舍得挑戰(zhàn)者x中國(guó)神話——大圣不死，風(fēng)火前行。
2020年8月20日，《黑神話·悟空》實(shí)機(jī)演示橫空出世，三年來熱度居高不下。游戲科學(xué)以一個(gè)“小作坊”的身份，重燃了國(guó)人心中的大圣夢(mèng)，他們是當(dāng)之無愧的時(shí)代挑戰(zhàn)者。
舍得挑戰(zhàn)者系列，同樣也堅(jiān)持著對(duì)本土文化的珍視，以及對(duì)挑戰(zhàn)精神的弘揚(yáng)。
創(chuàng)意目標(biāo)
品味舍得中國(guó)神話人物套裝之挑戰(zhàn)者，以基酒酒齡6年的生態(tài)濃香老酒為體，以“大鬧天宮”、“哪吒鬧?！敝裨捁适聻槠?，致敬童年英雄，回味悠長(zhǎng)歲月。
根據(jù)兩個(gè)神話故事，我們提煉了關(guān)鍵詞：勇氣、不屈、超越、挑戰(zhàn)。
結(jié)合需要傳達(dá)的品牌精神，致敬當(dāng)代挑戰(zhàn)者。
創(chuàng)意執(zhí)行
1.洞察點(diǎn)
挑戰(zhàn)精神，即為敢拼、敢闖、敢為人先，詮釋的是好斗、不屈、超越極限的倔強(qiáng)與勇氣，視頻在展示兩個(gè)神話人物故事的同時(shí)，帶出更多的精神價(jià)值，以“敢”和“勇”作為核心價(jià)值，最后落在“勇挑戰(zhàn)，敢舍得”的精神主題，詮釋品味舍得·挑戰(zhàn)精神。
2.呈現(xiàn)過程
影片以插畫風(fēng)格的分層動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，根據(jù)舍得酒經(jīng)典瓶型元素，對(duì)瓶身包裝插畫進(jìn)行解構(gòu)重組，延展出更多演繹場(chǎng)景。
3.執(zhí)行方式
首先，插畫師對(duì)兩張版畫進(jìn)行分層，并根據(jù)導(dǎo)演構(gòu)思進(jìn)行補(bǔ)全。
隨后，與后期執(zhí)行人員溝通場(chǎng)景銜接設(shè)計(jì)，敲定鏡頭語言，并將分層插畫導(dǎo)入AE進(jìn)行鏡頭測(cè)試，確保動(dòng)畫流暢性后進(jìn)入正式制作。
4.形式結(jié)合
考慮到兩個(gè)神話人物都只有一張靜態(tài)插畫，缺乏動(dòng)感，所以視頻開頭的孫悟空采用三維動(dòng)畫結(jié)合場(chǎng)景，打造更有活力的視覺效果，塑造挑戰(zhàn)者應(yīng)有的魄力。
在插片的基礎(chǔ)上，融入電、火、光的元素，增強(qiáng)影片氛圍感。
核心亮點(diǎn)
1.主題定調(diào)上，對(duì)兩個(gè)神話人物的精神氣質(zhì)做糅合，生成能夠代表挑戰(zhàn)者魄力的精神核心——“敢”。
敢做敢為：既詮釋了兩個(gè)神話人物的挑戰(zhàn)精神，也在致敬當(dāng)代的挑戰(zhàn)者，同時(shí)又呼應(yīng)舍得
一路創(chuàng)新、荊棘前行的果敢，以及與時(shí)代共進(jìn)的品牌理念。
2.頗具歷史感的神話故事與當(dāng)下流行的“國(guó)潮”風(fēng)作結(jié)合，打造反差感。
3. 保留了原畫精致的風(fēng)格，同時(shí)融入了更多的更生動(dòng)的嘗試，讓挑戰(zhàn)者更有生命力。
畫面設(shè)計(jì)上，在不打破原故事情節(jié)的同時(shí)，將舍得酒最有視覺符號(hào)的瓶型融入其中，強(qiáng)化了品牌的印記。
創(chuàng)意效果
最終呈現(xiàn)的成片，與當(dāng)初的創(chuàng)意基本契合，在一些細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)上，做了更流暢話的調(diào)整。
影片得到客戶的認(rèn)可。
幕后解析
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營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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