為了通關(guān)這支H5，我分享給了13個親戚 by 中國銀聯(lián) + W + INTO YOU
一直以來，W通過多維方式思考如何助力企業(yè)傳播，從豆瓣《我們的精神角落》至今，W相信，在碎片化時代，H5所具備的「短頻快」傳播高度發(fā)揮終端的移動性和隨時性，滿足用戶隨時隨地需要了解信息的訴求。
近期，W對中國銀聯(lián)以及INTO YOU進(jìn)行「內(nèi)容+場景匹配」式創(chuàng)意H5，通過短頻快的輕量級方式，設(shè)計話題場景，提升用戶豐富體驗，雙向溝通提升互動傳播效果。
中國銀聯(lián)，創(chuàng)造互動連結(jié)「切實為民」
基於W對中國銀聯(lián)一直以來的陪伴合作，W幫助中國銀聯(lián)在官方服務(wù)號平臺創(chuàng)造與受眾的聯(lián)結(jié)，推進(jìn)金融服務(wù)水平，引領(lǐng)行業(yè)新標(biāo)桿。
微信公眾號作為中國銀聯(lián)與受眾溝通的主陣地，目的始終致力於拉近與用戶的距離，W借助H5在微信公眾號的傳播優(yōu)勢，運用中國銀聯(lián)自身豐富的權(quán)益體系以及中華傳統(tǒng)的節(jié)日活動，通過創(chuàng)意性互動的方式吸引用戶參與遊戲，增強(qiáng)時與受眾粘合度的同時達(dá)到通往「有禮樂開花」活動主會場的轉(zhuǎn)化。
· 端午有禮，花舞龍舟｜體會中華傳統(tǒng)文化的樂趣 ·
2023年6月21日，中國銀聯(lián)上線端午節(jié)節(jié)點營銷H5，W助力中國銀聯(lián)切實履行「大國擔(dān)當(dāng)」，「賽龍舟」作為端午節(jié)重要習(xí)俗，「龍舟文化」又是中華文化中重要一環(huán)，W借助H5遊戲互動方式，讓用戶足不出戶，也能感受龍舟競渡的魅力，促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展。
圖片：H5封面頁展示
創(chuàng)意策劃
「龍舟競渡」的魅力在於競技時產(chǎn)生的緊張與刺激感， 活動需要在規(guī)定的15秒內(nèi)，通過敲擊花鼓，操控龍舟調(diào)整其速度，抵達(dá)終點線，完成遊戲。根據(jù)用戶的速度情況，可查閱競速排名榜單前30名參與遊戲用戶，並根據(jù)您的排名為您生成對應(yīng)的顯示您實際排名的海報，從而有機(jī)會獲得抽獎資格。
視覺交互
整體視覺風(fēng)格以國風(fēng)為主基調(diào)，畫面中的場景以「山水」為主，展現(xiàn)中華地貌的專屬特色。背景音樂選擇輕快的中式音樂，結(jié)合開屏的擬人化粽子與龍舟的互動增加端午氛圍。交互方式主要采用「點擊」屏幕，用簡單的操作模式吸引更多用戶參與。
用戶體驗
龍舟行進(jìn)過程中兩側(cè)有禮物伴隨、鼓的造型創(chuàng)意性設(shè)置為夏日荷花，符合夏日特點，增強(qiáng)視覺效果。龍舟競渡過程中伴隨著加油助威的口號、闖關(guān)成功的撒花聲，「聲、畫」雙重增加用戶沈浸式體驗。增設(shè)「全國排行榜單」，全國前30名用戶獲得額外豐厚大禮，通過榜單方式刺激用戶產(chǎn)生競爭心理，從而增強(qiáng)用戶互動量。
圖片：H5過程圖展示
在通過H5遊戲宣揚傳統(tǒng)文化的同時，中國銀聯(lián)切實「支付為民」理念，圍繞自身豐富的權(quán)益內(nèi)容，為參與活動的用戶準(zhǔn)備豐厚的競賽獎品，優(yōu)化用戶體驗，增強(qiáng)與用戶的粘合度。
圖片：H5結(jié)尾頁展示
· 花之博物館｜和中國銀聯(lián)一起在博物館修名「花」 ·
「花」既體現(xiàn)了古人對生活的熱愛，同時也體現(xiàn)了華夏民族對美學(xué)的追求。在中國人看來，花是有靈之物，而銀聯(lián)「有禮樂開花」活動同時契合國人對「花」的喜愛。「博物館」權(quán)益一直是中國銀聯(lián)豐厚權(quán)益中重要的一環(huán)，推進(jìn)博物館的宣發(fā)，共同感受中華文化的博大精深，以開放學(xué)習(xí)的眼光看世界，W創(chuàng)造性方式將二者結(jié)合，提升用戶參與度。
圖片：H5封面頁展示
創(chuàng)意策劃
從古至今，各種花以其獨有的方式深入中國人的文化生活，中國的文化傳統(tǒng)也賦予了它們不同的文化品格 ，借助中國人「賞花、愛花」的傳統(tǒng)美德，設(shè)置「花之博物館」，不僅契合博物館權(quán)益且與中華傳統(tǒng)文化相關(guān)聯(lián)，給予用戶「修繕師」的身份，增強(qiáng)中國銀聯(lián)與用戶的互動體驗。
活動通過點擊選項，選擇名畫缺失的部分的「花朵」，將名畫修補(bǔ)完整。每幅名畫有10秒時間進(jìn)行選擇。系統(tǒng)根據(jù)用戶選擇結(jié)果，統(tǒng)計對的數(shù)量，並根據(jù)正確的數(shù)量判定不同的遊戲結(jié)果稱號。完成3幅名畫修補(bǔ)將獲得「補(bǔ)畫高手」稱號，完成6幅名畫修補(bǔ)將獲得「補(bǔ)畫大師」稱號。
視覺交互
視覺上以第一視角模擬在博物館的觀看流程動線，點擊不同的名畫進(jìn)行「花朵」的修補(bǔ)，營造沈浸式參與感。視覺通過文藝的畫面主基調(diào)，營造出「博物館」藝術(shù)淡然的氣質(zhì)，視覺元素通過大量的「花」點題，交互方式主要采用「點擊」屏幕，用簡單的操作模式吸引更多用戶參與。
用戶體驗
在遊戲過程中配合修補(bǔ)成功/失敗伴隨不同的音效，增強(qiáng)修補(bǔ)師的體驗感。按照答題正確率劃分等級給出用戶不同程度的代號，讓整個互動鏈路更完善，參與過程更沈浸。
圖片：H5過程頁展示
中國銀聯(lián)一直以來不斷豐富拓展不同的權(quán)益內(nèi)容，從各個角度深化落實「支付為民」理念，作為中國金融行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，在提升金融服務(wù)水平的同時，W助力中國銀聯(lián)提升社會文化價值，促進(jìn)社會文化藝術(shù)的宣揚與發(fā)展。
圖片：H5分享頁展示
INTO YOU + PANTONE + W 通過色彩展示女性新力量
W相信，色彩擁有巨大的能量，每一種色彩都會對我們產(chǎn)生獨特的心理影響，都是我們潛意識和無意識狀態(tài)中對色彩做出的回應(yīng)，熱愛色彩的人更擁有一顆純粹的心靈。INTO YOU始終堅持對於色彩的研究，發(fā)揮色彩的巨大能量，傳遞給每一位INTO GIRLS。INTO YOU販賣的不僅僅是彩妝，更是一種自由無束的生活方式。
所以W聯(lián)動新生代彩妝品牌INTO YOU和全球色彩系統(tǒng)權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE引領(lǐng)色彩新趨勢，探索女性真實本色。INTO YOU與PANTONE作為各自領(lǐng)域的專業(yè)性品牌，W希望通過本次聯(lián)動合作，借助雙方具備的特性和優(yōu)勢，強(qiáng)化INTO YOU的品牌形象，和讓消費者產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想。
· 玩轉(zhuǎn)色彩新趨勢 抓彩球抽獎獲好禮 ·
顏色也有哲學(xué)，人類的心理與色彩之間有著十分密切的關(guān)系。一個人對於色彩的選擇，可以成為我們分析該人的資料。因為顏色是通過人的視覺起作用的，所以色彩對人的心理也會有直接的影響，而各類顏色都有它的正面影響和負(fù)面影響，暖色使人激動、興奮，使人難以平靜，這類顏色能夠刺激人們心跳變快、血壓升高，而冷色使人冷靜沈著，心平氣和。因為其能降低人們的血壓，降低脈搏和呼吸速率，所以有效的利用顏色對人產(chǎn)生的影響可產(chǎn)生治愈效果。
創(chuàng)意策劃
每個女孩都希望自己是多面的而不是只有一種風(fēng)格，每天什麼心情就可以是什麼tone。不被局限不被束縛才是最cool的審美。我們采用女孩都愛的娃娃機(jī)的遊戲機(jī)制和視覺形式，通過色彩娃娃機(jī)抓上今天的tone調(diào)關(guān)鍵字，讓你來決定你今天是哪種coolgirl。
產(chǎn)品色彩定義
用戶體驗
用戶操作娃娃機(jī)，抓取內(nèi)涵個性關(guān)鍵字的色彩球，打開色彩球，顯示你今天的tone調(diào)關(guān)鍵字，並領(lǐng)取相匹配的產(chǎn)品小樣，促進(jìn)用戶關(guān)註與購買。
互動戰(zhàn)報
互動H5於INTO YOU天貓官方旗艦店累計上線7天，每日數(shù)據(jù)持續(xù)上升，共吸引109,235人次參與，為店鋪新增26,153粉絲。人均體驗次數(shù)1.72次，停留時長57秒。
聯(lián)名合作不僅僅是產(chǎn)品的輸出，更是向目標(biāo)消費者表達(dá)喜好和情感的載體。通過本次聯(lián)名，W以態(tài)度為內(nèi)核向當(dāng)代女性消費者傳遞核心觀點，可以打破大眾對於色彩的刻板印象，通過色彩展示多變妝容。以此引發(fā)情感共鳴，強(qiáng)化INTO YOU的品牌形象，提升對品牌的好感度。
H5輕量化互動 助力企業(yè)增強(qiáng)用戶粘性
從中國銀聯(lián)到INTO YOU，從金融行業(yè)領(lǐng)軍者到新興潮流美妝品牌，W一直陪伴幫助品牌通過輕量化方式量身打造專屬增長解法。
一直以來, W勇於沖破行業(yè)桎梏，以H5為起始，到將AI率先應(yīng)用進(jìn)廣告中，以及電影、電臺、藝術(shù)等多種方式拓展廣告新維度。
未來，W將不斷探索更多超媒體，以新技術(shù)打破行業(yè)規(guī)則，陪伴助力更多的品牌穩(wěn)健增長。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）