她刊x亞一:女性的幸福都寫在臉上
大家一直追求的幸福到底是什么?幸福來了你能接住嗎?女性的幸福是要自己創(chuàng)造還是要寄托在別人身上?
當(dāng)我們談?wù)撔腋5臅r(shí)候,到底在談?wù)撌裁??她刊借亞一新品“古法情逸?繁花似金系列”上市,與其聯(lián)合共創(chuàng)了一支高濃度幸福情感視頻《幸福含金量》,用3個(gè)小城女性故事打破幸福模版,重新定義幸福。
亞一繁華似金系列主打“繁花似金,花漾幸?!?,這也是“幸?!敝黝}的來源。亞一一直主張不定義某種幸福,鼓勵(lì)每個(gè)女性,尤其是小城女性都能成為幸福的感受者,并且以恰然自得的心態(tài)追尋幸福,從而展現(xiàn)當(dāng)代女性自信從容的幸福光彩。
鎖定人群與主題,她刊描摹當(dāng)代女性幸福群像,洞察不同地域、不同職業(yè)的女性對幸福的態(tài)度,深度挖掘小城女性的幸福,發(fā)現(xiàn)她們往往將幸福定義為“小確幸”。幸福不一定是天大的驚喜,感受生活中的細(xì)節(jié),從容自信地接受生活的糖,即可提高幸福的含金量。
打破模版,幸福千人千面
她刊以《幸福含金量》為視頻主題,有經(jīng)歷、有洞察、有細(xì)節(jié),還原了三組真實(shí)人物故事,生動詮釋幸福的多重定義,溫馨呈現(xiàn)掛在小城女性臉上的幸福。

一線城市歸巢創(chuàng)業(yè)的花店夫妻,在繁忙的工作中“擠”出儀式感來標(biāo)記生活,提升家庭的幸福含金量。

名校畢業(yè)回老家從教的小學(xué)老師,在簡單的日常中創(chuàng)造不同尋常,用幸?;鹛嵘腋I畹暮鹆俊?/p>

工作忙碌到無法相見的熱戀情侶,生活有時(shí)差,但愛情沒差,到對方的時(shí)區(qū)送驚喜,提升愛情的幸福含金量。
生活的瑣碎從沒有繞過任何人,可她們依舊能夠在生活的細(xì)小瞬間里捕捉到小確幸。故事里的女性把幸福寫在臉上的那一刻,平淡的日子也在閃閃發(fā)光。她刊以細(xì)膩的女性幸福議題吸引全民關(guān)注,并賦予視頻恰當(dāng)?shù)那楦蟹崔D(zhuǎn)調(diào)動全民情緒。與此同時(shí),產(chǎn)品毫無違和感地植入,并作為轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵點(diǎn),既給人情感沖擊,又加深了對品牌的印象。主題視頻用內(nèi)容與形式的雙引擎助推情感共鳴,拓寬了幸福維度,讓所有女性看到了提升幸福含金量的更多可能。
精準(zhǔn)滲透,幸福深度擴(kuò)列
從UGC用戶故事征集到公域、私域全平臺矩陣傳播,她刊多方面發(fā)力,打造千萬級傳播效果,項(xiàng)目最終總閱讀量1200W+?!缎腋:鹆俊分黝}視頻通過精準(zhǔn)的情感觸達(dá)與閉環(huán)傳播強(qiáng)勢聯(lián)結(jié)了品牌與目標(biāo)用戶,為大眾提供了更大的情緒價(jià)值,粉絲就此紛紛表達(dá)對幸福的新理解。

平凡而又溫暖的真實(shí)人物故事激發(fā)用戶強(qiáng)烈共鳴,奠定情感基調(diào),在構(gòu)建幸福寓意基礎(chǔ)上,順勢帶出亞一情逸金“繁花似金”新品上市信息。她刊通過全平臺心智滲透,實(shí)現(xiàn)了品牌幸福心智認(rèn)同和新品爆款認(rèn)知度的擴(kuò)展。
她刊希望通過此次傳播,讓女性感知生活的細(xì)節(jié),自己去把握幸福含金量,定格與擁抱這些幸福的黃金時(shí)刻。她刊將持續(xù)為女性發(fā)聲,為其提供更多的生活能量。




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