發(fā)售首日全線售罄，名創(chuàng)優(yōu)品與芭比的不解之緣
歷史突破，微思敦斬獲長城獎三項榮譽！
11月18日晚，中國廣告業(yè)大獎——長城獎頒獎典禮在第30屆中國國際廣告節(jié)期間圓滿落幕。一直以來，長城獎作為全行業(yè)唯一經(jīng)國家批準(zhǔn)設(shè)立的廣告賽事，長城獎以其嚴(yán)苛的評審標(biāo)準(zhǔn)與創(chuàng)意立意聞名，在行業(yè)內(nèi)起著“向?qū)д摺钡淖饔茫?strong>其獲獎作品更是行業(yè)內(nèi)的“標(biāo)桿”，被業(yè)內(nèi)譽為“廣告之巔看長城”。
本次長城獎歷時3個月的征集，共收到各地參評作品5000余件，在萬眾矚目的見證下，本屆長城獎公布了2023年度業(yè)內(nèi)最具有行業(yè)引領(lǐng)性、創(chuàng)新性的優(yōu)秀作品。其中，微思敦的提報案例「名創(chuàng)優(yōu)品x芭比-黑馬聯(lián)名」同時榮獲長城獎內(nèi)容營銷案例銅獎、跨界營銷案例優(yōu)秀獎。
獲獎案例回顧：IP聯(lián)名，如何脫穎而出？
案例名稱：「發(fā)售首日全線售罄，名創(chuàng)優(yōu)品借芭比熱潮打造“黑馬”聯(lián)名」
獲獎賽道：內(nèi)容營銷-原生內(nèi)容營銷-銅獎跨界營銷-IP合作-優(yōu)秀獎
作為2023年全球性的大熱IP，《芭比》電影上映前后就不斷引發(fā)電影圈、品牌圈、社交圈等領(lǐng)域的一眾熱議，微博、小紅書、知乎、B站等社交平臺均刮起一陣“粉色風(fēng)暴”，帶來了數(shù)以億計的IP話題熱度。
而名創(chuàng)優(yōu)品作為年輕人都愛逛的潮流品牌，此次與芭比聯(lián)名想要進(jìn)一步提升品牌熱度，強化年輕潮流的品牌形象。但是，與芭比聯(lián)名的各類品牌/產(chǎn)品多達(dá)100+，如何能夠脫穎而出？名創(chuàng)優(yōu)品將好看、好玩、好用的潮流理念（生活靈感），與芭比的粉色時尚潮流相結(jié)合（潮流靈感），創(chuàng)造出本次聯(lián)名營銷的主題：“萬物皆可粉粉搭”。
在執(zhí)行落地上，微思敦通過多年對社交生態(tài)營銷的深度理解，為此次聯(lián)名營銷制定了「多邊形營銷戰(zhàn)略」，利用“多場景、多鏈路、多平臺”的分布式打法，將名創(chuàng)優(yōu)品x芭比的聯(lián)名，全維度滲透進(jìn)消費者生活的每個角落。
線下打卡引發(fā)熱潮
線上傳播持續(xù)加熱
最終，此次名創(chuàng)優(yōu)品x芭比聯(lián)名不僅在在各大社交平臺取得了數(shù)以億計的傳播聲量，還帶動相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品銷量，線上線下全面售罄，爆品一貨難求。
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