滴滴全民拼車日｜低碳拼，才是真的CO?OL！

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舉報 2023-11

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11.27-12.3是滴滴拼車的年度重要節(jié)點「全民拼車日」。今年10月，滴滴拼車找到有點意思，希望今年的全民拼車日能夠從「低碳」出發(fā)，并將「拼車」這一行為塑造為「年輕潮流的生活方式」，而不只是像往常一樣，用放大折扣來刺激下單。

由低碳聯(lián)想到拼車并不難，可要在此基礎(chǔ)上打造一種潮流的生活方式，需要一個好的理由。

許多年輕人時常面臨這樣的問題：

“去約會的路上還是打車體面，在價格面前，我更在乎的是面子?！?/span>
“去年的衣服已經(jīng)過時了，我更在乎穿上流行款的愉悅感。”

都知道低碳環(huán)保很重要，但眼下還有更在乎的事。

該如何有效push年輕人？我們選擇從「重構(gòu)標(biāo)簽」入手

其實沒有年輕人會抗拒「酷」的標(biāo)簽，有人說有面子是「酷」，也有人說追逐時尚是「酷」，但「酷」所涵蓋的范圍顯然比這更廣泛。

那些越來越個性的年輕人早已不再滿足于單一籠統(tǒng)的追求，因此我們決定以更實際的角度重新解構(gòu)“什么是酷”，與潛在用戶的心智完成貼合。

低碳環(huán)保本身就是一種很酷的態(tài)度，而將碳元素符號“CO?”和“COOL”有機結(jié)合，就得出了專屬于今年滴滴拼車全民拼車日的獨家符號——CO?OL！

低碳拼，就是CO?OL

?對浪費?為及時達(dá)咩才叫COOL
拒絕過度追新的VINTAGE?佬才叫COOL
對地球環(huán)境更友好的拼?出? 才叫COOL
會用滴滴拼車的年輕人也應(yīng)該有一種專屬的COOL!

視頻部分，我們選取了4組具有代表性的拼車場景，通過演繹拼友們共享出行時放松、愉悅的狀態(tài)，結(jié)合Graphic的形式不斷強化CO?OL的符號，一支具有環(huán)保態(tài)度的品牌視頻就這么誕生了。

跨界拼起來，一起低碳CO?OL

我們想通過視頻展示出一個健康、友善、環(huán)保、高性價比的出行方式，同時從大家關(guān)注的領(lǐng)域入手，拉近“拼車”與我們的距離，拼車一樣可以很有范兒！

為了能用更年輕有梗的方式講好低碳環(huán)保這件事，我們和閑魚、萬達(dá)玩起了“跨界拼”，制作了超酷的「拼拼背帶CO2OL」環(huán)保包，環(huán)保包采用帆布材質(zhì)，可以循環(huán)使用，并且上下兩端均設(shè)計有拉鏈，可以無限拼接加長，將“低碳拼，就是CO2OL”的項目主題進(jìn)行了具象化的展現(xiàn)，將代表著低碳的輕量物料與日常生活場景相結(jié)合，并將其打造成為潮流時尚周邊，讓更多用戶有參與進(jìn)來的意愿和可能性。

滴滴拼車X閑魚，閑置不閑著

11.26，滴滴拼車在閑魚開店，并上架了「拼拼背帶CO2OL」的消息一經(jīng)微博網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，迅速進(jìn)行傳播，11.27滴滴全民拼車日活動上線當(dāng)天，滴滴拼車與閑魚官宣品牌聯(lián)名活動——參與閑魚APP端內(nèi)拼車日活動話題互動，有機會瓜分「閑魚款背袋酷CO?OL」。

滴滴拼車X萬達(dá)，消費不浪費

11.27，滴滴拼車與萬達(dá)也官宣了品牌聯(lián)名活動，12.1-12.3，來萬達(dá)旗下的北京藍(lán)色港灣，現(xiàn)場打卡超大拼車小綠IP氣球并參與互動，更有機會領(lǐng)取可愛小碳球和背袋CO?OL環(huán)保袋，一起CO?OL出低碳時尚的生活大片！

線下周末快閃活動

除北京藍(lán)色港灣外，11.27-12.3在上海創(chuàng)智天地的下沉廣場也同時舉辦了線下活動，雖說天氣漸冷，但并未削弱北京和上海兩地到場朋友們的參與熱情。

北京及上海的活動現(xiàn)場都設(shè)有五個4米高的IP氣球、「CO?OL拼座」打卡座位、背景板以及可以領(lǐng)取禮品的簽到處等區(qū)域。另外，上海除了用戶可以打卡互動的區(qū)域，還有一個小的設(shè)置，就是將小藍(lán)IP氣球搬到了創(chuàng)智天地的樓頂，和下面的4個IP氣球遙相呼應(yīng)，引起眾多用戶圍觀。

活動吸引了很多抖音&小紅書kol現(xiàn)場打卡，同時也有很多住在附近的人來玩，大家都很喜歡【拼拼背袋CO?OL】環(huán)保包，也有家庭帶著孩子來，與成年人相比，小朋友們顯然更喜歡碳元氣小氣球。