吉利銀河「野」上亞運 by 吉利 + W
史上最大規(guī)模亞運出行服務(wù)車隊
在家門口的亞運會，浙企爭相為本次盛典貢獻一份力，同步向世界展示浙江製造的非凡魅力。
W的好客戶吉利控股集團，作為本次亞運會贊助商之一以及杭州亞運會官方合作夥伴，為本次活動提供超2000臺吉利智能精品車和超2000名優(yōu)秀的亞運專職司機，並在智能駕駛、低軌衛(wèi)星導(dǎo)航、零碳甲醇火炬燃料、亞運文化推廣等方面作出全方位努力。成為首個贊助大型國際綜合性運動賽事的中國汽車企業(yè)，致力打造冠軍級品質(zhì)服務(wù)。在全球範(fàn)圍展現(xiàn)出中國新能源的時代精神。
來源：吉利官方微博
其中，作為過往一年W與吉利攜手共創(chuàng)的吉利新能源戰(zhàn)略升級部署品牌：吉利銀河。
來源：吉利官方微博
兩款戰(zhàn)略級產(chǎn)品銀河L6和銀河L7組成的「銀河護衛(wèi)隊」成為杭州亞運會官方指定用車。在本次賽場上格外耀眼，鼎力服務(wù)杭州亞運會。
來源：吉利官方微博
不過多闡述產(chǎn)品本身顏值的吸睛，而把目光聚焦在吉利銀河系列在賽場上的表現(xiàn)。
作為杭州亞運會「火炬?zhèn)鬟f保障用車」的吉利銀河L7，早在9月8日從杭州出發(fā)，參與到亞運火炬?zhèn)鬟f護航的神聖任務(wù)中。
來源：吉利官方微博
擔(dān)任「公路自行車賽事裁判用車」一職的吉利銀河L6，在公路自行車賽事中和裁判一起登場。
公路自行車
上路是為了締造新紀(jì)錄
銀河L6 用實力致敬每一位挑戰(zhàn)者
公里自行車
最佳表現(xiàn)離不開最佳賽後恢復(fù)
銀河L7 用實力寵愛每一位運動健兒
馬術(shù)
優(yōu)雅永不過時
銀河E8 用實力贏得每一位先行者
作為杭州亞運會官方指定用車，吉利銀河系列如何在亞運期間借助好亞運勢能，將亞運會的熱度轉(zhuǎn)化為對吉利銀河系列的關(guān)注度？
這個任務(wù)落在了W身上。5天內(nèi)極限輸出，項目時間緊急對於W野狗們從來不是問題。但怎樣在極限時間內(nèi)繼續(xù)保持W對創(chuàng)造的高水準(zhǔn)追求，巧妙結(jié)合亞運輸出4支央視規(guī)格的15秒TVC？
答案是基於對品牌陪伴式的共創(chuàng)以及對於項目戰(zhàn)略升級的通盤理解。
01 品牌先行：
中國車該有的樣子 吉利早該有的樣子
隨著我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，眾多自主品牌開始集體下海，中國製造正在加速駛向全球，在全球範(fàn)圍內(nèi)跑出了「中國時代速度」。
探索新能源汽車中高端之路，吉利是追趕高端新能源市場的代表車企之一。暨2022年第四季度以來，W攜手吉利掀起吉利汽車堅定向新能源轉(zhuǎn)型。並於今年2月正式宣布旗下中高端新能源品牌定名為「吉利銀河」。
來源：吉利官方微博
在百年未有之大變局的汽車領(lǐng)域，堅守「造車者」本色，堅持「長期主義」製勝的吉利，以新能源智能架構(gòu)、雷神智能電混技術(shù)為引領(lǐng)，以智算中心、低軌衛(wèi)星等天地一體化「新基建」持續(xù)賦能，致力於創(chuàng)造智能出行新生態(tài)。彼時，W與吉利一同看到了反超外資品牌的希望。
回顧這一年的攜手共創(chuàng)歷程，W與吉利深知，電混市場不乏新車，但缺少有創(chuàng)造力、有突破性的產(chǎn)品車系。這也讓W(xué)野狗們反復(fù)自行自我拷問，吉利#全面向新#新能源轉(zhuǎn)型應(yīng)如何搶占先機同時保持步步為營?；氐阶罨镜拿}：中國車該有的樣子？
國之重器·中國吉利，一直以來致力於創(chuàng)造超越用戶期待的智能出行體驗。是行業(yè)規(guī)則的製定者、科技的引領(lǐng)者同時也是代表中國民族榮譽的實踐者。
然而，面對新能源滲透率較高的中國市場，全球競爭格局趨於穩(wěn)固，新能源汽車領(lǐng)域的競爭將是特斯拉和中國車企之間的競爭。然而，連續(xù)三年中國新能源市場新老交替，新勢力品牌表現(xiàn)搶眼頻頻入局。行業(yè)其實不需要新的新能源品牌，行業(yè)需要的是新的用戶出行方式。吉利銀河·每個人都享有仰望星空的權(quán)利。
來源：吉利官方微博
吉利銀河肩負(fù)#全面向新#使命，是吉利品牌內(nèi)部的戰(zhàn)略升級而不是吉利集團的戰(zhàn)略升級。雖是產(chǎn)品矩陣中半個段位的引領(lǐng)，但雄心理應(yīng)啟動全品牌系的超越。這一次，W野狗們給出答案：必須「品牌先行」，再者是全車系的「產(chǎn)品升級」。
02 產(chǎn)品升級：
這才是新一代該有的樣子
吉利銀河作為吉利新能源#全面向新#的發(fā)展的行動宣言，匯聚了吉利全體系的技術(shù)力量、全球領(lǐng)先的智能製造體系、天地一體的尖端科技生態(tài)體系。同步作為吉利品牌的全新中高端新能源系列，為滿足用戶多元化需求，預(yù)計將在2年內(nèi)將推出7款產(chǎn)品。
·銀河L7寵愛副駕守護亞運健兒·
結(jié)合人性化設(shè)計和智能科技打造了新一代的舒享體驗，從棉花糖座椅、到寵愛副駕、到16.2英吋副駕大屏，吉利銀河的舒享座艙體驗不止為駕駛員，更為愉悅每一位家人。同步在拼盡全力的衝刺之後，銀河L7給予亞運健兒貼心舒適的賽後恢復(fù)。
·比項目時間更極限的是吉利銀河L6的速度·
此前，銀河L6在高環(huán)測試中跑出了極速247km/h的成績，打破中國家轎最高紀(jì)錄。這次亞運會銀河L6則是作為公路自行車賽事裁判用車。不信極限、只為更快，是每一位公路自行車參賽選手和銀河L6的共同追求。用實力致敬每一位挑戰(zhàn)者，締造新紀(jì)錄。
·銀河L8和駿馬優(yōu)雅天成勢能一蹴即發(fā)·
吉利銀河L8創(chuàng)同級最低風(fēng)阻系數(shù)0.199。全車25處低風(fēng)阻設(shè)計，融入超跑空氣動力學(xué)設(shè)計和美學(xué)，整車線條優(yōu)雅且有力量感，可謂「馭風(fēng)有術(shù)，與風(fēng)競速」。速度與優(yōu)雅最佳融合，那必須是自帶貴族氣質(zhì)的馬術(shù)運動。出場即不凡，馬力十足、一馬當(dāng)先的比賽身姿，銀河L8和駿馬一同上演。
03 視覺體系：
什麼才是新一代該有的視覺標(biāo)識
反復(fù)推敲，什麼才能夠體現(xiàn)新一代的視覺體系。
方案過程截圖
最終還是決定化繁為簡。吉利盾標(biāo)，在銀河衍變成6個圓角矩形組成的整體，以兩種顏色的律動，表達二進製代碼的數(shù)字化視覺。象征著從自然中取得的綠色能源以及驅(qū)動汽車的新能源力量，同時也象征吉利銀河擁有「天地一體化」的高精時空信息系統(tǒng)與智算中心的能力。
方案部分截圖
在色彩的應(yīng)用上，遵循核心理念，發(fā)揮追求自由、勇於創(chuàng)造與想像的精神。
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針對各車型，在超級符號的打造上，延續(xù)母品牌調(diào)性，銀河L7以「7」為核心元素進行版式的延展。
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銀河L6 以「666」更具傳播的語境結(jié)合「OK」的美好寓意。
方案部分截圖
看似簡約的視覺標(biāo)識其實是對當(dāng)下消費環(huán)境深刻洞察與感知。目前社會進入更需要實質(zhì)交付的商品 。廣大中國人看破世事，消費理性，尋求踏實和安全感。
用「最小單元」凝聚的新一代力量，他們不僅要物質(zhì)富有，更要敢期待的精神希望。什麼樣的視覺能夠讓新一代人有「領(lǐng)先暢享新一代的出行生活」的視覺感知是W野狗們發(fā)想的始發(fā)點，也是本次標(biāo)識決心「化繁為簡」的策略要點。
從IM智己全域營銷代理商到斬獲世界級電影大獎的蔚來「那路」；別克品牌的全球煥新；再到吉利#全面向新#的策略轉(zhuǎn)型以及整體的戰(zhàn)略營銷。
一直以來, W一直都是最好的共創(chuàng)伙伴以及品牌陪伴者。未來W將助力更多偉大的汽車品牌，開辟新的紀(jì)元。
再次感謝好客戶：吉利控股集團
信賴與支持，共創(chuàng)好品牌：吉利銀河
品牌方
吉利控股集團
出品方
總策劃 · 出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Jas
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Victora
Tina
W野狗創(chuàng)造艙
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