CLARKS秋冬系列KV煥新：你的「最愛」總會(huì)不期而遇

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舉報(bào) 2023-10

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今年我們接到了CLARKS AW23秋冬系列整體KV煥新的需求。總共有十幾款產(chǎn)品，需要分幾個(gè)波段上市。品牌希望結(jié)合城市生活方式的場景，比較自然地展示不同鞋款的個(gè)性和特點(diǎn)，并在包括門店、電商、社交媒體等官方平臺(tái)同步使用。

我們希望利用早秋到初冬這段舒適的季節(jié)氛圍，結(jié)合品牌一貫的英式優(yōu)雅，通過一些自發(fā)性的午后生活樂趣去展示產(chǎn)品的風(fēng)格和穿搭。包括一些獨(dú)自做的最喜愛的事，日常如騎騎車兜兜風(fēng)，淘淘碟遛遛狗，買一束花，在書店窩一下午清凈……自然而然，總能重新找回一種只從街道生長至今的觸感，那種實(shí)體的，確定的，舒適和自由。

在最舒適的季節(jié)，自在地做一些最愛的事，哪怕只是所謂的小愛好，就是最好的優(yōu)雅狀態(tài)。圍繞“MY FAVORITE THINGS”的創(chuàng)意概念，根據(jù)十幾雙鞋款不同的上市階段，我們?cè)O(shè)定了早秋“摩登初遇”，深秋“步履知秋”，初冬“冬日感官”三個(gè)小主題，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的場景內(nèi)容延展和拍攝。

在Chapter 1的早秋場景中，我們根據(jù)城市休閑為主的鞋款，設(shè)定了更多輕快律動(dòng)的“相遇”主題內(nèi)容。無論是單車遇見的陽光，City Walk偶遇的回眸，江邊遇見的秋風(fēng)，或者在街角等候一個(gè)電話，遇到新鮮上市喜愛的水果，和寵物上街的默契……在早秋陽光，藍(lán)天，清爽的氛圍中，都是一份自然灑脫的輕松和自在。

KV（第一波段）

在BTS視頻部分，我們圍繞“約定”的主題，分別從男女視角感受城市的街景和光影，伴隨輕快的腳步在一個(gè)秋日午后的路口見面?？邕^這個(gè)十字街口，我就帶著一路收集的風(fēng)景和陽光，來到你面前。

BTS視頻（第一波段）

在Chapter 2的深秋場景中，我們根據(jù)TORHILL餅干鞋為主的街頭鞋款，設(shè)定了更多靜謐溫暖的“知性”風(fēng)格和內(nèi)容。

在暖陽，橘色，復(fù)古的氛圍中，有人在黑膠唱針的縫隙里忘卻了時(shí)間，有人用一幅新買的裝飾畫或一束鮮花犒賞自己，有人在咖啡的醇香和書頁的流轉(zhuǎn)里找回有序……簡簡單單的“最愛”，就是對(duì)生活最真實(shí)的確信。

KV（第二波段）

在Chapter 2的BTS視頻部分，我們延續(xù)了男女相遇的主題，但從“約定”變成了“偶遇”。雖然有著各自探索城市的不同路線，但相同的喜愛總能把我們帶到同一個(gè)地方，甚至同一片磁場。最好的不期而遇，不過是逛逛唱片店的臨時(shí)起意。

BTS視頻（第二波段）

在Chapter 3的初冬場景中，我們根據(jù)靴款和城市戶外系列，設(shè)定了更多留白，有想象空間，或?qū)υ捵匀坏闹黝}風(fēng)格和內(nèi)容。

無論是俯瞰城市的開闊視角，自然感官外的深處想象，隨時(shí)出發(fā)的新旅程，或只有自己體味的踱步心思……在清冷而和煦的氛圍中，即使不需言語，我們也會(huì)在下一程腳步中找到新的答案。就算沒有答案，有時(shí)也是一種答案。

KV（第三波段）

在BTS視頻部分，我們準(zhǔn)備了一次平行的“旅行”。看似毫無交集的兩人，都在用自己的視角重新“看見”城市。也許有人從天臺(tái)向下探視人流的同時(shí)，另一個(gè)人正抬頭透望林立的高樓。有人在相機(jī)后定格城市的同時(shí)，也有人正在書刊里記住城市的往事。無論是寫在墻面上的，或沒有被大理石印記的，城市的冷冽和熱烈，始終是靠我們的雙腳親自去感受。