諾基亞X6病毒廣告《再造經(jīng)典，沒那么難》
提到諾基亞，你會(huì)想到什么？
我們有太多關(guān)于諾基亞的記憶，可能不是一兩個(gè)詞就能說得清楚。作為1865年成立于芬蘭的品牌，1985年進(jìn)入中國后，它陪伴非常多的人走過了80年代和90年代，可以說承載了一兩代人的成長記憶。
這之后，經(jīng)歷了種種變動(dòng)的諾基亞早已不再是我們記憶中的樣子。致力于打磨和創(chuàng)新，厚積薄發(fā)的全新產(chǎn)品諾基亞X6已于5月16日發(fā)布，現(xiàn)在，上京東就能提前預(yù)約。
為了配合這次新品發(fā)布和預(yù)售，鯨夢(mèng)受京東手機(jī)通訊委托，策劃了諾基亞X6線上內(nèi)容傳播的系列短片《再造經(jīng)典，沒那么難》。
始于“再造經(jīng)典”
經(jīng)過創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的再三討論，我們提煉出了“再造經(jīng)典”這個(gè)概念。
但這個(gè)“經(jīng)典”要怎么呈現(xiàn)，要怎么“再造”？拔高夸贊，打懷舊牌，亦或是販賣情懷？這些想法都被內(nèi)部pass掉了，我們相信，每個(gè)愛著諾基亞的人都有自己的諾基亞故事，最終我們選擇了用最簡單的敘事和娛樂化處理，讓再造經(jīng)典背后的人凸顯出來，不煽情不矯情，而是讓大家記住多個(gè)有趣的人，從而對(duì)他們所做的“再造經(jīng)典”留下印象，這就是這一系列視頻產(chǎn)生的源起。
再造什么的經(jīng)典呢？
我們選取了諾基亞最經(jīng)典的三款手機(jī)——累計(jì)賣出2億5千萬臺(tái)的史上最暢銷手機(jī)諾基亞1110、女生最愛的爆款音樂手機(jī)諾基亞5300、當(dāng)年面子特別大的手機(jī)諾基亞5800。
我們想通過這三款產(chǎn)品，去喚起再造經(jīng)典背后的記憶。
3個(gè)故事分別圍繞這三個(gè)經(jīng)典款手機(jī)進(jìn)行展開敘事，對(duì)應(yīng)的角色也集復(fù)古與潮流于一體：1110中的資深電子機(jī)械正形磚家，一看就是實(shí)力派小鮮肉；5300的主人是自拍達(dá)人兼美妝KOL，臺(tái)灣腔軟萌妹子一枚；5800的主人是當(dāng)年的東北小霸王，也是典型的 “社會(huì)人”。
不同的角色，不同的特質(zhì)，他們和諾基亞都發(fā)生了什么樣的故事？
借由“再造經(jīng)典”的行為，夸張化地表現(xiàn)大眾對(duì)諾基亞的某種眷戀。不過現(xiàn)如今，新的產(chǎn)品可以滿足你對(duì)曾經(jīng)諾基亞產(chǎn)品的種種期待，再造經(jīng)典沒那么難，選擇諾基亞X6吧。
如果你也曾經(jīng)喜歡過諾基亞，要不要再試試新產(chǎn)品？說不定，能改變你的很多看法哦！
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