中國平安×張學(xué)友演唱會短片：一路上友你
“人的一生只活幾個瞬間”，此刻，你會想到哪些瞬間？
廢話不多說，先上視頻：
《一路上友你》
三十多年來，張學(xué)友的歌迷和中國平安客戶已走過半生，在“一路上友你”這一傳播主題下，我們試圖從學(xué)友的經(jīng)典歌曲中尋找一些時代的共同記憶與答案：
是年少時初戀心動的《絲絲記憶》
是年輕時不忍分離的《吻別》
是經(jīng)歷風(fēng)雨、久別重逢后的《只想一生跟你走》
是相遇相知的《每天多愛你一點》
是沒有大不了的煩惱的《煩惱歌》
是相濡以沫、一生相伴的《一路上有你》
我們把經(jīng)典歌曲錨定在人的一生最可能引起共鳴的幾個瞬間，“初戀、分手、結(jié)婚、小孩、中年危機、老年懷舊”，試圖用歌神熟悉的旋律最大程度上引發(fā)受眾的共鳴，希望讓大家感受到一路上有愛的人相伴的美好，“愿每個家庭擁有平安”。
一些演唱會現(xiàn)場花絮：
看，是橙色的海洋！
《又十年》60年前的張學(xué)友
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
統(tǒng)籌：許楊
創(chuàng)意：金鬃馬、小林
文案：孜然
阿康：譚夢丘
美術(shù)：李瀟、杰輝
數(shù)英獎參賽項目說明 - TNT創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
區(qū)別于傳統(tǒng)金融企業(yè)，跨界營銷、音樂營銷一直是中國平安在塑造有溫度的品牌形象上的重點方向，例如簽約歌手李健 、舉辦公益音樂會、贊助演唱會等。平安突破傳統(tǒng)金融行業(yè)內(nèi)容營銷的圈層，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+跨界聯(lián)動+稀缺活動的方式， 讓內(nèi)容不止于內(nèi)容，帶給客戶與眾不同的品牌體驗，同時助力代理人拓客。
在中國平安成立35周年感恩回饋客戶的主題下，為持續(xù)利用品牌資源支持核心業(yè)務(wù)板塊，品牌部抓住今年線下演唱會“一票難求”的場景稀缺機會，策劃“業(yè)務(wù)開?紅-平安專場萬人演唱會 ”，感恩回饋客戶一路以來的陪伴。
【洞察與策略】
變化的是人生，不變的是歌聲。
對于同樣出道30余年的張學(xué)友和中國平安來說，他們的共通之處在于：都陪伴中國家庭度過了人生中最重要的時刻?！?初戀、分手、結(jié)婚、小孩、中年危機、老年懷舊”人的一生只活幾個瞬間，這幾個瞬間就是我們的一生。
【創(chuàng)意闡述】
發(fā)力35-50歲中高凈值群體，用張學(xué)友經(jīng)典歌曲錨定人生節(jié)點，象征每個人成?背后有中國平安的守護(hù)。
在節(jié)點以及歌曲選擇上，基于「人的一生只活幾個瞬間」的洞察，尋找人之間的共性， 例如年少初戀、分手、結(jié)婚、中年危機等，最大程度引發(fā)公眾情緒。 在傳播上，品牌將重心放在了社交平臺互動，發(fā)起 #100個去聽張學(xué)友的理由#話題，以贈票這一簡單直接的方式激發(fā)真實粉絲和品牌客戶參與。
【結(jié)果與影響】
9000客戶參與平安感恩回饋的盛況活動，績優(yōu)代理人反饋收獲客戶近 100%滿意評價，“平安很用心”、“實力強”成為活動反饋關(guān)鍵詞。
284位小紅書達(dá)人發(fā)布優(yōu)質(zhì)話題筆記，達(dá)人筆記瀏覽量達(dá)419.9 萬+，幫助品牌樹立好口碑。
通過“新媒體矩陣聯(lián)合送票 ”、“線下客戶私享會”、“QQ音樂x歌迷專屬歌單”、“一路上友你MV”等全方位、多形式活動，持續(xù)加碼熱度， 總曝光1.1億，點擊量超400萬。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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片子有非常高度的關(guān)聯(lián)性！主要通過情感共鳴、品牌認(rèn)知和文化價值三個方面體現(xiàn)。在情感共鳴上，張學(xué)友的音樂跨越了多個年齡段，其歌曲中的情感表達(dá)與平安品牌所傳達(dá)的家庭關(guān)愛、安全和保障理念緊密相連。同時張學(xué)友的正面形象有助于增強中國平安品牌的親和力和可信度。通過音樂與故事的結(jié)合，觸動人心，傳達(dá)出“愿每個家庭擁有平安”的品牌理念。這種合作不僅提升了品牌的市場影響力，也加深了公眾對中國平安品牌價值的認(rèn)識。 -
真的很懷舊，真的很契合，很不錯的整合娛樂營銷 -
有創(chuàng)意
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