美團(tuán)麗人 x 高圓圓:想美的心,又動(dòng)了
回想一下
我們都是什么時(shí)候,突然想要變美的呢?
天氣轉(zhuǎn)冷了,就想燙一個(gè)又美又暖的頭發(fā)
看到雪花轉(zhuǎn)瞬即逝地飄落,會(huì)很想留住它
看到雨水滴落窗臺(tái),手便不自覺地靠近,接住,想被它滋潤… …
想美,就是這樣沒有來由,又總有理由
想美,總是從一個(gè)小小的瞬間開始,就起心動(dòng)念了


其實(shí),看到brief中有高圓圓的時(shí)候
我們意識(shí)到,這是一個(gè)不能較勁的項(xiàng)目
因?yàn)楦邎A圓本人,和她的美一樣
自然、舒適、優(yōu)雅,無需過分解釋
我們要做的,不是要深刻地理解她、解讀她
而是和最普通的觀眾站在一起,去好好地欣賞她




我們學(xué)習(xí)周冬雨獨(dú)飲RIO,澤尻繪里香低吟Suntory
因?yàn)槲覀円蚕胱尭邎A圓的美,和美團(tuán)麗人形成無需解釋的關(guān)聯(lián)
并期待著二者的合作,自然而然,美美與共
所以,我們沒有想用一支廣告,去說服誰變美
我們只想提供一個(gè)撥動(dòng)心弦的瞬間
去把高圓圓帶給我們的,所有美的感動(dòng),分享給你
當(dāng)然,也最好能感染你,觸動(dòng)你
最后,愿我們能和圓圓一樣,常葆一顆想美的心
并讓這顆想美的心,一動(dòng)再動(dòng)
創(chuàng)作名單
Client:美團(tuán)
Agency:中好
Production House:聚點(diǎn)
Director:吳欣宇james
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
CD: 何小白
ACD:雨楊,順子
Copy: 畢成,滑板
Art: 海豹
Account: Claire,小凡
特別感謝:Leo,Chris,呵呵,劉陽,番茄,F(xiàn)annie,小管,果動(dòng)工作室




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