng)…….

深圳舉辦的“地鐵跑酷十周年線下派對(duì)”是一次對(duì)玩家誠(chéng)意滿滿的線下禮贈(zèng)。慶典上品牌揭秘了《地鐵跑酷》全新十周年版本內(nèi)容，同時(shí)舉辦“跑神杯”年度巔峰對(duì)決賽。

十周年慶典的主舞臺(tái)上進(jìn)行【地鐵跑酷】游戲大事件發(fā)布直播及跑神杯決賽直播，實(shí)時(shí)分享線下派對(duì)與跑神杯決賽的盛況，讓沒有到場(chǎng)的玩家也可以關(guān)注到游戲最新的消息一起狂歡。