京東3C數(shù)碼熱點營銷：什么節(jié)都是數(shù)碼節(jié)
京東3C數(shù)碼的熱點節(jié)日營銷項目，兩個關鍵詞「節(jié)日」+「數(shù)碼產(chǎn)品」。
Brief本身很簡單：需要借助熱點節(jié)日，幫助京東3C數(shù)碼頻道強化消費者心智：3C產(chǎn)品首選京東。
兩個很現(xiàn)實的難點：
一、有些節(jié)日跟數(shù)碼產(chǎn)品天然關聯(lián)度很高，有些則是八桿子打不著，需要找到合適的切入點；
二、如何把品類迥異的數(shù)碼產(chǎn)品，放在同一個節(jié)日和統(tǒng)一的概念下，進行傳播。
所以核心就是找到產(chǎn)品與節(jié)日的相關度，同時具有趣味性和可看性，四兩撥千斤。
七夕節(jié)——送錯了，很危險
在七夕送給心愛的人禮物，可能很浪漫，也可能很災難。我們通過「送錯禮物很危險」的視角，希望大家在這個節(jié)日，都能把禮物送到對方心里去。
（預熱小視頻）
左撇子節(jié)——左撇子的人，一定是個用左手的人
左撇子是小眾群體，但作為跟「手」息息相關的數(shù)碼領域，我們依舊沒忘了大家。在現(xiàn)在已經(jīng)成熟的數(shù)碼產(chǎn)品，也都會對不同人群有針對行的設計，所以在創(chuàng)意上，我們通過一系列「廢話文學」，告訴大家，無論什么手，京東提供的數(shù)碼產(chǎn)品都能享受很好的體驗。
中秋節(jié)——最好的中秋禮物，才不是月餅
月餅作為中秋節(jié)萬年不變的社交貨幣，人人都能收到，人人都不想要。我們借助這個心理，微博話題#今年中秋放過月餅#登上熱搜，讓數(shù)碼產(chǎn)品成為中秋送禮的新選擇。
愛狗日——你不在家，它是主人
寵物最輕松和放飛自我的時刻，往往是主人外出的時候。一個能在家里「胡作非為」的寵物，背后一定有一個寵溺它的主人。而京東的3C數(shù)碼，是讓主人能夠安心在外的保障。
阿爾茨海默癥——在這個「遺忘」的日子，讓我們先忘掉產(chǎn)品吧
有很多東西和方法，可以幫助阿爾茨海默癥患者的日常生活，但對他們的「關注」和「愛」，是任何實物都無法替代的。在阿爾茨海默病日這天，我們放棄掉商業(yè)上的企圖，不去推銷產(chǎn)品，只從平臺的初心出發(fā)：希望自己的用戶能夠好好生活。
最后，感謝從沒說過“產(chǎn)品再放大一點”的客戶。
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