抖音小時達(dá)雙11亮相TVC：3 2 1直接上利益點
30秒的TVC時間，如何讓一個新業(yè)務(wù)完成亮相？
新業(yè)務(wù)的亮相的需求里除了要講清楚“產(chǎn)品是什么、能干什么、什么時候可以用、優(yōu)惠是什么……”多個信息點，還需要抓在3秒之內(nèi)抓住用戶的注意力。對于30秒的短視頻時長來說，是一個難點。
抖音小時達(dá)最近上線的這支TVC，也許會是一種新的解法。
當(dāng)你要立刻到買菜，又要免運費時，用抖音小時達(dá)；
當(dāng)你要立刻到買菜，既要免運費，又要補貼滿減時，用抖音小時達(dá)；
當(dāng)你要立刻到買菜，既要免運費，又要補貼滿減，還要低價搶爆品時，用抖音小時達(dá)。
當(dāng)你要買新款手機，又要立刻到手時，用抖音小時達(dá)；
當(dāng)你要買新款手機，既要立刻到手，還要不加價時，用抖音小時達(dá)；
當(dāng)你要買新款手機，既要立刻到手，又要不加價，還要分期免息時，用抖音小時達(dá)。
今年雙11，抖音商城上線了即時零售業(yè)務(wù)線“小時達(dá)”，并在各大城市正式亮相。與消費者初次見面，小時達(dá)業(yè)務(wù)組拿出了誠意，除了即時零售業(yè)務(wù)一小時送達(dá)的基礎(chǔ)利好，還有免運費、滿減優(yōu)惠、低價搶爆品、正品新款手機不加價、分期免息等多個利益點疊加。
根據(jù)抖音以往的投放經(jīng)驗，30秒的時長投放效果是最好的。但新業(yè)務(wù)亮相我們又需要將品牌信息刻畫到位，很多信息都不能舍棄，這是在制作過程中遇到的最大難點。
最后我們選擇用更強形式感去穿透，先講消費者在某一個需求上如“買菜”，然后不斷疊加新需求，最后都能用抖音小時達(dá)去解決的邏輯。這樣哪怕消費者只看3秒，也能拿到第一個維度的信息。
文案創(chuàng)意邏輯簡單直接，那就意味著要把復(fù)雜的工作交給拍攝。我們找的參考細(xì)到每一個轉(zhuǎn)場，以及每個貨品出現(xiàn)的動畫。甚至水果生鮮擺放的邏輯，都有講究。就好像演員會給自己的人物寫人物小傳一樣，我們的每一個場景，也有自己的小傳。同時在拍攝手法上，我們使用MOTION-CONTROL的拍攝方式，在30秒的有限時間內(nèi)完整連接多個場景，確保信息傳遞上的完整與流暢。
貨品出現(xiàn)的動畫，以及轉(zhuǎn)場方式，我們都做了細(xì)致的規(guī)劃。
無法用表演呈現(xiàn)利益點（如：分期免息），用什么樣的super解決。
現(xiàn)場MOCO調(diào)試：釣魚線的可樂加上機器走位和演員表演，難度很高。
本次亮相會率先在五個城市展開，平面內(nèi)容我們選擇用蔬菜生鮮拼成城市地標(biāo)建筑，由此展現(xiàn)地域感。
其實簡單直接地把利益點講的準(zhǔn)確，把畫面做得流暢，讓廣告有效，且不引起觀眾反感，也并不是一件簡單的事。把平時用來想概念和slogan的腦力用到拍攝和執(zhí)行上來，也是一種解法。
最后感謝抖音商城市場部和業(yè)務(wù)組，感謝一起摳細(xì)節(jié)的制作公司和拍攝團(tuán)隊~
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