雅頓首支短片《橘燦女孩》，只做女性生活的有力“陪伴者”
社會(huì)要你顧家
愛?要你溫柔
職場(chǎng)要你奮?
不能太瘦不能太胖、
不要服美役、 要情緒穩(wěn)定不要發(fā)瘋
他說(shuō)、她說(shuō)、TA們說(shuō) .......
一部《芭比》電影的火熱，一段刺入女性身體的話語(yǔ)表達(dá)。
女性「成長(zhǎng)」，一直都是整個(gè)社會(huì)和時(shí)代的命題，
特別在今年我們聽到了越來(lái)越多的聲音。
覺(jué)醒式話語(yǔ)不斷充斥著社交媒體平臺(tái)，隨時(shí)映入眼簾，讓更多的人開始了“她”意識(shí)的進(jìn)一步覺(jué)醒，不僅讓女性開始用更“悅己”的新標(biāo)準(zhǔn)去審視產(chǎn)品力，也讓她們傾向?qū)ζ放扑鶄鬟f的價(jià)值觀開始“投票”。在接到伊麗莎白雅頓這一次影片思考時(shí)，我們內(nèi)部也經(jīng)歷了多輪的掙扎和思考，我們不斷在反問(wèn)自己——女生的自由和燦爛，究竟是什么？是打破年齡的禁錮？是消除社會(huì)對(duì)女性的偏見？還是提倡積極向上勇敢追夢(mèng)？……
而無(wú)意中看到一句121年前伊麗莎白雅頓夫人的話，讓我們每個(gè)人都大受震撼：「我不在乎年齡，我想幾歲就幾歲」。不用說(shuō)在121年前這句話有多前衛(wèi)，在2023年的今天，它依然讓人感受到振奮和磅礴的力量。
我們用了半個(gè)月的時(shí)間，反復(fù)討論、打（si）磨（bi），最后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)每個(gè)女生對(duì)「燦爛」都有不同的定義，也完全可以有不同的定義。
「熱愛·追夢(mèng)」的女生是燦爛；「打破·禁錮」的女生是燦爛；「享受·生活」的女生也是燦爛……你可以選擇積極拼搏，也可以享受平凡慵懶……選擇自己想要的生活方式，成為自己想成為的樣子，就是女生最燦爛的模樣。
而雅頓作為一個(gè)具有121年沉淀的女性護(hù)膚品領(lǐng)先品牌，在此前都更專注于產(chǎn)品力的表達(dá)，現(xiàn)如今又該如何傳遞她先進(jìn)的、提倡女性自由的品牌理念？
我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的女孩們開始渴望“逆社會(huì)時(shí)鐘”，跳出時(shí)鐘束縛。但，即便拒絕社會(huì)時(shí)鐘的追趕，女性的部分社會(huì)壓力和職場(chǎng)壓力依然存在。在當(dāng)下社會(huì)復(fù)雜涌動(dòng)下，我們無(wú)法高昂的舉起旗幟吶喊著“跟我們走”，但我們能去發(fā)聲的是，深挖伊麗莎白雅頓產(chǎn)品背后的精神意義，呈現(xiàn)點(diǎn)亮生活中的一束光，希望這束光的力量能夠鼓勵(lì)撫慰此刻所有的女性，你不必偉大，你只需要是你自己，你可以是千千萬(wàn)萬(wàn)，而伊莉莎白雅頓只是在生活中每個(gè)日日夜夜的陪伴者。
因此，我們選擇通過(guò)詮釋「橘燦背后精神」、以年齡數(shù)字作為刻點(diǎn)，她們可以是1歲，也可以是100歲，通過(guò)呈現(xiàn)不同現(xiàn)代女性的生活狀態(tài)，展?「橘燦?孩」的故事，給予?眾「橘燦?量」，為女性群體提供?定的情緒價(jià)值。
而談到橘燦背后的精神，就不得不提品牌背后的創(chuàng)始人伊麗莎白·雅頓夫人。
了解后發(fā)現(xiàn)，她便是一個(gè)那個(gè)擁有強(qiáng)大力量的“橘燦女孩”。
她的兩句話，便是這個(gè)故事創(chuàng)意起源的開端：
“To be beautiful is the birthright of every woman.” 每個(gè)女人都有美麗的權(quán)利
Age doesn’t define me. it’s the other way around.“我不在乎年齡，我想幾歲就幾歲?！?/p>
短片故事圍繞 [伊麗莎白雅頓橘燦做女性生活場(chǎng)景中有力的“陪伴者”]進(jìn)行創(chuàng)意敘事表達(dá)，在看似“平淡“下的短片故事，沒(méi)有華麗的服道化，只有簡(jiǎn)單的獨(dú)白，以無(wú)數(shù)生活化的碎片影像去傳遞感動(dòng)，引發(fā)受眾的共鳴，進(jìn)而傳遞伊麗莎白雅頓橘燦精華所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，表達(dá)品牌百年歷史下對(duì)女性的真正關(guān)切，不做任何評(píng)價(jià)，而是尊重每個(gè)女性的選擇，因?yàn)檫@是你的生活，我們無(wú)權(quán)干涉，只作一個(gè)傾聽與陪伴你的角色。
25歲女孩篇」
她，初生牛犢不怕虎，容光煥發(fā)精氣神。
盡管因?yàn)榍酀韵虏簧倏囝^，但仍有奔赴所愛的勇氣。
現(xiàn)在的25歲，你依然可以放肆逐夢(mèng)，哪怕前行艱難
35歲女孩篇」
她，不光很愛自己，把自己照顧得很好。
還把愛分享給了身邊最重要的人。
她也成為了一束光，一道溫馨的屏障。
“她是媽媽，是女兒，也是她自己?！?nbsp;
原來(lái)35歲，你可以守護(hù)家人，用愛去孕育愛，
你的選擇不需受他人干擾。
80歲女孩篇」
她，眼神平靜，卻蘊(yùn)含力量。
因?yàn)樗恢倍贾廊绾稳傋约骸?/p>
與朋友重逢相聚，她又回到那個(gè)18歲最美好的樣子。
原來(lái)80歲，你也可以無(wú)懼愛美，永遠(yuǎn)燦爛如橘。
而片尾的獨(dú)白和真實(shí)女性群像征集則是展示出每支橘燦背后的女孩精神。她堅(jiān)韌不拔，熱愛生活；她不受限于年齡，活得自在；她不向困難低頭，不被壓力打倒，不被環(huán)境因素弄得焦頭爛額；她即便睡眠不足，歲月也不會(huì)在她心中留下皺紋；她在逆境中成長(zhǎng)，變得更剛強(qiáng)，甚至發(fā)光發(fā)亮。
“沿途的花會(huì)一直開
以后的路也是
愿每一位橘燦女孩
燦爛如朝陽(yáng)”
我們發(fā)著光、你發(fā)著光。
《橘燦女孩》中的“橘燦精神”，展示女性人生中的重要節(jié)點(diǎn)，希望通過(guò)短片與所有橘燦女孩進(jìn)行有溫度的情感鏈接，鼓勵(lì)女性對(duì)年齡、身體與心靈的關(guān)系進(jìn)行深度的思考，只保留最美好的期許與陪伴。
伊麗莎白雅頓橘燦精華：愿你成為自己的光。
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