多特倍斯打造快閃補給站，找回心動的力量
一個人的心動需要多長時間？
有人說“謝邀，被工作折磨得死去活來，早已封心鎖愛，心，動不了一點”
有人說“自從摘除了‘戀愛腦’，人麻了，就不知道心動是啥了”
有人說“就在回家路上，看到一束弗洛伊德玫瑰，那一瞬間心花開了”……
在不經(jīng)意間，“撲通”的心跳，總能搶先說出你的答案。
心臟小馬達，提升你的心動力「找回心動的力量」
輔酶Q10作為Doctor's Best多特倍斯的明星單品，首當其沖的就是保護心血管的功效，它就像一個心臟小馬達，能為心臟源源不斷地提供心動力。
那“心動力”是什么？
心動本身便是一種能力，只是面對日漸高壓力高負荷高強度的三高環(huán)境，現(xiàn)在的人們漸漸地喪失了這種能力。在與快節(jié)奏的職場碰撞、和數(shù)不清的難題對抗后，一種從內(nèi)心深處蔓延出來的疲憊，疲乏心累、心力不足，人們的心動力缺乏，就會導(dǎo)致心動能力的下降。
所以，是時候「找回心動的力量」了！
心動補給站，只途徑城市里最需要心動的地方
那什么時候最需要“找回心動的力量”？
在腦爆時，大家各自發(fā)散了很多：
在人民公園相親角，愛情被明碼標價的時候，尤其需要跑步運動心跳突突的時候；
加班的時候，舉個例子：靜安女子監(jiān)獄；
巨鹿路158蹦迪徹夜嗨玩；
還有某個觸動大家的生活小美好時刻……
（這些缺乏心動的場景，也是輔酶Q10的TA聚集地）
既然都沒有一個固定的點，我們就決定，打造一輛移動式心動補給站，只途徑城市中，最需要心動的地方，也是核心目標客群最常出沒的地點，送上一份“心動”，一起找回心動的力量。
鮮花是平凡日子里最浪漫的光，就讓心動補給站滿載心動與美好，在上海街頭開啟從10月14號至18號的5日巡游之旅。
心動補給站還有高顏值騎手和小姐姐搭檔，自帶吸睛流量密碼。
在街頭游走，為大家送上心動補給花卡和心動補給膠囊，找回生活里逐漸沉寂的心動力量。
愚園路、徐匯濱江、新華路、番禺路、武康路、巨鹿路，都留下了心動補給站的心動痕跡。
探店移動快閃
在現(xiàn)場，我們以點贊或轉(zhuǎn)發(fā)日常的互動，引流品牌的抖音直播間。為品牌吸納新會員，配合直播，促進會員沉淀，同時促進轉(zhuǎn)化。
線上達人同步發(fā)聲，助力話題傳播。在線下，也邀請到了@正經(jīng)的健之、@張笑寒、@一只霖er、@樂意李的vlog等多位KOL現(xiàn)場打卡線上助推，持續(xù)增加熱度。
也邀請到了多位KOC線下探店，跟著心動補給站一起找回心動的力量。
End
項目從前期籌劃到最終落地，跨越了整個九月和最忐忑的國慶假期，經(jīng)歷了跟工廠溝通打樣到凌晨4點、通宵準備心動補給物資……過程雖然煎熬，但是好在結(jié)果是好的。
最后，也想借用毛姆的一句話“任何瞬間的心動都不容易，不要怠慢了它”。庸常的生活需要一抹亮色點綴，需要找回心動的力量，去守護每一次的心動。
創(chuàng)作人員名單
吳成澤、董明明、閆瑢、蘇星、王暢、王若涵
數(shù)英獎參賽項目說明 - Creado 拾眾廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
Doctor's Best多特倍斯輔酶Q10軟膠囊，其核心賣點為——提升心臟動力。針對目標人群為資深白領(lǐng)，加班熬夜人群、冠心病心血管疾病人群、愛美怕衰老女性等。需要通過品牌營銷活動，呼吁全民關(guān)注心臟健康，科普輔酶Q10對提升心臟動力的核心利益點，傳遞品牌「科學營養(yǎng)實力派」的形象，加深品牌認知。
【洞察與策略】
此次推廣的核心產(chǎn)品「輔酶Q10」的主要功能是提升心臟動力。
那“心動力”是什么？對消費者而言陌生概念，但“心動”是消費者熟知的概念。我們提出——心動力不足，對生活心動的能力也會隨之下降。
“心動”本身便是一種能力，隨著年齡增長，體內(nèi)的輔酶Q10流失，加之面對高壓力、高負荷、高強度的工作環(huán)境，很多人漸漸地喪失了這種能力。在與快節(jié)奏的職場碰撞、和數(shù)不清的難題對抗后，一種從內(nèi)心深處蔓延出來的疲憊，疲乏心累、心力不足，人們的心動力缺乏，就會導(dǎo)致對生活心動能力的下降。
【創(chuàng)意闡述】
多特倍斯，找回心動的力量
1、心動補給站
打造一輛移動式心動補給站，只途徑城市中，最需要心動的地方，也是核心目標客群最常出沒的地點，送上一份“心動”，一起找回心動的力量。
2、心動膠囊
我們打造了一系列的產(chǎn)品周邊，通過產(chǎn)品和鮮花的結(jié)合，和消費者溝通提升心動力的核心賣點。
3、KOL/KOC打卡傳播
【結(jié)果與影響】
達人總曝光：12,537,740；
全平臺互動量：7,103,575；
會員拉新：1210人；
抖音話題詞增長：1065.8w。
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）