特步：穿上這雙減震旋跑鞋，從此腳下生風(fēng)愛(ài)上跑步

數(shù)英評(píng)分

收藏9 評(píng)論4

舉報(bào) 2018-04

掃描,分享朋友圈

在特步的年度盛事321跑步節(jié)結(jié)束后，借助這波未消散的熱點(diǎn)，特步緊接著推出今年第二季度新品——第五代減震旋跑鞋。

這是一款主打黑科技減震的跑鞋，可以讓使用者享受到“腳下生風(fēng)”的跑步快感，在任何地點(diǎn)都能“即刻開(kāi)跑”。所以本次傳播方向就以#旋即開(kāi)跑#為推廣主概念，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表現(xiàn)新品跑鞋“腳下生風(fēng)，即刻開(kāi)跑”的傳播訴求，在社交平臺(tái)上吸引受眾和消費(fèi)者注意，為新品減震跑鞋的推出曝光造勢(shì)！

上承321跑步節(jié)，下啟旋即開(kāi)跑

承接321跑步節(jié)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，挖掘并發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)明星減震旋鞋上腳照片，借321跑步節(jié)熱度及明星效應(yīng)帶動(dòng)跑鞋首次曝光流量。

圖片1.png

發(fā)布@汪東城MV精彩動(dòng)圖，進(jìn)行官推種草，強(qiáng)勢(shì)撩粉。

科技系列物料增加產(chǎn)品科技背書(shū)

利用酷炫的3D特效視頻全面展示減震旋跑鞋的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及外觀，并從跑鞋結(jié)構(gòu)層面釋出跑鞋“透氣”“緩震”“輕量旋風(fēng)”等亮點(diǎn)，在粉絲心智中建立減震旋跑鞋的初步概念。

為了強(qiáng)調(diào)跑鞋的黑科技，由特步官博發(fā)布一則科技視頻，站在減震旋跑鞋設(shè)計(jì)師的角度用專(zhuān)業(yè)的態(tài)度解讀跑鞋的在物理受力方面蘊(yùn)含的高科技設(shè)計(jì)，為跑鞋的3大亮點(diǎn)做科技背書(shū)。

產(chǎn)品科技海報(bào)通過(guò)結(jié)合特步科學(xué)實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)，將減震旋鞋功能點(diǎn)通過(guò)創(chuàng)意GIF形式進(jìn)行展示，并結(jié)合動(dòng)畫(huà)元素表現(xiàn)出第五代減震旋跑鞋“透氣”“緩震”“輕量旋風(fēng)”等特性。

微信端也用優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)圖內(nèi)容貫穿跑鞋科學(xué)論點(diǎn)及理論數(shù)據(jù)，承載3D視頻及科技視頻，專(zhuān)業(yè)解讀產(chǎn)品3大賣(mài)點(diǎn)。

戳下方二維碼感受黑科技長(zhǎng)圖
（數(shù)英 APP用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

達(dá)人跑步趣味物料帶頭種草

邀請(qǐng)謝震業(yè)、陳定、何引麗、李春暉四位跑步達(dá)人聯(lián)手推廣產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一組動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍虛實(shí)結(jié)合的趣味平面海報(bào)，豐富減震旋跑鞋的趣味性，令產(chǎn)品特點(diǎn)更生動(dòng)親切易于接受。

后又為每一位跑步達(dá)人制作統(tǒng)一風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)視頻，用夸張表現(xiàn)手法強(qiáng)化減震旋跑鞋的功能要點(diǎn)，將“緩震”“透氣”通過(guò)擬人化方式向消費(fèi)者展現(xiàn)出來(lái)。

謝震業(yè)：這就是我腳下生風(fēng)的秘密

陳定：穿梭自由，猶如奔跑在云端

何引麗：我的不二選擇，懂我，更互我

李春暉：踩在地上就像是踩在棉花上，柔軟又透氣

同樣的，特步也將這一創(chuàng)意風(fēng)格搬上微信，為四位跑步達(dá)人們打造了一組微信長(zhǎng)圖，承載四人跑步宣言及減震旋鞋核心賣(mài)點(diǎn)，對(duì)粉絲們進(jìn)行全面安利，最后還植入購(gòu)買(mǎi)方式為電商引流。

戳下方二維碼感受虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的趣味長(zhǎng)圖
（數(shù)英 APP用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

這一波#旋即開(kāi)跑#Campaign通過(guò)線上平臺(tái)宣傳推廣，將特步第五代減震旋跑鞋曝光至市場(chǎng)中，緊貼產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意輸出，獲得了粉絲及消費(fèi)者積極良好的評(píng)價(jià)與反饋，粉絲們紛紛表示對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌及特步跑鞋有極大改觀，提升了減震旋鞋市場(chǎng)知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大特步品牌傳播聲量。