天貓15周年，生活因你而理想
身邊總有大大小小的變化提醒著我們，時(shí)間在流逝。一轉(zhuǎn)眼，天貓來到了第 15 年，15 年間，你的生活一定也發(fā)生了許多改變。
這支短片里，是否有那些屬于你的記憶呢？
天貓 15 周年品牌片
這是一份想向用戶重新介紹天貓，
也希望提振品牌商家信心的brief
如今的天貓已融合在淘寶這一超級(jí) APP 中，消費(fèi)者已經(jīng)默認(rèn)基于淘寶 APP 進(jìn)行天貓店鋪的消費(fèi)，不會(huì)特別去區(qū)分天貓與淘寶。天貓?jiān)谟脩粜哪恐兴缪莸膶俳巧蛢r(jià)值日漸模糊。
在天貓十五周年之際，我們亟需厘清天貓角色，無論在 B 端還是 C 端，都能重新找回其清晰有力的存在感。
挑戰(zhàn)既然來自于天貓，
我們選擇回到天貓本身找解法
提到天貓，大家總會(huì)浮現(xiàn)幾個(gè)關(guān)鍵詞——官方、旗艦、專業(yè)、正品。
作為國內(nèi)最早一批的 B2C 綜合電商平臺(tái)，天貓的入駐品牌種類和數(shù)量一直有著天然優(yōu)勢(shì)。很多品牌也選擇在天貓完成自己的各種首次嘗試，如蘋果、宜家等，在全球范圍內(nèi)的首個(gè)第三方平臺(tái)線上官方旗艦店均設(shè)立于天貓。
由此，這條片子的底層邏輯也就自然而然產(chǎn)生了：我們希望重談天貓的最強(qiáng)認(rèn)知——品牌官方旗艦店，以此喚醒和強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)天貓的初印象。
天貓的 15 年，是電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的 15 年，也是個(gè)人生活變遷的 15 年。伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，我們發(fā)現(xiàn)，每一年都有最好、最受人們喜愛的品牌入駐了天貓，也潛移默化地為大家的生活帶來了或多或少的改變。
而正是這或大或小的改變，讓理想生活真正發(fā)生。
雖然以宏偉事件標(biāo)記年份，
但終究想表達(dá)的，還是我們的小生活
說實(shí)話，一年年我們都在講「理想生活」，它并不是一個(gè)很有新鮮感的詞。
但人的本能心態(tài)的確是這樣，誰都渴望生活能夠好一點(diǎn)兒新鮮一點(diǎn)兒；所幸，大多時(shí)候生活是盡如人意的。
這菜也是，總覺得偷拿著吃就更香，雖然代價(jià)是來自親媽的“數(shù)落”。
我們都曾渴望過擁有一臺(tái)蘋果手機(jī)，第一次到手，難免愛不釋手。
許多女性曾在婚姻里不被看見，現(xiàn)在，我們終于迎來了自己的時(shí)刻。
我們有了自己的小家，宜家在天貓也有了家。
真好，在自己的生活里，每個(gè)人的眼睛都是亮晶晶的。
幾天前，這支品牌片在 2023 年天貓雙十一新聞發(fā)布會(huì)上首播后，收獲了許多人的感動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也有更多用戶被我們所共同相信、熱愛、奔赴著的理想生活所觸動(dòng)。
勝加有幸參與了天貓的 15 周年，也在 15 年間體驗(yàn)和見證著電商是如何改變生活。我們收獲了很多，所以這條片想要感謝的人也很多。
感謝入駐天貓的品牌們，感謝每一位認(rèn)真對(duì)待生活的你。
另外片子的背后，尊嘟很感謝每次分享腳本 idea 都極其繪聲繪色的導(dǎo)演，為片子狠狠加分，感謝合作起來極其愉快的客戶。
最后借用《置身事內(nèi)》的一句話來收尾吧：“生活過得好一點(diǎn)，比大多數(shù)宏偉更宏偉?！?/strong>
祝愿大家，能夠擁有更多覺得“生活啊真不錯(cuò)”的時(shí)刻～
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