天貓“國潮行動”：二十四傳統(tǒng)節(jié)氣新解釋
觀星盤行事、學(xué)明星穿衣、隨網(wǎng)紅探店、跟大V聽課……互聯(lián)網(wǎng)時代，我們喜歡用很潮的方式來指導(dǎo)生活。
古人用來指導(dǎo)勞作與生活的二十四節(jié)氣，貌似已經(jīng)失去了在這個時代的話語權(quán)。尤其最近兩年，二十四節(jié)氣成為食之無味棄之可惜的存在。逐漸淪落成各個品牌營銷的“例行公事”,不痛不癢的刷著存在感。
為了尋找傳統(tǒng)文化更多的可能性，天貓引入國產(chǎn)品牌與傳統(tǒng)節(jié)氣相碰撞，希望尋找一種方式能夠抹去二者的刻板標(biāo)簽，讓傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)品牌，重新進(jìn)入年輕人的生活圈。
LxU受邀合作本次項(xiàng)目。于是，小伙伴們一頭扎進(jìn)老黃歷里，開始用現(xiàn)代人的視角重新審視先民們對時間的精妙總結(jié)。
春分 × 鐵棍山藥：朋克養(yǎng)生
春分節(jié)點(diǎn)，鐵棍山藥成為我們改造的第一個國產(chǎn)品牌。鐵棍山藥，養(yǎng)生上品，修脾益胃。春分，陰陽相半，晝夜均而寒暑平?！捌胶狻笔沁@一天的關(guān)鍵詞。
然而對于“play hard work hard”的年輕人來說，“平衡”已經(jīng)演化成了一種全新的生活哲學(xué)：左手枸杞茶，右手冰啤酒；敷最貴的面膜，熬著最長的夜；破洞牛仔褲，搭配肉色秋褲…一邊玩命一邊惜命，在放縱和養(yǎng)生的夾縫中掙扎。
于是我們提取春分“平衡”與鐵棍山藥“養(yǎng)生”的特點(diǎn)，“朋克養(yǎng)生”的主題應(yīng)運(yùn)而生。
包裝禮盒，兩幅面孔
矛盾的生活把每個人都活生生逼成雙子座。產(chǎn)品包裝的改造我們利用立方體正側(cè)兩面的視覺錯位，將人物進(jìn)行分割，展現(xiàn)兩種分裂的情緒，巧妙地詮釋出了朋克養(yǎng)生的矛盾。
日歷海報，貼心又扎心
日歷海報也區(qū)別于傳統(tǒng)日歷，設(shè)計(jì)感更符合現(xiàn)代審美。主畫面的人物，用撲克牌“一人兩面”的形式讓瘋狂與養(yǎng)生在動態(tài)中平衡。宜與忌的提示，貼心又扎心。
谷雨 × 蕉下雨傘：?；╕OUNG
同樣秉持著“傳統(tǒng)新意”的目標(biāo)。谷雨，我們迎來了第二個改造對象——蕉下雨傘。
谷雨，百花齊放的暮春，心花按捺不住地躁動。在這個不甘寂寞的時節(jié)，一把暗藏玄機(jī)的雨傘是在人群中脫穎而出的小心機(jī)。配得起花傘的女孩，生活中也著實(shí)把自己活成了一朵花。因?yàn)閅oung，每天都要耍出花樣～
谷雨 × 蕉下“?；╕OUNG”的主題成功順產(chǎn)。本次除了對包裝的改造外，源源不斷的靈感還催生了一系列的腦洞周邊。
包裝禮盒，暗藏彩蛋
蕉下小黑傘，外黑內(nèi)花的獨(dú)特設(shè)計(jì)，開啟我們看世界的全新視角。我們將包裝改造成“換個視角看世界”的工具，摒棄了禮盒式擺放，采用兩段式設(shè)計(jì)。底端收納雨傘，頂部暗藏萬花筒彩蛋，取下即可回歸童年。
包裝圖案，擺脫無趣
包裝的圖案設(shè)計(jì)，看似抽象但極具生命力。圖案從藏有萬花筒的一端傾瀉而下，下方留白配合雨滴般的水墨風(fēng)散點(diǎn)，營造出“蕉下避雨“的意境。仔細(xì)觀察還能辨別出曲線中抽象的雨滴、植物、蝴蝶等元素。
天貓卡片，出行指南
鏤空式的單折頁賀卡作為天貓節(jié)氣出行的Tips，宜與忌結(jié)合了小黑傘晴雨兩用的特點(diǎn)。配色也傳承自小黑傘外黑內(nèi)花的設(shè)計(jì)，讓周邊與產(chǎn)品更加統(tǒng)一。
節(jié)氣指北，腦洞大開
晴天遮陽，雨天擋雨。關(guān)于雨傘，你了解的使用方式還是太膚淺。谷雨周邊中我們還延展出了腦洞清奇的節(jié)氣指北。以手繪漫畫形式，搭配無厘頭走心金句，為大家演示那些不為人知的打傘姿勢。
定制禮盒，秒速售罄
以上周邊全部收藏在谷雨定制禮盒中，產(chǎn)品上線二十分鐘全部售罄，頁面設(shè)計(jì)的作用也功不可沒。與包裝呼應(yīng)的抽象圖案從傘底灑落，營造出一個人的花樣浪漫。
二十四節(jié)氣，是點(diǎn)滴流逝的每一寸日長，每一秒花開，每一瞬榮枯，每一時長消，它們理所當(dāng)然地發(fā)生在我們的身邊，周而復(fù)始。然而就是這種尋常到沁入生活肌理的道理，卻最容易被人所遺忘。
兩期國產(chǎn)品牌的改造，僅僅是天貓“國潮行動”的預(yù)告。接下來，LxU的小伙伴們將與天貓一起挖掘傳統(tǒng)與國產(chǎn)品牌的更多可能性：“節(jié)氣新解”還將繼續(xù)探索時間的意義；同時，利用“品牌跨界”讓國產(chǎn)品牌間相互發(fā)聲化學(xué)作用；讓傳統(tǒng)文化通過“文化穿越門”在當(dāng)代與國產(chǎn)品牌進(jìn)行劃時代的握手……天貓?jiān)凇皣毙袆印敝袑^續(xù)變著花樣弄“潮”。
天貓希望通過“國潮行動”傳遞出一種潮流時尚里的中國氣質(zhì)，一種蘊(yùn)含了東方美學(xué)之“潮”。
就像Higher brother在《Made in China》中唱到的那樣：創(chuàng)造著神奇的國度里，made in China 能折服你！
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）