OPPO Find N3：沒有手機(jī)的手機(jī)預(yù)熱短片
不露產(chǎn)品的預(yù)熱，如何引發(fā)期待？
與高端商務(wù)人群，如何創(chuàng)造共鳴？
碎片化的內(nèi)容時代，如何被記??？
正值 OPPO Find N3 全球發(fā)布會盛大舉行，在此之前，由勝加打造的三支預(yù)熱短片已經(jīng)相繼釋出。而在作業(yè)過程中，挑戰(zhàn)眾多，還需一一解題。
好預(yù)熱，就像一個“好謎面”。想要創(chuàng)造一個好謎面，難題就擺在眼前——如果謎面太難，受眾猜不到，就像在自說自話；如果謎面太簡單，又毫無解題的必要。一個難度適中又妙趣橫生的謎面，能引起受眾的好奇心，吊足胃口，但該如何做到呢？
請先看短片
這次，我們從以下三個原則去解題：
不露產(chǎn)品，也不能脫離產(chǎn)品
OPPO的旗艦新品在影像、效率、安全等方面都做到行業(yè)引領(lǐng)的水平，是折疊手機(jī)的突破力作。這一波新品預(yù)熱，也要抓住新品亮點(diǎn)，為后續(xù)的傳播造勢。
在一番思考后，我們決定用“打比方”的創(chuàng)意手法，圍繞產(chǎn)品自身尖銳賣點(diǎn)：輕薄影像、無界桌面、安全芯片，為大家出謎題。
不出現(xiàn)產(chǎn)品，又處處不離產(chǎn)品——
實(shí)力懸殊的較量，演繹“輕薄折疊，影像不妥協(xié)”；
針鋒相對的過招，演繹“一顆安全芯，萬物皆可鎖”；
優(yōu)雅從容的博弈，演繹“你的桌面，大到超越物理所限”；
未見真容，先為之動容。
高于生活，也要回到TA生活
OPPO Find N3 作為 OPPO 產(chǎn)品定位中的高端科技旗艦，其目標(biāo)人群是追求影像、看重效率、關(guān)注隱私安全的精英商務(wù)人群。他們關(guān)心前沿科技，視野廣闊、較多出行，也對生活的品質(zhì)感充滿了要求。
于是我們選取了三個具有代表性的高端商務(wù)場景：電梯、飛機(jī)頭等艙、會議室，分別演繹三個功能點(diǎn)，以此激發(fā)讓目標(biāo)人群共鳴的聯(lián)想。
同時，在內(nèi)容上去掉大開大合的情節(jié)處理，結(jié)合高級質(zhì)感的服裝造型、場景陳設(shè)，營造恰到好處的成熟精英感，與TA的生活狀態(tài)毫不違和。
巧妙植入，有意思的影像記憶點(diǎn)
電梯間會移動的箱包、不斷重復(fù)的上鎖動作、可懸浮的桌板…
我們將物理性的產(chǎn)品功能點(diǎn)轉(zhuǎn)化成令人印象深刻的影像語言，每個篇章，都植入了一個小小的視覺記憶點(diǎn)，讓人心領(lǐng)神會，又會心一笑。
彩蛋
在這三支技藝較量、能力交鋒的預(yù)熱短片以外，片中還有一些頗有心思的小小細(xì)節(jié)，為預(yù)熱帶來看點(diǎn)：
安全篇，除了畫面中主角和配角的激烈過招，音樂中也暗藏著濃濃的火藥味，也可以理解為這次 OPPO Find N3 帶著硬核產(chǎn)品實(shí)力，強(qiáng)勢來襲的自信。
效率篇，飛機(jī)艙里鄰座的兩位成熟精英在優(yōu)雅地博弈，背景音樂中充滿爵士感的“Don’t know why，What’s the truth”緩緩道出配角無法展開無限桌面的納悶、無奈的心聲。
寫在最后
除了這三支預(yù)熱視頻，我們還為OPPO Find N3系列提出了全新產(chǎn)品主張：
「影像新世代，也是折疊下一代」
一方面，OPPO的新一代折疊，為折疊領(lǐng)域帶來了影像的飛躍；另一方面，也為折疊形態(tài)帶來了全新變革，讓用戶對折疊的跨代升級充滿期待。
我們相信，好的預(yù)熱，會帶來好的傳播勢能。
為預(yù)熱加分，就是為產(chǎn)品和品牌加分。
OPPO Find N3 全新折疊旗艦，敬請期待。
數(shù)英網(wǎng)案例展示
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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
金九銀十，各品牌新機(jī)扎堆發(fā)布，營銷環(huán)境激烈。OPPO即將發(fā)布全新一代折疊屏OPPO Find N3，需要恰到好處的“不明覺厲”，在碎片化的內(nèi)容時代搶占注意，讓人們在手機(jī)發(fā)布季有期待、愿等待，引流發(fā)布會；同時要從友商的直板與折疊旗艦密集發(fā)布中突圍而出，為折疊屏引領(lǐng)者定調(diào)，搶占“高端折疊旗艦”的認(rèn)知心智，樹立品牌在折疊機(jī)領(lǐng)域的高端旗艦地位。
預(yù)熱期，產(chǎn)品實(shí)際功能處于保密階段，不能直接展示。而此次新手機(jī)的技術(shù)過于復(fù)雜難以闡釋。如何通過創(chuàng)意深入淺出，既能看得爽，又能看得懂，不會淹沒在眾手機(jī)品牌營銷聲量之中？
【洞察與策略】
作為OPPO產(chǎn)品定位中的高端科技旗艦，OPPO Find N3目標(biāo)受眾為精英商務(wù)人群。其超越直板機(jī)的影像能力，獨(dú)立芯片保密技術(shù)、無界桌面的多任務(wù)同步處理，都是TA們生活工作場景比其他人更剛需的功能。
一力降十會。OPPO Find N3在影像、效率、安全等方面都做到行業(yè)頂尖的水平，是折疊手機(jī)的突破力作，因此面臨友商夾擊的營銷環(huán)境，我們將OPPO Find N3與友商之間懸殊的實(shí)力直觀演繹，在影像、效率和安全的三場PK中，高下立見。
【創(chuàng)意闡述】
讓產(chǎn)品預(yù)熱成為一個好謎面，不出現(xiàn)產(chǎn)品，又處處不離產(chǎn)品。在三支預(yù)熱視頻中，未見“手機(jī)”的真容，卻在三場無聲的較量中，讓TA為OPPO Find N3動容。
我們用“打比方”的創(chuàng)意手法，選取了三個具有代表性的高端商務(wù)場景：電梯、飛機(jī)頭等艙、會議室，分別演繹輕薄影像、無界桌面、安全芯片三個功能點(diǎn)，以此激發(fā)讓目標(biāo)人群共鳴的聯(lián)想。同時將物理性的產(chǎn)品功能點(diǎn)轉(zhuǎn)化成令人印象深刻的影像語言：電梯間會移動的箱包、萬物皆可鎖的能力設(shè)定、可懸浮的桌板…在每個篇章，都植入一個小小的視覺記憶點(diǎn)，讓人心領(lǐng)神會。
在內(nèi)容上，去掉大開大合的情節(jié)處理，結(jié)合高級質(zhì)感的服裝造型、場景陳設(shè)，營造恰到好處的成熟精英感，與TA的生活狀態(tài)毫不違和。
【結(jié)果與影響】
通過預(yù)熱期的三條趣味短片，懸念式釋放三個核心賣點(diǎn)：影像、效率、安全。達(dá)成全網(wǎng)總播放量4346w+、微博總閱讀量4066w+，成功以創(chuàng)意向內(nèi)容吸引用戶關(guān)注發(fā)布會，并為新品造勢。
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