羅萊超柔床品X天貓超品日：產(chǎn)品、體驗(yàn)雙向賦能，共赴無(wú)邊超柔之夢(mèng)

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舉報(bào) 2023-09

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在堅(jiān)持自然和純粹的初心上，迎接一切的變革。

羅萊超柔床品緊跟行業(yè)抓住了“美好睡眠新主張”的大趨勢(shì)，切入國(guó)人對(duì)睡眠的新需求，通過科技升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)邊治愈的超柔睡眠體驗(yàn)。

為了更好將品牌的超柔體驗(yàn)傳達(dá)，羅萊超柔床品攜手天貓超級(jí)品牌日再次賦能睡眠新主張，以尋源自然超柔無(wú)邊為核心主題，通過線上線下雙渠道全域營(yíng)銷，打造了一場(chǎng)轟動(dòng)全網(wǎng)的超柔無(wú)邊時(shí)尚盛典。

羅萊將此次活動(dòng)的熱度推上一個(gè)新的高潮，打響廣域的聲量，更借勢(shì)羅萊家紡品牌代言人易烊千璽和羅萊超柔床品超柔體驗(yàn)官胡兵作為號(hào)召，覆蓋全年齡段用戶，為超柔新品種草引流，再次實(shí)現(xiàn)超柔心智的擴(kuò)散和引爆，牢牢占領(lǐng)用戶心智，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，打通不同的人群并能達(dá)成一個(gè)價(jià)值觀上的認(rèn)同、理念上的共通。

情緒溝通：攜手羅萊家紡品牌代言人易烊千璽演繹超柔沉浸大片

從超柔夢(mèng)境中汲取治愈之力，以羅萊家紡品牌代言人易烊千璽演繹的超柔沉浸大片聚焦大眾情緒點(diǎn)，借影像之力深入解析，傳達(dá)柔軟價(jià)值，進(jìn)一步為超柔新品賦能。

羅萊堅(jiān)持把無(wú)邊超柔的產(chǎn)品帶到每一位消費(fèi)者的生活中，通過一個(gè)“核心消費(fèi)者”、一個(gè)“品牌代言人”、一個(gè)品牌與消費(fèi)者之間的“橋梁”來(lái)向消費(fèi)者展示羅萊的超柔力量，通過羅萊超柔床品品牌TVC，帶動(dòng)消費(fèi)者的感官沉浸體驗(yàn)，高光時(shí)刻全域擴(kuò)散，讓超柔之風(fēng)拂向更多人，共同感受無(wú)邊治愈之力。

超柔霸屏，點(diǎn)亮城市超柔夢(mèng)境

羅萊家紡品牌代言人易烊千璽上海外灘震旦大屏上線，占據(jù)傳播視覺高點(diǎn)，造大盛典聲量，做一場(chǎng)屬于這座城市的超柔之夢(mèng)，以柔軟的場(chǎng)景演繹引發(fā)共鳴，加深品牌記憶。

微博雙話題造勢(shì)，蔓延無(wú)邊超柔情緒

羅萊圍繞超柔床品展開超柔敘事，以#易烊千璽的超柔選擇#為首發(fā)話題切入，借助年輕化的溝通方式，吸引更多年輕消費(fèi)群體對(duì)羅萊超柔床品的關(guān)注，話題閱讀量高達(dá)2.8億，話題互動(dòng)量達(dá)到115.8w；后續(xù)話題#易烊千璽的超柔沉浸大片#話題登上微博全國(guó)熱搜榜第六位，閱讀量高達(dá)7.5億，話題互動(dòng)量120.6w。同時(shí)通過發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公開采訪視頻、邀請(qǐng)達(dá)人參與發(fā)布會(huì)等內(nèi)容，于微博、小紅書平臺(tái)，通過娛樂、時(shí)尚類KOL批量傳播，為品牌造勢(shì)，形成面向泛圈層、滲透多個(gè)傳播渠道的專屬場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)超柔心智全方位透?jìng)鳌?br/>

溯源自然：2023秋冬新品溯源發(fā)布會(huì)探索超柔基因

從新疆雪山前的棉田開啟尋源自然超柔無(wú)邊——羅萊超柔床品2023秋冬新品溯源發(fā)布會(huì)，跟隨羅萊超柔床品，在自然曠野和無(wú)邊湖景中尋源自然，溯源超柔無(wú)邊！

以自然為源、科技為力，共同溯源超柔無(wú)邊

新疆是羅萊超柔科技的源產(chǎn)地，也是羅萊國(guó)際化進(jìn)程的重要原點(diǎn)，此次秋冬溯源新品發(fā)布會(huì)空降新疆，在海拔2071.9m賽里木湖邊打造了一場(chǎng)沉浸式無(wú)邊超柔，通過具象化的超柔棉海呈現(xiàn)，鏡面冰川的視覺沖擊，讓來(lái)賓漫步于無(wú)邊之境，沉浸式感知柔軟與治愈。

以超柔為產(chǎn)品核心力，科技賦予超柔夢(mèng)境

羅萊超柔研究院將協(xié)同超柔戰(zhàn)略聯(lián)盟技術(shù)生態(tài)圈的首批合作伙伴，通過跨界合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，技術(shù)共享，把每個(gè)生態(tài)圈里的研發(fā)成果，經(jīng)過組合式創(chuàng)新，二次研發(fā)，形成屬于羅萊的超柔核心技術(shù)體系。

羅萊超柔研究院戰(zhàn)略聯(lián)盟的正式成立，標(biāo)志著羅萊生活與國(guó)家行業(yè)科技資源以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的產(chǎn)學(xué)研相融的新高度，進(jìn)一步聚焦科技創(chuàng)新的質(zhì)與效，從行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者到行業(yè)領(lǐng)跑者，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研相融高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)！

產(chǎn)品力與用戶體驗(yàn)雙重賦能，與自然構(gòu)筑無(wú)邊場(chǎng)景化體驗(yàn)

羅萊始終堅(jiān)持以超柔為產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，兼顧超柔與品質(zhì)的最佳平衡，推出Texsoft核心超柔科技，通過原料、工藝與后整理技術(shù)三個(gè)層面，打造超柔行業(yè)技術(shù)壁壘，形成能貢獻(xiàn)到超柔產(chǎn)品中的科技創(chuàng)新技術(shù)庫(kù)，并基于消費(fèi)者需求整合，推出超柔產(chǎn)品。

2023年，羅萊首創(chuàng)【無(wú)邊科技專利】，打造了新一代全球首創(chuàng)無(wú)邊系列新品——超柔無(wú)邊羽絨被，采用Texsoft超柔科技原料打造高支裸感，被頭柔軟度提升45%，升級(jí)無(wú)邊制被工藝，讓棉被更加貼合，肩頸區(qū)間隙總面積減小34.51%，真正做到全方位云柔體感的被子，無(wú)需高克重，也能實(shí)現(xiàn)保暖性提升1.6℃。超柔產(chǎn)品性能與自然結(jié)合，以多維度的感官體驗(yàn)，無(wú)邊的超柔，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的雙向賦能。

無(wú)邊感知：在自然場(chǎng)域中打造靈感時(shí)尚大秀

通過賽里木湖湖天一鏡的自然美景強(qiáng)化床品的無(wú)邊具象感知，以冰川上的無(wú)邊走秀將床品時(shí)尚化呈現(xiàn)，雙重賦能讓用戶直觀體驗(yàn)超柔與無(wú)邊的舒適感，完成羅萊品牌的情緒關(guān)懷與價(jià)值溝通。

穿梭與五彩斑斕世界，產(chǎn)品與生活藝術(shù)的跨時(shí)尚對(duì)話

羅萊不僅致力于以科技力量挖掘新疆棉的超柔基因，更不斷探索時(shí)尚生活的新領(lǐng)域。從美學(xué)的角度挖掘超柔床品的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，將超柔床品的布料塑造成大眾廣泛認(rèn)知的時(shí)裝，以童話世界、無(wú)盡之界、好夢(mèng)無(wú)邊等為主題，跳脫束縛，延伸輪廓，將生活的柔軟夢(mèng)幻、想象、浪漫融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，開出超柔絢爛之花。

不僅為新品制造關(guān)注，也將床品的時(shí)尚屬性體現(xiàn)至極，秀場(chǎng)的互動(dòng)演繹還能深化用戶對(duì)產(chǎn)品的功能性感知，彰顯超柔無(wú)邊的同時(shí)也強(qiáng)化了用戶心中無(wú)邊更貼合不漏風(fēng)的新品認(rèn)知。打破了傳統(tǒng)大秀的形式，突破時(shí)間與空間限制的設(shè)定，精準(zhǔn)切中消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)心境，通過人群、產(chǎn)品、場(chǎng)景三點(diǎn)架構(gòu)，來(lái)與消費(fèi)者形成心靈上的對(duì)話。

羅萊超柔床品超柔推薦官—胡兵空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，親身分享超柔體驗(yàn)

中國(guó)首席超模、知名演員--胡兵加盟助陣，以超柔推薦官的身份空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和直播間，與大家一同分享超柔新品帶來(lái)的舒適新感睡眠，在每一個(gè)奮力逐光的夜晚都有溫柔的守護(hù)，陪伴每一次安睡時(shí)刻，細(xì)挖日常生活場(chǎng)景中讓用戶均可以感同身受的痛點(diǎn)，喚起受眾情緒上的共鳴，并發(fā)起品質(zhì)生活的倡導(dǎo)，引領(lǐng)著大家進(jìn)入生活價(jià)值層面的深層理解，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體拓展和產(chǎn)品品牌的二次觸達(dá)。

結(jié)語(yǔ)

綜上，品牌對(duì)大眾情緒需求的回應(yīng)，始終是相輔相成、持續(xù)不斷的，羅萊承接住了大眾的情緒，并提供一個(gè)直擊痛點(diǎn)的回應(yīng)與有效解法。

作為一家連續(xù)18年榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位的家紡龍頭品牌，羅萊致力于為人們提供健康、舒適、美的家居生活。

這次超柔科技再次進(jìn)階，從溯源的角度，真正的深入到超柔材質(zhì)的源頭，從源頭讓用戶感知柔軟，觸摸超柔，實(shí)現(xiàn)品效合一，將超柔體驗(yàn)深植到更多消費(fèi)者的心中，力求將極致的超柔體驗(yàn)帶給每一位羅萊超柔床品的使用者，并結(jié)合更多元的營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力跨越式增長(zhǎng)，讓羅萊的“超柔”來(lái)到我們每個(gè)人的身邊。