羅馬仕雙11特別企劃：沖不動(dòng)了，充個(gè)電總可以吧
洞察用戶(hù)情緒，做最懂你的“充電搭子”
當(dāng)下的社會(huì)大環(huán)境交織著各種焦慮的情緒：經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、內(nèi)卷風(fēng)氣盛行等等，令廣大用戶(hù)愈發(fā)焦慮不安。羅馬仕作為11年專(zhuān)注3C領(lǐng)域的充電品牌，敏銳捕捉到用戶(hù)的情緒變化趨勢(shì)。
在雙11蓄水期，羅馬仕特別推出#充啊，都是寶#的特別企劃。
羅馬仕“充啊，都是寶”雙十一主題活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上“寶言寶語(yǔ)”三行情詩(shī)造勢(shì)情緒點(diǎn)、線(xiàn)下街頭“顯眼寶”營(yíng)造治愈情緒氛圍，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)真實(shí)真誠(chéng)、驚喜好運(yùn)、趣味松弛的「情緒」場(chǎng)景。
寶門(mén)大團(tuán)建，年度派對(duì)大狂歡
線(xiàn)上，羅馬仕將充電產(chǎn)品巧妙融入內(nèi)容，加上創(chuàng)意趣味的魔性畫(huà)面，更聯(lián)合怡寶、臭寶螺獅粉、三只松鼠、比亞迪、大白兔、周六福、海瀾之家、水星家紡等數(shù)十家品牌發(fā)起“寶門(mén)”團(tuán)建，把“寶言寶語(yǔ)”三行情詩(shī)玩得飛起，與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行簡(jiǎn)單、快樂(lè)緒的主題互動(dòng)，讓熟練玩梗的“寶式”人設(shè)刻入用戶(hù)心智。
產(chǎn)品寶化
藍(lán)V“寶門(mén)”大團(tuán)建
寶言寶語(yǔ) 三行情詩(shī)
“生活兩點(diǎn)一線(xiàn)
寶不在，我想我會(huì)斷電
一見(jiàn)到寶我就超來(lái)電”
“我想以貼貼為名
判你與我永遠(yuǎn)靠近
藏在我的荷寶里”
“直到你電量耗盡
哪兒也去不了
我依然還是你手心里的寶”
“有人相愛(ài)
有人夜里看海
有人寶護(hù)你至天涯海角”
“寶”門(mén)屬性大爆發(fā)
11.11，羅馬仕寶門(mén)線(xiàn)上狂歡派對(duì)不止于此，更是在發(fā)光和發(fā)熱之間，選擇和年輕人一起發(fā)瘋。“這年頭，誰(shuí)還不是個(gè)寶了！”
不僅各路搭子玩得開(kāi)心，趣味之下，11月1日-11日羅馬仕連續(xù)11天“全網(wǎng)尋寶”，每天抽取1位免單和1位首席嘗新官。今年雙11，無(wú)需做筆記、抄作業(yè)、熬夜湊單，閉眼充，讓羅馬仕寶門(mén)的消費(fèi)者和“好運(yùn)”撞個(gè)滿(mǎn)懷！
用戶(hù)投稿頒獎(jiǎng)
雙11下單抽獎(jiǎng)
應(yīng)急充能挑戰(zhàn)，做自己的顯眼寶
線(xiàn)下，羅馬仕聯(lián)合奈雪、氣味圖書(shū)館品牌一起，開(kāi)著“顯眼寶”充能車(chē)，在深圳Citywalk的熱門(mén)路線(xiàn)上打造出一個(gè)應(yīng)急充能站點(diǎn)。從活動(dòng)路線(xiàn)、裝置視覺(jué)、游戲關(guān)卡、主打產(chǎn)品，全方位調(diào)性統(tǒng)一，旨在為線(xiàn)下用戶(hù)提供一個(gè)放松療愈的空間。
令路人駐足閱讀的“應(yīng)急充能指南”手卡，寫(xiě)著充能主題的“小確幸”治愈文案。
“沖不動(dòng)了，充個(gè)電總可以吧！”
“如果覺(jué)得累了，那就淺淺充個(gè)電吧”
“和電量一起不限量的，還有你今天的快樂(lè)?！?/strong>
“應(yīng)急充能，補(bǔ)點(diǎn)元?dú)?，找點(diǎn)樂(lè)子?！?/strong>
“你只管往前沖！總有人為你充能加油！”
全民玩“寶”，雙11造浪
“充啊，都是寶”！通俗地諧音梗將“沖”化為“充”，沖是剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、折扣算算算，而“充”，則是富含精神療愈姿態(tài)地一次身心靈SPA，能量滿(mǎn)滿(mǎn)。一個(gè)巧妙的轉(zhuǎn)化，把羅馬仕此次雙11品牌內(nèi)核，做到了直擊人心。
這不僅是羅馬仕圍繞雙11為年輕大眾打造的一次品牌企劃，也是羅馬仕第一次真正走向人群，與用戶(hù)玩在一起的年度品牌盛宴。
“寶”式創(chuàng)意全民參與地背后，與其說(shuō)是其11年品牌沉淀的一個(gè)縮影，倒不如說(shuō)是羅馬仕實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)雙向奔赴的一次正式邂逅。
不難得知，“寶味”人設(shè)的背后，是羅馬仕品牌新紀(jì)元的齒輪閥，這一次雙11，羅馬仕與用戶(hù)攜手共同啟動(dòng)了這個(gè)關(guān)卡。
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