美團(tuán)外賣(mài)×劉亦菲：一支只講幸福感的廣告
在這個(gè)亟需幸福感的季節(jié)里，我們做了一支只講幸福感的廣告。
一個(gè)很直接的brief
Brief 需求很直接：通過(guò)劉亦菲15s的演繹，讓大家感受到冬天在家吃外賣(mài)的幸福。
不得不說(shuō)美團(tuán)外賣(mài)是會(huì)選代言人的。剛剛在《去有風(fēng)的地方》里把大理吃火了的許紅豆，要吃出冬天的幸福感，那還不是手到擒來(lái)？
事實(shí)證明，我們誤會(huì)了。
「冬天在家吃外賣(mài)非常幸?！惯@件事真的不需要解釋。
把一件不需要解釋的事講精彩有多難？
這么說(shuō)吧，就算有劉亦菲在，也挺難的。
一個(gè)很真誠(chéng)的解法
既然很難講，那干脆就別講了。
為了抵御寒意，人們總是忍不住要吃一些熱乎、火辣的食物。這時(shí)我們就能聽(tīng)到一些幸福的小動(dòng)靜——喝熱湯的吹氣聲、被辣到的吸氣聲、吃飽后的感嘆、嗦面條的聲音，等等。這些聲音比語(yǔ)言更真誠(chéng)，比邏輯更本能，它們因?yàn)楫?dāng)時(shí)當(dāng)刻的溫暖而誕生，也更能牽動(dòng)每個(gè)人的幸福回憶。
是的，我們不想用邏輯說(shuō)服你，只想用這些聲音打動(dòng)你：“冬天窩在家里，吃熱乎乎的外賣(mài)，真的很幸福?！?/p>
為此，我們收集了一些柔軟的畫(huà)面——
薄荷說(shuō)，冬天最幸福的，就是剛到家就能聞到飯香；
行子說(shuō)，窩在床上吃一碗燙嘴巴的粥，超幸福的；
順口最?lèi)?ài)的，就是吃飽后癱在沙發(fā)上長(zhǎng)長(zhǎng)地舒一口氣；
Aria覺(jué)得，冬天就是要吃點(diǎn)辣的。
哪怕她是廣東人，會(huì)被辣得嘶哈嘶哈......
最終，我們把這些幸福的小動(dòng)靜，都放進(jìn)了片子里：
鉆出暖暖的窩，只需要一碗更暖的粥：Hu～Hu～
給一桌香辣辣的川菜，配一桌好朋友：Si～Ha
為什么著急回家，羊肉煲在家等我呀：Xiu～
好美的夕陽(yáng)在眼前，好香的面在手里：Si～Liu
烤魚(yú)配熱湯，今天晚上睡得更香：Ah～
很幸運(yùn)的，這些小動(dòng)靜都被劉亦菲完美表達(dá)了出來(lái)。讓「冬天吃外賣(mài)的幸福感」這么抽象的感受最終變得觸手可及，以至于截gif的時(shí)候，我們又又又欣賞了半天。
寫(xiě)在最后
冬天啦，今年和這篇稿子都要接近尾聲了！
不知道過(guò)去的春天、夏天、秋天，你過(guò)得怎么樣，今年我們都還剩一個(gè)冬天來(lái)幸福。記得跟著陽(yáng)光挪動(dòng)板凳、喝一口溫暖全身的湯，再約一桌想念已久的人。愿你的冬天，會(huì)更幸福一點(diǎn)。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：劉旸
客戶(hù)總監(jiān)：小開(kāi)
美術(shù)副總監(jiān)：Aria
文案組長(zhǎng)：順口
阿康：笑笑、薄荷
美術(shù)：冠南、聞博
文案：行子、餃子、子瑩
導(dǎo)演：林哲樂(lè)
制作：STARTFilms
項(xiàng)目信息
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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