貝殼：為尋找長久安家的人，做好長久的打算
99安家節(jié)，是貝殼從2015年就堅持到現(xiàn)在的IP。在過去，貝殼一直是以找房大平臺的形象示人。2023年，貝殼已經(jīng)成為租房、買房、裝修一站式的安家平臺。在這樣的背景下，2023的99安家節(jié)活動時間，又恰逢中秋佳節(jié)。貝殼希望在節(jié)前上線一條品牌片，一方面?zhèn)鬟f99安家節(jié) “長長久久，美好安家”的祝愿，另一方面宣傳貝殼三大業(yè)務。
01
沒有項目背后加班加點的故事
一切就事論事
觀點交鋒、反復溝通、加班加點、克服困難，凡是一次重要的campaign，亦或是一個片子，這似乎是我們從事廣告行業(yè)始終繞不過去的“坎”，但說到底，大部分的“坎”都是因為想求好造成的，那有什么好說的呢，還不如說回項目。
《長久的打算》
這一年為了家
做了多少次打算
但我們無非
只是想要一個長久的打算
一個長久的家
能讓我們 守護最想守護的家人
能讓我們 有一份想要的安穩(wěn)
能讓我們 看到生活有光就有溫暖
所有的 千叮萬囑 千言萬語
都是為了家
一個能長長久久的家
為尋找長久安家的人
做好長久的打算
02
只有一個溝通障礙：
99安家（久久安家）過去大家還信
現(xiàn)在還說，挑戰(zhàn)很大
“長久的工作都沒辦法保障，怎么能長久安家呢”
“有錢才能保證長久“
……
我們當然可以很簡單地說，這個片子只是傳遞一個祝福而已，似乎可以回應受眾關(guān)于“長久“的質(zhì)疑。但我們這次還是決定坐下來，真誠地聊一聊。
03
真誠地溝通品牌價值的方法
是既不輕視自己，也不高看自己
“當人想要一個家的時候，就是想要長久，想要安定的時候。
在當下的環(huán)境，不管是貝殼的服務者（經(jīng)紀人、設(shè)計師），還是貝殼的客戶，每個人都有自己的難，我們都不是手眼通天的人，我們解決不了他們的工作問題，收入問題。
我們能擁有的長久的事，的確不多，我們每個人都在做的，只是努力在做好長久的打算。
務實地講，貝殼的服務價值，就是幫想打算長久的人，努力做好長久的打算“
以上，就是我們給出的提案原話，也是我們?yōu)樨悮ぬ岢龅恼嬲\看法。
最終，我們才從一千多個貝殼過往服務的真實案例里，找到了三個故事原型。
最終，我們才從歷時三天的電話訪談里，發(fā)現(xiàn)了很多感人的服務細節(jié)。
最終，有了它。
創(chuàng)作人員名單
Client ：貝殼
Agency：好旺角GMKOK
首席創(chuàng)意官：張超
業(yè)務總監(jiān)：Serena.Liu
客戶總監(jiān)：lourel
客戶服務：嘎嘎呃
創(chuàng)意總監(jiān)：范少棟、黃潔
美術(shù)：馬林、林佳佳、夏陳成、葉嘉怡
制作團體
導演 Director：小南
監(jiān)制 Executive Producer：Hunter黑子
制作公司 Production Company：HiCoolFilms
項目信息
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