耐克：運動新動境，探索超感奇旅
項目背景
耐克希望引領年輕女性去往一個全新的運動世界，并由此鼓勵她們探索創(chuàng)造性、想象力和積極的精神力。 因此，我們創(chuàng)造了一種數(shù)字體驗，激勵他們更自由地探索運動。 該項目于淘寶超級品牌周期間上線。
項目執(zhí)行
新動境是一個充滿活力，擁有無限可能的虛擬世界。這里充滿激情，可以激發(fā)無限的創(chuàng)意與想象。動力是新動境的核心：動力從何而來？動力是一種什么樣的感覺？如何從自我中尋找動力？它也是一個超現(xiàn)實的新奇世界，用戶在其中必須依靠自身的感受摸索與發(fā)揮。
這是一場為期七天的“動力”探索之旅，交互式地圖引會導用戶進行一系列微交互。在此期間，我們不僅會分享趣味體育知識，還會讓用戶體驗三個輕松愉快的小游戲。在新動境的整個體驗過程中，用戶需要收集“動力”推動游戲角色前進，以此來充分體驗運動的樂趣。
這些小游戲巧妙運用科技來激勵人們運動：AR 跑步游戲能檢測到玩家的微笑，以此作為角色的動力。玩家微笑的時間越長，游戲環(huán)境的趣味性與吸引力也會隨之增長，同時還有助于提升角色的情緒狀態(tài)；在 HITT 訓練中，玩家需要用手指點擊屏幕來促使角色運動。玩家點擊的速度越快，角色的運動速度就越快。這款小游戲中還設有一個獎勵關卡來嘉獎表現(xiàn)優(yōu)異者，以此來說明專注和決心可以讓頭腦更加清醒；呼吸游戲引導玩家練習盒式呼吸法，在放松的時刻描繪出一幅美麗的虛擬禪院畫卷。
我們不僅構思了運動新動境的獨特游戲機制與用戶體驗，還構建了一個獎勵中心以鼓勵人們分享、購買耐克產品，并積極參與到活動中來。
項目結果
新動境顛覆了傳統(tǒng)的運動模式，融合多元運動文化，以游戲化體驗賦能女性自由探索運動的新方式，開啟了一場全新的體育盛會。
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