SPADE ACE | 食族人：一碗絕世CP粉 泡出年輕人的“磕學(xué)觀”
速食品類的新品層出不窮，刺激著年輕人的味蕾與消費(fèi)欲
當(dāng)他們買單的不再是一碗粉面，一種口味
15分鐘的速食體驗(yàn)，能不能給消費(fèi)者的新鮮感與情緒價值“加料”，成為他們選購的影響因子
一碗由“經(jīng)典”巴蜀美食 —— 貴陽腸旺面 為靈感而來的速食腸旺粉
可以在速食賽道講出什么“新”故事？
當(dāng)SpadeACE接到食族人“肥腸血旺粉”的新品推廣需求，第一個靈魂拷問便是：
「一碗首創(chuàng)的免開火腸旺粉、5分鐘即食、真材實(shí)料、鮮辣刺激..究竟能吸引哪些人？」
回答問題前，我們將食族人腸旺粉與同類產(chǎn)品進(jìn)行了比對：
我們會發(fā)現(xiàn)，本次新品腸旺粉：
「相較速食類產(chǎn)品，它的配料更豐富，口味更還原
相較小店腸旺粉面，它更不受場景限制、食用更便捷」
基于這樣的產(chǎn)品定位，我們將TA鎖定在「00后在校大學(xué)生」人群
他們追求新口味，喜歡嘗鮮、喜歡追求口味上的刺激
但他們也受限于場地，宿舍條件，食堂發(fā)揮和外賣數(shù)量
一杯5分鐘就能吃到的正宗巴蜀風(fēng)味腸旺粉，恰巧解決了TA想偶爾“吃點(diǎn)好的解解饞”的訴求
好的產(chǎn)品，不僅能填身體上的“飽”，還得能用故事解你情緒的“饞”
當(dāng)「電子榨菜」充斥在大學(xué)生人群的食堂與飯桌，「磕CP」成為他們?nèi)鸵酝獾摹熬袷臣Z”
大塊肥腸與嫩滑血旺一桶上桌，自帶“CP感”的美味新品自然能喚醒他們的情緒共鳴
SpadeACE決定，用「一碗絕世CP粉，來滿足年輕人的“磕學(xué)觀”」
你磕的CP怎么鎖，讓他們自己來決定
《食族人嗑學(xué)TV小劇場》正式上線
三支好磕又下飯的電子榨菜，在不斷反轉(zhuǎn)的劇情中鎖住了肥旺與血旺獨(dú)特的CP賣點(diǎn)
以當(dāng)代年輕人的「磕學(xué)觀」為切入點(diǎn)，與消費(fèi)者建立共鳴
執(zhí)行手法上，在短視頻中加入了觀眾以嗦粉者視角與劇中劇情互動及嗦粉的環(huán)節(jié)
增加視頻趣味性的同時，巧妙地呈現(xiàn)出腸旺粉的真材實(shí)料
劇中產(chǎn)品與劇情的互動，增加觀眾參與感與趣味性
第一人稱嗦粉視角，呈現(xiàn)肥腸血旺真材實(shí)料
食族人 肥腸血旺粉「絕世CP，一桶擁有」
第一集 真香邂逅
當(dāng)代年輕人的「嗑學(xué)觀」—— CP熱烈邂逅，一嗦即刻鎖死！
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第二集 BE美學(xué)
當(dāng)代年輕人的「嗑學(xué)觀」—— 虐心BE現(xiàn)場，一嗦強(qiáng)行續(xù)命！
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第三集 絕世雙享
當(dāng)代年輕人的「嗑學(xué)觀」—— 小孩子才做選擇，成年人當(dāng)然兩個都要！
嗑熒幕CP 不如嗦肥腸血旺CP
泡杯絕世CP粉續(xù)命 磕起來吧
食族人 X SpadeACE ??
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