我害怕刷閱讀量的人
咪咕閱讀希望借助社交媒體上的互動(dòng)創(chuàng)意，正向引導(dǎo)全民提升「閱讀量」，達(dá)成產(chǎn)品引流與優(yōu)化品牌印象的傳播目標(biāo)。這個(gè)brief看似簡(jiǎn)單，但是想做出傳播效果非常不容易。
我們?cè)谏缃幻襟w見(jiàn)多了品牌背書的測(cè)試型刷屏內(nèi)容，如果不是網(wǎng)易、新世相、亞馬遜，作為垂直領(lǐng)域非頭部的品牌，咪咕閱讀有可能么？
關(guān)于「閱讀量」的洞察
當(dāng)你試圖搜索「閱讀量」相關(guān)話題的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果多數(shù)是關(guān)于如何提升公眾號(hào)閱讀量，而非圖書閱讀量。碎片閱讀時(shí)代，閱讀量的認(rèn)知也正在悄然發(fā)生變化。我們以此洞察切入推出「閱讀量」測(cè)試，與猜火車、野生珍妮、鬼鬼等自媒體人聯(lián)合發(fā)聲。
互動(dòng)體驗(yàn)與效果反饋
互動(dòng)答題部分，我們對(duì)題目難度進(jìn)行適當(dāng)加碼，針對(duì)有閱讀習(xí)慣的高知人群打造了款變態(tài)級(jí)難度的題庫(kù)。同時(shí)，對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)和界面設(shè)計(jì)進(jìn)行了簡(jiǎn)化，甚至隱去了答題階段的品牌logo（避免非頭部品牌帶來(lái)的排斥感），讓參與者更聚焦于答題過(guò)程。
通過(guò)答對(duì)題目的數(shù)量與周均閱讀量進(jìn)行比例換算，得出參與者周均「閱讀量」，參與者可以借此分享與討論。
「閱讀量」H5創(chuàng)造PV20w+ , 按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率10%+ ，用戶評(píng)價(jià)較好，且適當(dāng)提升咪咕閱讀品牌的百度指數(shù)。
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