漱玉平民大藥房發(fā)布IP形象：漱小玉

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舉報(bào) 2023-11

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不會(huì)吧不會(huì)吧，都快2024年了，讓我看看哪個(gè)品牌還沒(méi)有IP?！

想必Z世代群體一定有過(guò)這種經(jīng)歷——買(mǎi)過(guò)的品牌與某著名IP聯(lián)名了，或者被突然爆火的IP系列產(chǎn)品刷屏。這種時(shí)候，你一定忍不住被這些可愛(ài)的形象們被“割韭菜”。

當(dāng)然，擁有IP明星的不僅僅是常見(jiàn)的食品、茶飲等品牌。

連鎖藥房也趕上了早班車。

連鎖藥房因其商品特質(zhì)和健康屬性而與嚴(yán)肅、傳統(tǒng)的品牌印象掛鉤，但是隨著大健康產(chǎn)業(yè)的延展和非藥品的擴(kuò)張，藥房不再是單純問(wèn)藥售藥的場(chǎng)所，引入更多品類的健康產(chǎn)品，用更暖心貼心的服務(wù)走近消費(fèi)者，以更豐富多樣的品牌活動(dòng)深入人心也成為我們的努力方向。

這時(shí)，漱玉平民的IP——漱小玉出現(xiàn)了，他的到來(lái)，為漱玉平民帶來(lái)了更多可能性。

01 我是漱小玉

漱小玉，一個(gè)誕生在泉城濟(jì)南的“小魚(yú)兒”，于2022年7月正式發(fā)布。

為什么以魚(yú)為原型，因?yàn)椤笆瘛敝坝瘛敝C音為“魚(yú)”，而在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，魚(yú)一貫是吉祥和富裕的象征。

仔細(xì)看，是不是能發(fā)現(xiàn)很多魚(yú)的元素呢？

他既是親切可愛(ài)的好朋友，也是具備專業(yè)醫(yī)藥知識(shí)的健康小超人。漱小玉遨游在大健康的世界之中，為每一個(gè)家庭提供全方位健康解決方案。從齊魯大地出發(fā)，足跡踏遍東北，福建等地，找尋志同道合的“兄弟姐妹”，構(gòu)建可以治愈心靈的大健康星球。

02 漱小玉貼牌計(jì)劃

從一個(gè)形象走入尋常百姓家，如何邁出第一步？

我們選擇了兩手發(fā)力，一類是打造營(yíng)銷類商品，與順清柔、肛泰等知名品牌聯(lián)名，以1+1>2的力量為產(chǎn)品賦能，并通過(guò)其高性價(jià)比和清新活潑的設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。并多次成為促銷活動(dòng)中的TOP單品，源源不斷的復(fù)購(gòu)累積了其與消費(fèi)者之間的信任感。

第二類是推出場(chǎng)景類商品，此類商品往往以文創(chuàng)為主，兼?zhèn)涓哳佒蹬c實(shí)用性，讓消費(fèi)者更直接地感受到愉悅、便利、享受。

03 漱小玉品牌具象

與此同時(shí)，我們一直致力于豐富漱小玉視覺(jué)體系，使其IP形象更加立體飽滿；多組不同主題的表情包、壁紙、貼紙已通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布并使用。

04 漱小玉出道計(jì)劃

品牌是文化的外化，文化是品牌的內(nèi)化。品牌與消費(fèi)者的情感需求連結(jié)，并不斷互相滲透互相影響。

一個(gè)有溫度的，與時(shí)俱進(jìn)的品牌，其IP必然會(huì)迎合多元社會(huì)文化，為粉絲帶去情緒價(jià)值，同時(shí)IP也會(huì)反作用于品牌，提升的品牌形象，傳播品牌聲量。

作為一家有社會(huì)責(zé)任感的藥品零售連鎖企業(yè)，漱玉平民將公益事業(yè)作為企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。2022年，為使“漱玉平民”品牌打破圈層走向全民化，帶動(dòng)品牌文化價(jià)值的快速增長(zhǎng)，誕生了全新公益品牌“漱小玉在行動(dòng)”?！笆∮裨谛袆?dòng)”以品牌力量構(gòu)筑公益精神，提升漱玉整體企業(yè)形象，引領(lǐng)社會(huì)文明新風(fēng)尚，彰顯和凝聚社會(huì)正能量。

其中與齊魯壹點(diǎn)聯(lián)合發(fā)起的壹點(diǎn)心愿已為幾百余困境兒童圓夢(mèng)。

05 品牌IP的無(wú)限可能

漱小玉校園行

漱小玉校園行目前已走進(jìn)四所院校，威海藥校、煙臺(tái)中醫(yī)藥高等?？茖W(xué)院、淄博職業(yè)學(xué)院、濟(jì)南護(hù)理學(xué)院，豐富多彩的游戲互動(dòng)、新奇有趣直播體驗(yàn)、精彩生動(dòng)的企業(yè)文化宣講，吸引了學(xué)生的積極參與，為下階段的跟崗實(shí)習(xí)明確目標(biāo)和方向。