麥科田醫(yī)療 | 重塑領(lǐng)航者形象，助力品牌出海

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舉報(bào) 2022-12

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不久前，在國(guó)際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)大會(huì)暨歐洲檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)大會(huì)（EUROMEDLAB）、美國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)等國(guó)際醫(yī)療展會(huì)上，麥科田醫(yī)療（以下簡(jiǎn)稱“麥科田”）以全新品牌形象亮相。

煥新升級(jí)后的品牌形象為這家領(lǐng)航出海、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中國(guó)醫(yī)療健康企業(yè)提升了國(guó)際感與活力感，也傳遞出其“成為醫(yī)療健康行業(yè)領(lǐng)航者”的發(fā)展愿景。

作為以品牌驅(qū)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新與成長(zhǎng)的同行者，根元咨詢有幸成為麥科田此次品牌視覺(jué)升級(jí)的創(chuàng)意合作伙伴，助力品牌在全球化發(fā)展過(guò)程中建立與業(yè)務(wù)志向和日益復(fù)雜的傳播場(chǎng)景相匹配的視覺(jué)形象。

只有真正懂你，才能精準(zhǔn)表達(dá)

在項(xiàng)目之初，根元就認(rèn)為，只有真正理解業(yè)務(wù)、找到“意義”，才能進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)言的精準(zhǔn)表達(dá)。

自2011年成立以來(lái)，麥科田在眾多細(xì)分領(lǐng)域不斷精進(jìn)產(chǎn)品和解決方案，業(yè)務(wù)涵蓋藥物輸注、微創(chuàng)介入、麻醉呼吸、體外診斷等。通過(guò)與管理層及各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人的訪談，根元團(tuán)隊(duì)深入理解了麥科田moments to care（致生命的每一刻）的內(nèi)涵。

原視覺(jué)形象

麥科田強(qiáng)調(diào)的care，既是指對(duì)“人”，包括醫(yī)生和患者，又是指對(duì)“創(chuàng)新”，關(guān)切臨床需求點(diǎn)背后的創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)。而所謂的moments，強(qiáng)調(diào)的是在不同情景、不同需求下對(duì)人、對(duì)創(chuàng)新的care，這也是麥科田“臨床需求第一”的創(chuàng)新堅(jiān)持：始終貼近不同的臨床使用場(chǎng)景，通過(guò)手術(shù)跟臺(tái)，深度洞察醫(yī)生及患者的需求，以一個(gè)個(gè)微創(chuàng)新解決一個(gè)個(gè)痛點(diǎn)。而這些創(chuàng)新，很多都是麥科田與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、合作伙伴共同研究、改進(jìn)、攻堅(jiān)克難，最終才得以實(shí)現(xiàn)的，因此這是一種并肩前行的創(chuàng)新進(jìn)步。

基于這樣的理解，麥科田作為醫(yī)療健康行業(yè)“領(lǐng)航者”的形象和意義愈加清晰：為了提升產(chǎn)品技術(shù)及品質(zhì)，提高醫(yī)護(hù)人員的治療及關(guān)懷能力，為病患帶來(lái)更好的醫(yī)療體驗(yàn)，麥科田與客戶、合作伙伴，攜手創(chuàng)新、一起向前。

以視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)“領(lǐng)航者”意義

麥科田原有的標(biāo)識(shí)在使用中有所掣肘，這也是不少企業(yè)在品牌視覺(jué)升級(jí)前遇到的典型問(wèn)題，比如標(biāo)識(shí)長(zhǎng)度過(guò)長(zhǎng)，限制應(yīng)用；不夠規(guī)則，影響美觀；設(shè)計(jì)繁瑣，多標(biāo)識(shí)同時(shí)出現(xiàn)時(shí)顯得雜亂；色彩較多且不時(shí)尚，也為物料印刷增加成本；此外，還缺乏具有識(shí)別性的視覺(jué)符號(hào)。

一方面要解決這些問(wèn)題，另一方面要精準(zhǔn)傳遞“一起向前”的品牌意義。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)最終鎖定了一對(duì)并進(jìn)的船只形象：將麥科田英文名稱中首字母M的筆觸傾斜設(shè)計(jì)成兩幅揚(yáng)起的船帆，與底部的梯形圖案組成一對(duì)齊頭并進(jìn)的船只，以此展現(xiàn)麥科田在醫(yī)療健康領(lǐng)域不斷創(chuàng)新的決心，以及與客戶、合作伙伴們攜手并進(jìn)、相伴前行的發(fā)展理念。

新的品牌標(biāo)識(shí)采用簡(jiǎn)潔、圓潤(rùn)的無(wú)襯線字體，簡(jiǎn)潔統(tǒng)一。代表冷靜、睿智與創(chuàng)新，融合科技感與醫(yī)療行業(yè)屬性的紫色，搭配黑白兩色，構(gòu)成了麥科田品牌的基礎(chǔ)色調(diào)。明暗色彩的相互配合，交織出簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)感，也彰顯了麥科田勇于創(chuàng)新、持續(xù)前行的膽識(shí)與勇氣。

讓“一起向前”的意義被廣泛傳遞

品牌意義不僅要通過(guò)標(biāo)識(shí)被精準(zhǔn)表達(dá)，而且要通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)下更多樣的視覺(jué)應(yīng)用被廣泛傳遞。

提到品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，你會(huì)如何理解？事實(shí)上，它未必意味著對(duì)各項(xiàng)視覺(jué)應(yīng)用進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定的統(tǒng)一邏輯，而可以是一種意義的“一以貫之”。在麥科田的視覺(jué)系統(tǒng)中，“一起向前”的品牌意義就始終通過(guò)那一對(duì)“領(lǐng)航”的紫色船只被靈活表達(dá)。

在品牌全球化的各類內(nèi)外部傳播觸點(diǎn)和傳播場(chǎng)景中，這一大一小的兩個(gè)紫色梯形符號(hào)被“二次創(chuàng)作”，或遙相呼應(yīng)，或規(guī)則重復(fù)，或組合變形，形成“百花競(jìng)放”又“一以貫之”的視覺(jué)語(yǔ)言，廣泛傳遞著麥科田的品牌意義。但無(wú)論怎樣靈活變形，它們始終成雙或多個(gè)出現(xiàn)，而非單個(gè)運(yùn)用，顯化并強(qiáng)調(diào)了攜手并進(jìn)的意涵。

目前，麥科田全新的品牌視覺(jué)形象，已在全球范圍內(nèi)相關(guān)觸點(diǎn)上全面啟用，獲得內(nèi)外部客戶及合作伙伴的好評(píng)。作為“領(lǐng)航者”，麥科田品牌正在其深耕的醫(yī)療健康領(lǐng)域，服務(wù)全球客戶，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，為全世界醫(yī)護(hù)及患者創(chuàng)造有溫度的醫(yī)療體驗(yàn)，堅(jiān)定有力地持續(xù)遠(yuǎn)航！

根元團(tuán)隊(duì)非常專業(yè)、高效，很精準(zhǔn)地理解和把握了麥科田品牌的核心理念，用富有創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)，幫我們的品牌形象伴隨業(yè)務(wù)的快速發(fā)展躍升到一個(gè)新的高度。煥新后的品牌VI系統(tǒng)具有很高的辨識(shí)度和靈活性，又貼合麥科田品牌的價(jià)值訴求，也讓我們和客戶、合作伙伴能展望到未來(lái)繼續(xù)“銳意進(jìn)取、攜手并進(jìn)”的前景。非常感謝根元支持我們這一程美好的品牌煥新之旅！
麥科田醫(yī)療品牌總監(jiān)
譚琳女士

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內(nèi)容采編：Sofia、Eric、Shuai

圖片設(shè)計(jì)：Shuai

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