麥富迪中秋寵物禮盒：超級月球探索艙

數(shù)英評分

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舉報 2023-09

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原標(biāo)題：整點彩蛋×麥富迪寵物禮盒「超級月球探索艙」

創(chuàng)作人員名單

策略：賤賤
設(shè)計：十三

數(shù)英獎參賽項目說明 - 整點彩蛋，設(shè)計公司

【背景與目標(biāo)】

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，寵物經(jīng)濟不斷增速，很榮幸在中秋節(jié)到來前，為寵物行業(yè)頭部品牌「麥富迪」完成了中秋主題禮盒的服務(wù)交付。
項目啟動前期，品牌方提出的需求是希望打造一款由深受寵物主喜愛且符合強品牌性，具備傳播屬性的品牌中秋節(jié)點禮盒。于是本次項目組成員從品牌分析-創(chuàng)意主題-選品建議-視覺設(shè)計-落地配合等多維度輸出配合。

【洞察與策略】

對于麥富迪這么一家上市的寵物行業(yè)頭部品牌，傳遞給消費者專業(yè)、安心、豐富的感受也是必然的。如果在打造中秋禮盒時僅從寵物主或?qū)櫸锉旧沓霭l(fā)進行考慮，難免會缺少一定的心意，從主題創(chuàng)意到選品的豐富性上也會相對局限，較難打動消費者，引發(fā)品牌傳播。
于是團隊基于麥富迪品牌核心壁壘「超級工廠」分析提煉出「專業(yè)」、「安心」、「豐富」的品牌基因，特提出「超級場景打造」的策略打法并從寵物和寵物主多維度出發(fā)進行創(chuàng)意選品與中秋節(jié)進行強結(jié)合，并最終敲定「超級月球探索艙」的創(chuàng)意主題，并達到雙方一致認可通過。

【創(chuàng)意闡述】

在禮盒的盒型設(shè)計規(guī)劃上，我們選擇了最為直接傳遞「超級月球探索艙」創(chuàng)意主題的方式。將整體禮盒打造成「超級月球探索艙」，讓人清晰明確主題的同時快速抓取“探月”與“中秋”的高度關(guān)聯(lián)。
1、靈感來源于人類歷史進程中重大的探月工程，以火箭為設(shè)計原型進行貓窩打造，添加亞克力罩更為具象的打造太空氛圍感，讓寵物仿佛成為宇航員一般。并設(shè)置貓抓板和開窗允許寵物在其中進行自由玩耍，為寵物提供一個滿足探索天性的超級場景。
2、視覺層面結(jié)合品牌核心壁壘「超級工廠」，提取品牌廠區(qū)部分國際領(lǐng)先高端設(shè)備，進行生動形象的視覺轉(zhuǎn)化并展示給消費者，增加整體信任感及品牌屬性。
（1）內(nèi)置選品：
在產(chǎn)品內(nèi)容物方面的規(guī)劃上，我們同樣從寵物實際應(yīng)用和寵物主互動方面進行出發(fā)，結(jié)合「超級月球探索艙」創(chuàng)意主題，通過創(chuàng)意闡述和定制化設(shè)計將內(nèi)容物與主題高度關(guān)聯(lián)。
（2）內(nèi)容物產(chǎn)品：
營養(yǎng)補充包（麥富迪barf霸弗系列試吃裝）+神奇能量月餅（寵物食用月餅）+探索能量補充碗（寵物折疊進食碗）+極速追月飛盤（寵物飛盤）+登艙票根（寵物藏食玩具）+捕捉月球相機（寵物啃咬玩具）+貓抓板
（3）內(nèi)容物創(chuàng)意關(guān)聯(lián)：?
準(zhǔn)備探索超級月球之前，當(dāng)然要收拾好行囊和探索一切未知的勇氣，拿起登艙票用相機怕一張紀(jì)念照吧，記錄下出發(fā)前元氣滿滿的時刻。探月之旅當(dāng)然也少不了美味加持，帶上探索能量補充碗，并裝上營養(yǎng)月餅和試吃裝隨時隨地能量補充。現(xiàn)在出發(fā)吧！使用極速追月飛盤讓寵物在太空中體驗更多樂趣，讓我們前往探索的方向，助力這次探月之旅吧。

【結(jié)果與影響】

品牌中秋節(jié)節(jié)點拉新增長60%；
全網(wǎng)點贊收藏超5w+、全網(wǎng)素人自發(fā)筆記發(fā)布100+；
behance、站酷、古田路首頁推薦。

項目信息

品牌/廣告主

麥富迪

營銷機構(gòu)

Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計機構(gòu)

整點彩蛋

參與者

獎項榮譽

2024

DAwards 數(shù)英獎

創(chuàng)意單元 | 平面組 | 印刷類

銅獎

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2024 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

整點彩蛋

品牌

麥富迪

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（銅）

技藝單元-美術(shù)類（入圍）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-平面組-印刷類

設(shè)計相當(dāng)有創(chuàng)意且具吸引了。將傳統(tǒng)的中秋節(jié)概念與現(xiàn)代科技感的月球探索的概念相結(jié)合，不僅能吸引寵物主人的關(guān)注，也能為品牌增添趣味和獨特性，更為品牌在社群傳播網(wǎng)絡(luò)上植入了話題性，是值得推崇的設(shè)計概念。
產(chǎn)品的概念有探索。比較好的制作落地成本應(yīng)該比較大需要后期的持續(xù)推廣，后面的宣發(fā)是起到比較大的作用。
設(shè)計風(fēng)格上于我個人而言有點繁復(fù)了，但確實亮點層層、驚喜不斷。大量的物料與周邊都考慮到了不同平面印刷工藝，且可以做到包裝的再利用，總體還是個用心的作品。
可愛，idea 也簡單直接，設(shè)計到位。
看過很多過度包裝的禮盒設(shè)計總有一種華而不實，棄之可惜過度包裝的通病，但這款寵物品牌的中秋禮盒即實用且有趣，同時貼合品牌調(diào)性眼前一亮。
不明覺厲。
有創(chuàng)意
挺漂亮的禮盒！?。∫沧プ︷B(yǎng)寵一族對于自家寵物寵愛幻想的需求。從禮盒變?yōu)樨埜C雖然市場上已有先例，但不妨礙將幾個元素結(jié)合起來滿足此次節(jié)點禮盒效果，也能引發(fā)傳播！不錯！
專為“汪星人&喵星人”登月準(zhǔn)備，這個賣點就很吸引人！
概念有沖擊力，但人寵關(guān)系和中秋語境的洞察并沒有在設(shè)計表達上合體
調(diào)性一致，還可以
禮盒設(shè)計一般，相比放在數(shù)英的各個公司月餅禮盒上也不是特別出彩，跟品牌結(jié)合的推廣還可以。
很用心的設(shè)計，對于貓狗的產(chǎn)品和周邊都非常全面。唯一就是，這個設(shè)計對于養(yǎng)寵人群的洞察吸引力夠大嗎？
以包裝設(shè)計為導(dǎo)向的seasonal項目，設(shè)計上可以更加巧妙有趣一些。
無
少了一些獨特設(shè)計的禮盒
品牌周邊產(chǎn)品的設(shè)計，在今年來已經(jīng)被發(fā)揮到很極致了，很遺憾，本案的設(shè)計并沒有拓寬創(chuàng)意邊界；在食品等快消領(lǐng)域，類似創(chuàng)意已經(jīng)多次被應(yīng)用，而禮盒本身結(jié)合養(yǎng)寵場景再次利用的設(shè)計，也是一個理所當(dāng)然的創(chuàng)意；但從完成度角度來看，設(shè)計的水準(zhǔn)和成品的完成度相當(dāng)在線，贏得客戶與用戶的認可，也是很好的結(jié)果。

更多

技藝單元-美術(shù)類

無
對愛貓的人來說任何節(jié)都愿意和貓兒貓女一起過，包裝巧妙的結(jié)合了月球主題和貓咪最愛的紙箱，兼顧了萌和酷
完整度很高
海報非常具有想象力小動物們表現(xiàn)超贊
有趣，但是有點單薄
在各大品牌都在卷中秋設(shè)計的同時，麥富迪將中秋與寵物元素接入，加入寵物的參與感，穩(wěn)賺一波喵星人好感。
包裝的設(shè)計要兼具設(shè)計與可行性，值得鼓勵。
創(chuàng)意較為常規(guī)。
視覺創(chuàng)意不夠突出，沒有給人留下深刻印象
能看到品牌方的誠意，希望給到用戶一個量大管飽的禮盒設(shè)計；設(shè)計公司做的也用心，將能想到的寵物場景盡量濃縮進了一個禮盒內(nèi)。但遺憾也很明顯，可能是出于成本的考慮，禮盒外殼的印刷材質(zhì)缺少細節(jié)變化，比較常規(guī)，沒有更好的把探索艙的科技未來感體現(xiàn)出來。
稍有創(chuàng)新的設(shè)計，美術(shù)結(jié)合度不夠
到底是為了設(shè)計而設(shè)計，還是讓設(shè)計詮釋文化？
色彩語言大膽，易獲消費者關(guān)注。