餓了么·長(zhǎng)沙宵夜季，大師傅集結(jié)紛紛秀肌肉
餓了么？大師傅來(lái)出招。有的高人十年磨一劍，稱為一代宗師！餓了么本地生活 有一幫牛人數(shù)年鉆研地道美味，稱為大師傅！一場(chǎng)更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的夜宵版citywalk正在煙火長(zhǎng)沙上演…
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“白天的八小時(shí)不屬于我，夜晚的每分每秒都值得好好度過(guò)。”
為什么年輕人們漸漸不再去店里點(diǎn)一份夜宵了？
當(dāng)累了一天只想在家躺平，當(dāng)夜晚燥熱攔住出門腳步，當(dāng)排隊(duì)和選擇困難橫在面前，一份夜宵外賣，就可以統(tǒng)統(tǒng)擺平這些焦慮，讓滿足感和幸福感瞬間充盈心頭和舌尖。
餓了么今夏推出線上“夜宵季”，而我們此次面臨的城市不是成都，而是同為“美食綠洲”的長(zhǎng)沙。整個(gè)“宵夜季”覆蓋多元特色夜市美食，小龍蝦、燒烤、冷飲等等，與此同時(shí)，餓了么的“放心點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)達(dá)”功能也讓此次“長(zhǎng)沙夜宵季”節(jié)點(diǎn)傳播變得更加聚焦。
“是什么能讓一頓夜宵錦上添花，那一定是這頓夜宵的掌勺人”
于是我們和餓了么在“長(zhǎng)沙夜宵季”引入了“大師傅”這個(gè)概念：打開餓了么app，搜索“大師傅”關(guān)鍵詞，就能得到一系列由長(zhǎng)沙資深夜宵師傅坐鎮(zhèn)的精選商家。那么，如何才能將這些高手聚在一起，在一條TVC里既展現(xiàn)這些大師傅的各自絕活，又能和“長(zhǎng)沙夜宵季”的具體福利強(qiáng)掛鉤？我們選擇聚焦長(zhǎng)沙這座城市本身的特質(zhì)。
打造一個(gè)由夜宵大師薈萃的“宵夜江湖”，組建一個(gè)凝聚各路美味的“大師天團(tuán)”。而餓了么藍(lán)騎士便是發(fā)掘這片“夜宵江湖”和“大師傅”的關(guān)鍵線索人。
我們給小龍蝦師傅、燒烤師傅、奶茶師傅，賦予了滿滿的江湖武俠氣，甚至還十分中二的給他們安排了夜宵“絕招”，讓不同美味和師傅的關(guān)聯(lián)度更形象更有記憶度。
“十幾秒的精準(zhǔn)眼力，源于幾十年的生猛手法”
拈蝦大魔王 龍師傅 / 絕招：鷹眼拈蝦
“4分油，6分料，220℃的烈火灼燒，串在千回百轉(zhuǎn)”
烤串銷魂掌 邵師傅 / 絕招：馭火翻騰
“水果要45度的輕搖，奶茶要360度的翻轉(zhuǎn)，寶藏茶飲是這樣煉成的”
搖茶三圣手 田師傅 / 絕招：三連搖擺
而每個(gè)師傅每份宵夜背后，又有餓了么具體的福利作為支撐，把“選師傅”和“薅羊毛”的行為做一鍵關(guān)聯(lián)，促進(jìn)了消費(fèi)者的行動(dòng)力，讓年輕人在感性和理性層面都有充分選擇餓了么夜宵的理由。
身在川內(nèi)的我們當(dāng)然最了解成都的“宵夜世界”，但面對(duì)長(zhǎng)沙的夜生活和美食，倒成了我們的一道難題。
甲方：“能在成都拍出長(zhǎng)沙的感覺嗎？”
我們：“ 能！”
我們和導(dǎo)演組四處勘景，相信一定能在成都找出一條和長(zhǎng)沙夜市在氣質(zhì)和風(fēng)格上都無(wú)比接近的街巷，但最終……最終，我們?yōu)檫@條片專門造一條長(zhǎng)沙宵夜美食街。
在這里，先給制片和美術(shù)老師鞠一躬
僅僅擁有人造長(zhǎng)沙夜市還不夠，比造景更難的是，原來(lái)是造出人物、造出故事。
（重生之我是長(zhǎng)沙人之一改再改！）
當(dāng)然這些文檔只是冰山一角，還有更多導(dǎo)演版本和創(chuàng)意版本的分鏡、臺(tái)詞、文案，從7月初到8月底，貫穿了一整個(gè)盛夏。
片子一上線，評(píng)論里“餓”聲一片。
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