東阿阿膠：為愛冬藏，在這個大雪天被暖了一下
這是一個適合在下雪天觀看的視頻，如果你的城市還沒下雪，點開它，迎接今年的第一場雪吧。
《冬藏》
視頻文案
北方的雪，下的大，一層又一層，
把世界都藏了起來。
而這扇門，打開了另一個寶藏的世界。
一片雪花飄在一朵鮮花上，
一個春天和一個冬天并存，
滿屋綠色溫柔的擁抱著窗外的白色，
生機盎然、悄然滋養(yǎng)。
一雙帶著時間記憶的手套，
把溫暖保存至今。
一頁一頁的調理清單，
記載著年幼的成長。
那些被藏進往年的一花一草，
如今照進了現(xiàn)實，
喚醒更加生機勃勃的來年。
那些被藏進日常里的關愛與滋養(yǎng)，
在每個大雪的季節(jié)，
都不動聲色的隆重登場。
把寒冷隔絕，把溫暖深藏，
靜靜成長，綻放，迎接每個春天的盎然。
大雪蘊春、為愛冬藏。
關于冬天的故事是從秋天開始的
10月初，剛從大連拍完節(jié)氣視頻《秋歇》回到北京，客戶便發(fā)來下一個節(jié)氣視頻需求，真是秋歇，美好的工作不停歇。需求很明確，進入冬季，東阿阿膠迎來旺季，客戶希望借此來營造冬補氛圍，提醒大家按時冬藏。
選擇節(jié)氣很關鍵，小雪過早，冬至稍晚，于是我們錨定“大雪”，不管從冬天的情緒氛圍，還是從視覺呈現(xiàn)上，大雪都更適合表達冬藏，所謂“大雪節(jié)氣補一補，來年春天能打虎”。
敲定節(jié)氣，故事的進度條便開始向冬天推進。
冬藏，一個需要被轉達的概念
“冬藏”是古人的養(yǎng)生智慧，指的是在冬季適時進補，為來年貯存營養(yǎng)和力量。如何將品牌提倡的養(yǎng)生理念，不帶說教性質地轉達給目標受眾？我們想到中國人情感表達時的“藏”，長輩總是話里藏話，晚輩總是用禮藏情，大家不動聲色，藏在心里開出花來。
將冬藏的“藏”，關聯(lián)情感表達上的“藏”，成為創(chuàng)意的切入點。再回歸品牌眾多的女性用戶，我們將創(chuàng)意聚焦在一對母女間展開，用生活中母親愛藏的一些小細節(jié)，拆解冬藏的內涵和外延。
冬藏到底是在“藏”什么
視頻開篇，室外洋洋灑灑，屋里春意盎然，雖然大雪把世界藏起來了，但媽媽卻為女兒藏下了一整個春天。
第一層藏，通過極具沖突感的視覺對比呈現(xiàn)，點出媽媽雖然愛藏，但其實愛是藏不住的。
第二層藏，是具體實物的藏，更是媽媽具體可見的關愛。
羊毛手套、成長日志，女兒小時候的用品被媽媽珍藏在老木柜里，經年累月，那份被藏起的關愛更加醇厚，等待女兒親啟，重新閃光。
第三層藏，自然落在了產品和品牌上。
當女兒找到了那塊用來熬湯的東阿阿膠，母親用一碗阿膠湯來為女兒例行調理身體，故事便完成了由愛藏向冬藏的過渡，理解冬藏不僅是適時的養(yǎng)生動作，更是把關愛與滋養(yǎng)藏進日常。
至此，一個簡單的養(yǎng)生理念“冬藏”就被層層拆解和充盈完成。
冬補季節(jié)，東阿阿膠希望自己的角色不僅限于滋補品，更是人們情緒上的一抹暖色。希望這個故事，能讓大家感受到東阿阿膠的溫暖承諾，提醒大家照顧好自己，按時為愛冬藏。
自己提的創(chuàng)意，再難也要往下扛
執(zhí)行是一場品質與時間的賽跑。由于客戶對品質的高要求，時間在籌備上被大把消耗。隨著12月7日大雪節(jié)氣的臨近，我們感受到了前所未有的壓力，還好，客戶的信任給了我們使不完的動力。
在所有團隊成員的共同努力下，我們最終在棚里搭建了一個“春天”，最終在日夜不分的混亂時差下，將這個故事準時上映。
《大雪冬藏》不僅僅是我們今年節(jié)氣視頻的收官之作，還是我們這一年來努力、創(chuàng)造和歡笑的見證。
每一次創(chuàng)意的迭代，都像是冬天里燃起的一把火。
特別感謝我們的客戶，感謝導演，感謝所有參與的小伙伴，因為有你們，這個冬天不再寒冷，春天也有了盼頭。
大雪蘊春，為愛冬藏。
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