像母親節(jié)這樣的熱點，不蹭是不可能的，但怎么蹭又很有講究。
而對于蹭熱點特別有心得的，就屬這些個創(chuàng)意熱店了！
這不，在眾多品牌歌功頌德，大打溫情牌的母親節(jié)到來之前，意類與寶潔一起，制造了一次熱點前的熱點。
（視頻時長：1′29″）
這支豎屏廣告開場就是一個再熟悉不過的朋友圈界面，但是這個看似稀松平常的開頭，卻給觀眾帶來了一個不大不小的意外。
三個常常刷屏的母親節(jié)朋友圈背后，卻藏著我們平時可能忽略的一個問題：那就是母親節(jié)正在變成社交網(wǎng)絡(luò)曬愛的節(jié)日，而忽略了媽媽真正的需要和感受。
一鏡到底的故事之后，“讓愛，不只在朋友圈”并沒有對這種行為進行聲討，更多的是自我反省，以及善意的倡議和鼓勵，希望大家把線上對于媽媽的愛延續(xù)到線下，在被愛刷屏的日子里，把對媽媽的愛分到日常的每一天。
而至此，寶潔的角色也終于顯露出來，作為一個日用品為主的品牌，#愛在日常，才不尋常#是對品牌和產(chǎn)品角色的夯實，也是對所有人的一種感召。
其實這套廣告出自意類的兩位爸爸級創(chuàng)意之手，創(chuàng)意總監(jiān) J 坦言：“我們的初衷只是不想做一條傳統(tǒng)的母親節(jié)催淚廣告或微電影，相信類似的很多品牌一定都會做，所以我們還是坦誠地把一些我們觀察到的事實陳述出來，名牌包，雞湯和錦鯉的梗每個人一定都似曾相識，因此片子帶來的感動不是我們刻意營造出來的，而是許多人的感同身受和自省所產(chǎn)生的共鳴。同時這個點特別適合寶潔這樣一個日用品品牌，所以#愛在日常，才不尋常#的廣告語幾乎是我和搭檔一人一句，脫口而出的！”
除了視頻廣告，意類還請來了咪蒙御用的插畫師操刀了四張產(chǎn)品海報，兼顧產(chǎn)品的同時，文案也延續(xù)了關(guān)于讓愛從線上延續(xù)到線下的話題。
在未來的幾天相信有一大波母親節(jié)廣告正在路上，但這一次意類和寶潔無疑走在了前面，也走得有些與眾不同。
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