百靈佳殷格翰：看那不可逆轉(zhuǎn)的傷害

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舉報(bào) 2023-03

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中國(guó)臺(tái)灣正面臨嚴(yán)重的空氣污染威脅，即便空污已經(jīng)對(duì)人們的肺部造成持續(xù)性傷害，卻極少人知道，肺部傷害跟其他器官有點(diǎn)不同，即使日后改變作息或生活習(xí)慣，一旦我們的肺功能受損，就無(wú)法逆轉(zhuǎn)，只會(huì)停留在受傷害的狀態(tài)沒(méi)有辦法好起來(lái)。

由于臺(tái)灣人對(duì)肺部健康檢查的意識(shí)較為缺乏，大多數(shù)人并不知道肺部疾病是很難被檢測(cè)出來(lái)的。

這導(dǎo)致大多數(shù)患者意識(shí)到自己罹患肺部疾病時(shí)都為時(shí)已晚，能夠讓大家明白早期檢測(cè)是治療肺部疾病的關(guān)鍵。

因此，領(lǐng)先全球的制藥公司百靈佳殷格翰，希望提升臺(tái)灣人對(duì)肺部健康的關(guān)注。

希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，令臺(tái)灣人知道「肺部損傷是不可逆轉(zhuǎn)的，盡快進(jìn)行早期檢測(cè)」。

為了喚起大眾的注意力，團(tuán)隊(duì)藉助每年吸引250萬(wàn)游客，也是臺(tái)灣最著名的旅游景點(diǎn)——野柳女王頭的吸引力，將需要被大家重視的肺部議題，在大家熟悉的著名觀光勝地設(shè)置裝置藝術(shù)，重新打造一個(gè)「?jìng)鞑シ尾坎豢赡鎮(zhèn)π畔ⅰ沟闹匾包c(diǎn)，藉助疫后在地旅游的風(fēng)潮，在零媒體預(yù)算下吸引最多的關(guān)注。

團(tuán)隊(duì)透過(guò)在女王頭旁，放置一個(gè)大家熟知的臺(tái)灣島形狀戶外裝置，利用錯(cuò)視，將兩者形象組成一對(duì)肺的視覺(jué)印象。裝置藝術(shù)藉助了野柳女王頭與肺部健康不謀而合的特質(zhì)：

一、女王頭是中國(guó)臺(tái)灣著名的地質(zhì)地貌，它被流動(dòng)的空氣傷害，就像肺部受損的成因，也和肺部同樣脆弱。

二、女王頭自有紀(jì)錄起，其頸圍以每年約1公分的速度逐漸減少，將于五年內(nèi)面臨斷頸。大眾因?yàn)檫@個(gè)不可逆轉(zhuǎn)性，每年有250萬(wàn)人趕緊在女王斷頸前前往觀賞。而肺部傷害的不可逆性及急切性正是最需要被關(guān)注的，兩者正可以做成強(qiáng)烈連結(jié)。

三、風(fēng)化的表面紋理與受損肺部的表面相似，可以讓人們親眼見(jiàn)證肺部受損的樣貌。

這也是歷史上第一次將臺(tái)灣著名觀光勝地打造成新景點(diǎn)，藉此喚起大家對(duì)于該議題的重視，并敲響大家對(duì)健康的警鐘。

創(chuàng)作名單

業(yè)務(wù)總監(jiān)：張家茵
業(yè)務(wù)總監(jiān)：甘韻彤
創(chuàng)意總監(jiān)：甘韻彤
創(chuàng)意總監(jiān)：張家茵
文案：張家茵
文案：甘韻彤
藝術(shù)指導(dǎo)：甘韻彤
藝術(shù)指導(dǎo)：張家茵
制作公司：魔人社

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ADK TAIWAN 臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

臺(tái)灣正面臨嚴(yán)重的空氣污染威脅，即便空污已經(jīng)對(duì)人們的肺部造成持續(xù)性傷害，卻極少人知道，肺部傷害跟其他器官有點(diǎn)不同，即使日后改變作息或生活習(xí)慣，一旦我們的肺功能受損，就無(wú)法逆轉(zhuǎn)，只會(huì)停留在受傷害的狀態(tài)沒(méi)有辦法好起來(lái)。
由于臺(tái)灣人對(duì)肺部健康檢查的意識(shí)較為缺乏，大多數(shù)人并不知道肺部疾病是很難被檢測(cè)出來(lái)的。
這導(dǎo)致大多數(shù)患者意識(shí)到自己罹患肺部疾病時(shí)都為時(shí)已晚，能夠讓大家明白早期檢測(cè)是治療肺部疾病的關(guān)鍵。
因此，領(lǐng)先全球的制藥公司百靈佳殷格翰，希望提升臺(tái)灣人對(duì)肺部健康的關(guān)注。
希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，令臺(tái)灣人知道「肺部損傷是不可逆轉(zhuǎn)的，盡快進(jìn)行早期檢測(cè)」。

【洞察與策略】

挑戰(zhàn)：
在零媒體預(yù)算的情況下，有效吸引大眾對(duì)肺部健康議題的注意力。
概念：
藉助并重新創(chuàng)造臺(tái)灣的著名旅游景點(diǎn)之一，將女王頭變成一個(gè)新的景點(diǎn)，以吸引大眾，其把一個(gè)著名地質(zhì)地貌轉(zhuǎn)化為一個(gè)關(guān)于「不可逆轉(zhuǎn)的損傷」的信息。

【創(chuàng)意闡述】

執(zhí)行：
為了喚起大眾的注意力，團(tuán)隊(duì)藉助每年吸引250萬(wàn)游客，也是臺(tái)灣最著名的旅游景點(diǎn)——野柳女王頭的吸引力，將需要被大家重視的肺部議題，在大家熟悉的著名觀光勝地設(shè)置裝置藝術(shù)，重新打造一個(gè)「?jìng)鞑シ尾坎豢赡鎮(zhèn)π畔ⅰ沟闹匾包c(diǎn)，藉助疫后在地旅游的風(fēng)潮，在零媒體預(yù)算下吸引最多的關(guān)注。
團(tuán)隊(duì)透過(guò)在女王頭旁，放置一個(gè)大家熟知的臺(tái)灣島形狀戶外裝置，利用錯(cuò)視，將兩者形象組成一對(duì)肺的視覺(jué)印象。
裝置藝術(shù)藉助了野柳女王頭與肺部健康不謀而合的特質(zhì)：
一、女王頭是臺(tái)灣著名的地質(zhì)地貌，它被流動(dòng)的空氣傷害，就像肺部受損的成因，也和肺部同樣脆弱
二、女王頭自有紀(jì)錄起，其頸圍以每年約1公分的速度逐漸減少，將于五年內(nèi)面臨斷頸。大眾因?yàn)檫@個(gè)不可逆轉(zhuǎn)性，每年有250萬(wàn)人趕緊在女王斷頸前前往觀賞。而肺部傷害的不可逆性及急切性正是最需要被關(guān)注的，兩者正可以做成強(qiáng)烈連結(jié)。
三、風(fēng)化的表面紋理與受損肺部的表面相似，可以讓人們親眼見(jiàn)證肺部受損的樣貌
這是也是歷史上第一次將臺(tái)灣著名觀光勝地打造成新景點(diǎn)，藉此喚起大家對(duì)于該議題的重視，并敲響大家對(duì)健康的警鐘。

【結(jié)果與影響】

在零媒體預(yù)算的情況下，結(jié)果令人鼓舞。
根據(jù)野柳地質(zhì)公園的官方統(tǒng)計(jì)，開幕當(dāng)天共有5,700名游客參觀。
在3月11日至3月31日，共計(jì)21天的展示期間，有近120,000人參觀「臺(tái)灣之肺」，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，92％的受訪者表示他們會(huì)在未來(lái)更加關(guān)注肺部健康。