數(shù)智人雙節(jié)玩法出圈，年輕人的“顯眼包”為什么是TA？
杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式的品牌“大秀”剛過(guò)，中秋和國(guó)慶的雙節(jié)疊加“buff”接踵而來(lái)。對(duì)于品牌而言，今年的雙節(jié)集合了天時(shí)、地利、人和各種絕佳契機(jī)，再加上亞運(yùn)盛事加持，無(wú)疑是占領(lǐng)營(yíng)銷高地的“必爭(zhēng)之地”。
如何在一眾節(jié)日營(yíng)銷的“老選題”里，找到切題的“新思路”？以裸眼3D、AR互動(dòng)、亞運(yùn)元宇宙等系列創(chuàng)新黑科技在杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)智觀賽領(lǐng)域有亮眼表現(xiàn)的中國(guó)移動(dòng)咪咕，繼續(xù)以“智能”答題，讓“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”貫穿杭州亞運(yùn)會(huì)和雙節(jié)始終。
以新奇、應(yīng)景的“數(shù)智人雙節(jié)送祝福”活動(dòng)為主題，以兩大節(jié)日?qǐng)鼍盀闇贤嚨兀詳?shù)智人創(chuàng)新為主要玩法，并結(jié)合亞運(yùn)新看點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)咪咕為不少年輕人成功拿下了“過(guò)節(jié)顯眼包”名號(hào)。
把握節(jié)日社交場(chǎng)景
“新意+心意”數(shù)智人彩鈴回應(yīng)祝福新需求
“營(yíng)銷的本質(zhì)，就是發(fā)現(xiàn)需求并滿足需求”，中國(guó)移動(dòng)咪咕在雙節(jié)節(jié)點(diǎn)上，進(jìn)一步將“需求”以“場(chǎng)景”為標(biāo)準(zhǔn)做精細(xì)劃分。
很顯然，其瞄準(zhǔn)的第一個(gè)需求場(chǎng)景就是“節(jié)日社交場(chǎng)景”。年輕人更需要新穎的、個(gè)性化的全新祝福方式，讓自己能在千篇一律的傳統(tǒng)祝福里脫穎而出——這份祝福，既要有心意，還得有新意。
洞察到“進(jìn)階版祝福需求”的中國(guó)移動(dòng)咪咕，基于模型實(shí)時(shí)渲染、智能驅(qū)動(dòng)交互等前沿?cái)?shù)智人技術(shù)，并充分發(fā)揮數(shù)實(shí)融合場(chǎng)景，全鏈路智作運(yùn)營(yíng)的一體化能力，打造出“數(shù)智人雙節(jié)送祝?！?/strong>活動(dòng)，全面升級(jí)數(shù)智人玩法和節(jié)日祝福方式。
活動(dòng)頁(yè)面中，用戶可選擇自己喜歡的中秋賞月、長(zhǎng)假出游或乒乓球、霹靂舞等節(jié)日、亞運(yùn)相關(guān)主題模板并“一鍵設(shè)彩鈴”。此外，“設(shè)彩鈴，送祝?！被顒?dòng)區(qū)域還推出了兩種“全新風(fēng)格的數(shù)智形象”供用戶選擇，用戶也可DIY自己形象的數(shù)智人，并制作同款視頻彩鈴。
形象之外，用戶也能隨心設(shè)置相關(guān)的“數(shù)智人狀態(tài)彩鈴”，曬出自己花式過(guò)節(jié)姿勢(shì)。同步上線的“年輕人的亞運(yùn)顯眼包”也趁機(jī)通過(guò)海報(bào)分享，將宅家觀賽、激情喝彩、出門特種兵旅行等趣味狀態(tài)，玩成了朋友圈熱門。
此外，活動(dòng)中的“書卡紅包”不僅送出了實(shí)在心意，還直接刷新了紅包玩法。用戶可以通過(guò)聲紋復(fù)刻功能，復(fù)刻自己的專屬聲音，并將聲音合成到制作的祝福視頻中，通過(guò)發(fā)送書卡紅包的方式，讓“數(shù)智人視頻”將心意和趣味送達(dá)。
個(gè)性化的設(shè)置和狀態(tài)彩鈴，讓每一次來(lái)電都變?yōu)橐淮巫８Ｉ缃唬恳环葑８Ｔ趥€(gè)性外觀和內(nèi)在狀態(tài)的加持下，都更像來(lái)自元宇宙的“另一個(gè)我”，更具專屬心意感。書卡紅包也在新意之外，更多了一份和好友相互鼓勵(lì)的內(nèi)涵。
通過(guò)這一套玩法，中國(guó)移動(dòng)咪咕把中國(guó)人最常見(jiàn)的節(jié)日社交習(xí)慣全面拿捏，并將社交模式輕松代入進(jìn)了元宇宙時(shí)代。立體、沉浸式的場(chǎng)景化內(nèi)容帶來(lái)的新鮮感和專屬互動(dòng)感，也是傳統(tǒng)社交難以達(dá)到的。
創(chuàng)新節(jié)日體娛場(chǎng)景
數(shù)智人開拓亞運(yùn)多元新看法
基于視頻彩鈴的社交場(chǎng)景之外，節(jié)假日里人群覆蓋最廣泛的還得數(shù)“休閑娛樂(lè)場(chǎng)景”。“看亞運(yùn)”必然是今年雙節(jié)假期娛樂(lè)首選，而在這場(chǎng)以“智能亞運(yùn)”為辦賽理念的賽事中，“數(shù)字技術(shù)”又是重中之重的全民焦點(diǎn)。
作為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商的中國(guó)移動(dòng)咪咕，又怎會(huì)放棄這個(gè)既能彰顯科技實(shí)力，又能貫穿節(jié)假日體娛場(chǎng)景的契機(jī)？除了帶來(lái)精彩賽事直播和特色亞運(yùn)內(nèi)容外，因數(shù)字科技發(fā)展而誕生的“數(shù)智人”們也打開了各種“亞運(yùn)新看法”，開啟大眾假日娛樂(lè)新姿勢(shì)。
1、比特空間陪伴觀賽，解鎖最酷過(guò)節(jié)方式
亞運(yùn)期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合茅臺(tái)推出的數(shù)智形象“茅小凌”就在咪咕亞運(yùn)演播室中陪伴觀賽，帶來(lái)了全新觀感。
數(shù)智主播陪伴外，用戶還能創(chuàng)建個(gè)人專屬數(shù)智人形象，在“比特小屋”里一站式看比賽、玩互動(dòng)游戲、逛元宇宙街區(qū)、購(gòu)亞運(yùn)主題好物。
以亞運(yùn)會(huì)、中秋和國(guó)慶為錨點(diǎn)，更多用戶也進(jìn)入到中國(guó)移動(dòng)咪咕搭建的一站式體育、娛樂(lè)、休閑、消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)人們將現(xiàn)實(shí)文化娛樂(lè)生活逐步遷移進(jìn)元宇宙。
2、社交場(chǎng)域文化傳播，推廣亞運(yùn)中國(guó)故事
體育盛事常常也是文化舞臺(tái)。數(shù)智人還帶來(lái)了不少與亞運(yùn)相關(guān)的“文化”內(nèi)容，成為推廣中國(guó)故事的“關(guān)鍵人物”。
例如開幕當(dāng)天,中國(guó)移動(dòng)咪咕攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體推出的《“運(yùn)”味杭州》MV中，張雨霏數(shù)智分身以及劉洋數(shù)智分身，成為了展示中國(guó)青年蓬勃向上之姿的主角；中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴聯(lián)合浙江移動(dòng)推出的亞運(yùn)特色數(shù)智人彩鈴，也是傳揚(yáng)杭州在地文化的重要窗口。
雙節(jié)期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕與福建日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合打造的《繡承亞韻》，又將數(shù)智人們和亞運(yùn)項(xiàng)目以及國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“廈門珠繡”的各色花樣巧妙結(jié)合，演繹傳統(tǒng)文化新表達(dá)，借亞運(yùn)舞臺(tái)傳承百年熱愛(ài)。
憑數(shù)智人賦能，中國(guó)移動(dòng)咪咕在節(jié)假日中帶人們找到了亞運(yùn)的兩大維度新看法：
一是“看”得更廣——將“亞運(yùn)會(huì)”從單純的“觀賽”，延展為了更適合雙節(jié)休閑娛樂(lè)場(chǎng)景，也是人人皆可參與的“玩”、“買”、“逛”互動(dòng)，從某種程度上拉升著“人人亞運(yùn)”的參與感。
二是“看”得更深——不只是看到亞運(yùn)賽場(chǎng)上的精彩與領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的輸贏，更通過(guò)數(shù)智人向外推廣著亞運(yùn)鏈接的體育精神、城市文化、非遺傳統(tǒng)等，透過(guò)亞運(yùn)賽事向世界更好的講述中國(guó)故事。
中國(guó)移動(dòng)咪咕取勝之道
專注“科技賦能大眾美好生活”
當(dāng)我們從單一品牌視角抽離出來(lái)，在聚焦兩大場(chǎng)景的數(shù)智人營(yíng)銷策略里，還可以看到其為更多品牌在更多營(yíng)銷場(chǎng)景下，留下了可供借鑒的營(yíng)銷之道：
1、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)能力：內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新，打出差異化體驗(yàn)
這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出圈，根本原因是真正將“智能亞運(yùn)”理念和中秋、國(guó)慶兩大節(jié)日內(nèi)涵融為一體形成特色內(nèi)容，以數(shù)智人技術(shù)賦能創(chuàng)新傳播，為大眾在“節(jié)日祝福”和“節(jié)日娛樂(lè)”兩大場(chǎng)景下打造出了全新體驗(yàn)。
2、找準(zhǔn)情緒觸動(dòng)：應(yīng)景又應(yīng)情，深化品牌與用戶共鳴
以數(shù)智人打造 “送祝福、亞運(yùn)新看法”互動(dòng)中，充分集合了溫情的、熱血的中秋、亞運(yùn)內(nèi)容和中國(guó)文化故事，讓人們能充分感受、參與其中，進(jìn)一步激發(fā)共鳴。
最后，從營(yíng)銷之道看向營(yíng)銷價(jià)值核心。此次明顯是中國(guó)移動(dòng)咪咕繼續(xù)通過(guò)元宇宙、數(shù)智人技術(shù)的普適化應(yīng)用，讓前沿技術(shù)全面走向大眾、服務(wù)大眾的又一次實(shí)踐。接下來(lái)，咪咕將如何進(jìn)一步發(fā)揮其內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新融合的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)元宇宙數(shù)智人的創(chuàng)新玩法？值得繼續(xù)期待。
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