京東拍了一支2018年度最鬧心廣告？！
提到手游，大家都不陌生。據(jù)《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)年度綜合分析2018》的年報(bào)來(lái)看，中國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)浩浩蕩蕩地邁進(jìn)了千億產(chǎn)值大關(guān)！但是，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，問(wèn)題只有一個(gè)：手機(jī)卡不卡？
隨著手機(jī)游戲的走紅，也催生了手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)口。京東上線的游戲手機(jī)品類，為廣大用戶篩選了多款為游戲而生的手游裝備——“游戲手機(jī)”！
鯨夢(mèng)受京東委托，為其策劃了這支推廣短片。在這個(gè)滿屏都是“要扎心”的時(shí)代，我們?cè)噲D用大家曾經(jīng)熟悉的方式，為這一品類打call。
用廣告來(lái)賣廣告的廣告
我們的核心創(chuàng)意是“電視購(gòu)物”，就是運(yùn)用曾流行一時(shí)的電視購(gòu)物這種形式，對(duì)游戲手機(jī)的品類進(jìn)行推廣。
無(wú)論是在演員的著裝打扮、說(shuō)話的夸張語(yǔ)氣還是字幕包裝特效等，都戲仿和還原了電視購(gòu)物的感覺(jué)，引導(dǎo)大家重溫讓無(wú)數(shù)人“糟心”和“鬧心”的夸張和戲謔。
在傳統(tǒng)電視購(gòu)物形式這樣一個(gè)大的包裝之下，在細(xì)節(jié)方面也有不少小小的設(shè)計(jì)，“999K純金小豬佩奇大金表”想不想要？“老實(shí)人購(gòu)物直通車”在后面的夸張促銷里得到了全面嘲諷，兩位主持人的名字“馬尚”“夏丹”——“馬上下單”，都在極力表現(xiàn)電視購(gòu)物的夸大其詞。
“游戲手機(jī)”是什么？
只是電視購(gòu)物？NO！結(jié)尾的反轉(zhuǎn)殺了一個(gè)回馬槍。
結(jié)尾處設(shè)置的兩重反轉(zhuǎn)——一是讓原本在幕后的導(dǎo)演現(xiàn)身，直言批評(píng)兩位主持人“有點(diǎn)過(guò)”；緊接著再來(lái)第二重反轉(zhuǎn)，本來(lái)淡定的導(dǎo)演也激動(dòng)地站起身，連珠炮似的念起了廣告語(yǔ)，甚至表演得比主持人還要過(guò)，讓觀眾猝不及防。然后通過(guò)多次重復(fù)，強(qiáng)行讓觀眾記住了“買游戲手機(jī)，上京東”這個(gè)廣告語(yǔ)。
看完這么“鬧心”的廣告，
我猜大家都已經(jīng)對(duì)“買游戲手機(jī)，上京東”刻骨銘心了。
不過(guò)，鬧心不鬧心的，你都看完了不是嗎？
不過(guò)這又有什么關(guān)系，總是加班的你，真有時(shí)間打游戲？
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