有些話題本就很敏感，不算討喜或者不適合敞開了說，但又確實(shí)有廣告需求，這時(shí)候要怎么辦呢？
來自巴拿馬的Morgan&Morgan 律師事務(wù)所，最近發(fā)布了一支廣告。短片在聊人身傷害賠償這一點(diǎn)時(shí)，選擇了一個(gè)很不常規(guī)的角度。
一位叫摩爾的女士，她總是想要更多
既然是賠償，誰都想要的多一點(diǎn)。但這里面有個(gè)值得討論的點(diǎn)是，賠償?shù)脕淼腻X終究是建立在自己身體受到傷害的基礎(chǔ)上，那么即使收到了更多賠償，那該高興還是依然覺得挺倒霉呢？
也就是說，廣告里是不可能直接強(qiáng)調(diào)“受到人身傷害后，你將獲得更多賠償”，起碼立場上不會這樣強(qiáng)化。
但是摩根律師事務(wù)所的這支廣告，在說利益點(diǎn)之前，先講了一個(gè)小故事來鋪墊。這位摩爾女士的經(jīng)歷不僅讓最后品牌信息變得合理化，暗中也委婉地說了一個(gè)基本道理：有時(shí)候「更多」的代價(jià)，真的很大。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Morgan&Morgan 律師事務(wù)所
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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